酷应用

花呗换了个大大的logo，还会说相声

百家作者：首席营销官 2018-06-14 10:26:52

后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

作者 | 黄毅（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

一提到花呗，相信大家都不会陌生，毕竟很多人都在用。但花呗的logo长什么样，倒还真回答不上来。于是为了让大家记住，花呗这次来了个大招，推出了几支魔性洗脑广告，将自家的logo做成了表情包。

在这两支广告片中，花呗logo摇身一变成为胖胖的雕像，长着一张圆圆的脸，还时不时做出各种浮夸贱贱的表情，这妖娆的姿势既古怪又好笑。

广告的内容很简单，两个logo在一起说相声，一个抛梗一个接梗，你一言我一句地讨论着花呗的功能和特点，期间还穿插着各种使用场景，比如请吃饭、看电影、做SPA、去便利店和超市购物等。除了这个憨态可掬的石雕形象外，这支广告还采用了机器人配音打造出一种嘹亮的俗气效果，增加了魔性洗脑成分，让人忍俊不禁、过目难忘。

还有里面的对白台词也很有趣。

“我穿着新的吃着香的玩着乐的，如此潇潇洒洒来去如风，竟然统统下个月再还”
“下个月还不上怎么办？”
“你可以分期还”
“分期还不上怎么办？”
“那花的时候就要悠着点花。”

不仅来了一段使用方法介绍，最后还一本正经劝你悠着点花，这真的是皮一下很开心了。

logo是构成品牌的一种视觉要素，可以为广大用户和消费者提供最佳的辨识性，一旦确定了也一般不会轻易进行改变。但这次花呗却不走寻常路，出街的广告片中既没有明星出镜，也不靠素人演绎，完全是采用戏谑调侃的方式制造出一种反差萌，将logo进行拟人化并且实现变相自夸，在引人发笑的同时也加深了受众对花呗的印象，拉近与消费者之间的距离，让产品走进生活中的方方面面。

不过仔细想想，虽然一直在用花呗，却从来没有注意过它的logo。这次的特大号logo，倒成功引起了很多人的注意，都可以直接拿来当表情包用了。

花呗是年轻人的一种新消费方式，所以花呗的广告，也要求好玩有趣，能够吸引年轻群体。此前，花呗就推出过品牌宣传活动，提出“年轻，就是花呗”的口号，通过讲述普通年轻人借由花呗改变自己生活的真实故事，强调花呗与年轻人生活方式之间的联结。