联合利华宣布，将永久拒绝与买粉的网红合作

随着各大品牌在社交媒体上的广告越来越多，一个被称为“意见领袖”的行业已经兴起，在这个行业中，社会名人和其他网络红人通过发布产品广告来赚钱。他们的追随者、也就是俗称为“粉丝”的数量往往决定了他们的收费，有些红人因此会花钱购“买粉”。

而作为提高透明度和打击数字生态营销欺诈的一部分，全球第二大广告主联合利华集团在刚刚开幕的戛纳广告节中又宣布一项营销政策：联合利华将永久拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人（KOL）合作，并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。

联合利华首席营销官表示，这项针对社交媒体红人（KOL）合作的改革将围绕三个方面展开：检查存在虚假数据的KOL；旗下品牌提高对KOL数据的审核，与社交平台合作共同提高各社交媒体平台的透明度。

并且联合利华做出三项承诺：永远不买粉丝、永远不和购买粉丝的网红合作。与此同时，该公司还将优先考虑与采取行动打击欺诈和提高透明度的社交媒体平台合作。

上述倡议是联合利华首席营销官Keith Weed 在戛纳广告节上联合World Federation of Advertisers、instagra、Richard Edelman 等广告协会、社交媒体平台、广告公司老板集体呼吁。

不过，尚不清楚联合利华将如何有效地确定这些有影响力的人士是否购买了粉丝。或者被拒绝合作的网红是否能质疑品牌的决定。联合利华表示，它将使用“许多工具”，并与代理商和合作平台密切合作，在发现欺诈行为时跟踪调查。

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