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这个夏天最甜的广告，御泥坊带你解锁闪耀超能力

百家作者：公关界的007 2018-06-16 13:51:31

如果说“天生我材必有用”是一句真理的话，那么，每一个女生似乎都拥有一种超能力，一种你经常看到却很容易忽视的超能力。就像小时候我们喜欢看的的动画片《飞天小女警》一样，女孩们在娇柔面孔之下也有“超能力”的另一面。

最近，国货美妆领头羊御泥坊就联合飞天小女警推出了定制IP产品，以女生们的“超能力”为切入点给消费者留下了深刻印象。

一

推出走心视频

引发消费者情感共鸣

配合#闪耀超能力#这一营销主题，御泥坊以一位非流量明星的平凡女孩作为主角，用一支走心的视频挖掘女孩们日常生活当中的超能力爆发点。

在这支视频之中，健忘、路痴、臭美这三种“超能力”被率先提出，给消费者制造了一种略带无厘头的幽默感，但同时也用这三种普通女孩生活当中的共性激发消费对视频的观看兴趣。

御泥坊进而再笔锋一转，告诉我们其实女孩们还有很多的超能力，比如她们很体贴，总是记得男孩们爱吃什么；比如她们很有爱心，对于猫猫狗狗等小动物总是温柔以待。

总之，透过御泥坊的这支闪耀超能力视频，你能发现生活当中无论是修得来灯泡，背得动大米的女汉子，还是娇娇滴滴的小萝莉，她们身上都隐藏着独特的闪光点，可能是爱臭美，也可能是有爱心。这些看起来细微的特质，总是在不经意间被身边的人一一感受，成为最闪耀的超能力。

从更深层次的角度来看，御泥坊让消费者们看到自身的超能力并不只是如小女警们一样惩恶锄奸的英雄本色，而是和她们一样在日常生活中那些温柔、勇敢、热情的美好品质，用独特的品牌洞察力挖掘到了消费者的闪光点。同时，御泥坊也巧妙地用女孩身上最平常的特质塑造了闪耀的超能力，为消费者留下深刻印象的同时，引发了消费者的情感共鸣。

二

打造社交话题

强化消费者情感共鸣点

在微博社交平台上，御泥坊发起了一个有关#闪耀超能力#的话题，用一组刻画童年幻想的众生相来强化消费者的讨论点和共鸣点。

在这组不同职业的众生相里面，御泥坊以童年的幻想为切入点——27岁的健身教练幻想拥有过目不忘的能力，22岁的女大学生幻想拥有飞行的能力，40岁的投行高管幻想拥有点石成金的能力……

通过这些不同年龄层的童年幻想，御泥坊强化了消费者在视频内容中的共鸣点，进而又用现实来告诉我们童年的幻想你虽然不曾拥有，但是长大之后你的每一个特质都是一种超能力。

从情感的角度来看，御泥坊线上打造的#闪耀超能力#话题是在配合视频内容的输出，深化消费者对此次品牌营销的认知，在视频已经引发消费者共鸣的基础上，再次强化消费者的共鸣，让更多人get到营销的情感。

从营销的角度来看，线上互动灵活性和反馈机制都比较强。御泥坊微博社交话题打造，通过与时下最流行的新媒体平台联合，从而扩大营销的传播声量，覆盖更广泛的目标群体。

事实也证明，这样的做法是正确的。截至目前，话题#闪耀超能力#在微博社交平台的阅读量已经超过850万，讨论量超过4万，让消费者们看到了御泥坊品牌的强大号召力。

三

借势618热度

推限量版产品拓展品牌潜力

借势618天猫理想生活狂欢季的热度，御泥坊还与卡通形象《飞天小女警》合作，推出了《飞天小女警》限量定制产品。

从产品当中我们不难发现，御泥坊以飞天小女警为切入点，打造系列IP产品，一方面勾起了消费者们童年的回忆，满足了她们对于产品多样化的需求，并激发了她们潜在的收集欲望；另一方面，更为重要的是，飞天小女警的特质契合了御泥坊的品牌形象——倡导面膜、护肤产品的健康。

无论是走心视频，还是社交话题讨论，亦或者是联合动画IP推出系列产品，御泥坊似乎都恰如其分地用营销、产品激活了女孩们的闪耀超能力，让更多女孩看到了自身的美好品质。这种角色担当使得御泥坊与消费者站在同一立场，用消费者的眼光和心态去看待与思考，提升了品牌的潜力和感染力，让消费者们看到了品牌更多的可能性。

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