节日热点营销如何创意联动？意尔康这样玩转6月营销季！

6月在营销人的公关日历中绝对是一个噩梦！儿童节、毕业季、父亲节、618都凑一块儿了，基本上每周都是一场大战！对于这样一个家庭成员轮番做“广告受众”的独特日子，分别做营销不仅累坏了广告创意人还疲倦了消费者。

与其这样，还不如来一场轰轰烈烈的“营销套餐”全部打包带走！

最近，意尔康围绕“一起步享好时光”的大主题，以同名微博话题为传播主线，分别推出了儿童节、毕业季、父亲节的创意营销，给我们带来了另外一种“创意联动”的新营销思路。

我们一起来看看意尔康是如何抓住节日背后的共同逻辑做好营销？

一

创意联动做营销

多方面诠释品牌理念

小孩儿过儿童节，熊孩子长大毕业要过毕业季，少年成为父亲要过父亲节。意尔康“一起步享好时光”的主题贯穿了消费者的孩童时期、青年、中年，更重要的是在营销创意表现上三者也有共通之处。

【不忘初心，步享好时光】儿童节以“你有多久没像小时候那样走路了”为切入点，不仅推出这部快乐洋溢的TVC以及系列海报，还在线下发起了#一起乐走三分钟#快闪活动，鼓励大家忘记年龄的束缚，走回本真。

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【青春不散场，步享好时光】毕业季中“青春不散场，一起步享好时光”的毕业季营销，以故事分享为创意核心用走心的文案唤醒了毕业记忆，从情感层面鼓励年轻人大胆向前。

【带上父亲，步享好时光】父亲节带上“不懂你”的父亲去体验自己世界，这一系列创意跳脱出了传统“父爱如山”的思路，指出老爸也可以很“潮”，也可以“很懂你”。创意塑造了“潮老爸”的反差形象，挖掘了新时期下的父子关系多层面解读了父爱。

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意尔康的匠心正是为每一个人打造一双最舒适的鞋，让每个人享受步行的快乐。这一系列创意在 “一起步享好时光”的大主题下，结合6月节日消费者社交化人群心理建立情感链接导入品牌，增加了品牌好感度也诠释了品牌理念。

二

营销势能

情感和认知的最高层

在儿童节中，意尔康的传播创意注重用好玩的创意带动用户玩起来，通过蓝V联合创意海报、抖音挑战赛等好玩的形式进行传播实现了更加广泛的人群覆盖。

而毕业季营销更加注重情感层面的共鸣之处，开始从玩到走心转变。作为儿童节与父亲节营销的承接之处，毕业季营销链接儿童节与父亲节为接下来的营销势能的大爆发提供了土壤。

在父亲节的传播中，意尔康邀请众多品牌蓝V为父亲节集体打call集中爆发声量。不仅如此，意尔康还推出了“和老爸，潮快乐出发”的系列海报以及一部名为《父亲节，带上老爸潮起来》的H5。

父亲节的海报和儿童节海报有许多相似之处，比如均围绕“一起步享好时光”的主题进行场景画面的延展多层次展示和表达情感，视觉上也延续了相同的漫画元素。这样的创意设置更容易让消费者与此前的活动形成关联，产生情感和记忆上的整体联系感。

H5除了保持着这样的整体感和连续性，还注重互动分享以及真实情感的表达。用户在保存愿望之后，即可分享到朋友圈或者发送到意尔康官方微信赢取父亲节奖品，为消费者的情感宣泄提供给了出口。

所谓的营销势能说法来源于吴声《超级IP》一书，为什么现在IP这么火？原因正是因为营销可以通过情感积累、品牌影响力的衍生等实现传播的自生长。经过多轮传播后，意尔康经把“一起步享好时光”推向消费者情感和认知的最高层，实现了营销势能的搭建。

三

形成营销合力

创意聚集效应爆发高潮

在碎片化、多屏化的时代，营销更强调策略、更强调创意、更强调整合、更为注重受众，所以对于营销行业而言6月就是极佳的营销爆发时期。就像商业中产业集聚效应能够吸引经济活动向一定地区靠近的向心力，带来在空间上集中产生的经济效果一样。短时间内利用连续的营销节点集中爆发宣传能够形成极大的营销合力。

儿童节营销针对“大人的童心”唤醒了用户小时候的记忆激发受众回归童真的想法、毕业季扎心的故事引导，让青年回顾大学四年重要的情感记忆节点，号召用户勇敢向前；父亲节则将情感聚焦在父爱当中，多层次解释父爱。从营销的指向性来看，都是情感的不断深化、情感记忆的不断聚焦。

另外，从创意表现上来看，从全民互动到分享故事，最后提醒用户感恩父亲的同时不忘带上老爸进入自己世界的行为号召，从互动引发关注到情感引发共鸣再到行为号召，层层递进的推进可谓真正带动了消费者的情感记忆到行动的转化。

这一系列指向明确的创意形成了6月营销季的“营销合力”，共同推进了意尔康国民鞋履的概念的打造。截至目前为止，意尔康#一起步享好时光#获得了超过2240万阅读超过12万的讨论，其官方微博也已经获得了3388次转发以及1672条回复，热度确实很高！

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【总结思考】

每逢节日便是品牌营销借热点的高峰期,尤其是六月大家扎堆营销想要脱颖而出的确很难。

意尔康以“一起步享好时光”为年中大促主题，将六一、父亲节两大节点进行串连展开营销，凭借其深刻的洞察以及走心、趣味性的传播形式让我们看到了一种品牌价值传播最大化的营销新思路。

P.S:阅读原文，“和老爸 潮快乐出发”~

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