数字生活的别样呈现方式，华为终端云服务让我们看到了另一种未来

不知道从何时开始，我们与父母之间的沟通从电话变为了微信，与朋友之间的互动从一起玩乐变为了微博、朋友圈的互相点赞。很多时候，我们不得不承认的是我们已经离不开网络，数字与生活已经成为了我们的一部分。

百度百科对数字生活的解释是“依托互联网和一系列数字科技技术应用为基础的一种生活方式，可以方便快捷地带给人们更好的生活体验和工作便利”，从中我们可以看出数字生活的核心在于更好的生活方式和更方便的生活体验。那么，我们应该如何做好数字生活下的数字营销？

其实，真正的数字营销不是在数字世界里自娱自乐，而是真正将实体空间（技术）、情感空间和生活空间融为一体，才能对消费者有更强穿透力。以下，007向大家分享一下华为终端云服务的关于数字生活的营销，或许你可以从中获得一些灵感。

一

DIGIX数字生活实验室

数字生活的立体传播

6月1日，华为终端云服务在广州市大学城GOGO新天地商业广场，推出了为期6天，以青春力量为主题的“DIGIX  数字生活实验室”。通过搭建一个现实场所，将数字服务转化为现实场景，将支付、影音娱乐、阅读等高品质的数字服务移至线下，使所有到访的现场体验者都能够感受到别具一格的数字体验。

活动现场，除了设有实时互动的LED屏幕和用Huawei Pay便捷支付的DIGIX Shop贩卖机的高科技体验，以及华为手机自拍等体验外,“DIGIX   数字生活实验室”还依托华为终端云服务的华为视频、华为阅读、华为音乐、华为主题等内容，设置了光影盒子、解忧听筒、悦动舞池和欢唱音棚四大先锋体验区。

光影盒子：青春，就是在光影里发现另一个自己

在“DIGIX  Live  数字音乐节”的光影盒子体验区内，现场体验者可以像在操作华为手机那样观看青春、励志类电影片段，欣赏经典台词，感受来自华为视频带给我们的观影便利和视觉享受，发现电影世界中带给我们的青春力量。

例如电影《至暗时刻》中，面对质疑和挫折，一往无前的勇气；《寻梦环游记》中对梦想追求的脚步永不停歇；《阿甘正传》中的努力、坚持和执着；到《遇见你真好》中对青春时光的美好记忆。这些影片也都是华为视频热播的高清内容。在体验光影盒子的同时，体验者还可以带走印有电影经典台词的精美明信片，可谓贴心。

解忧听筒：青春，就是在文字间寻觅人生的答案 

解忧听筒体验区内，解忧听筒共有4种不同颜色，而不同颜色的听筒则代表着情感、励志、梦想、奋斗等人生的不同的阶段，参观者可以听取不同颜色代表的相关经典阅读语录，这些内容其实都精选自华为阅读App内的有声读物内容，如《你要学着自己强大》、《白鹿原》、《人生的智慧》等等，感受到来自文字间的力量。

悦动舞池：青春，就是一场BGM环绕的恣意狂欢

在动感的悦动舞池内，体验者可以感受到现场多部华为手机HiFive协同播放产生的环绕立体声效果，这是华为特有的协同播放功能，只需简单操作，便可实现多支华为手机协同播放同一首音乐，立体BGM环绕耳膜以及酷炫舒缓的视觉灯光带来了一种极致的视听体验。在极富冲击力的音乐和视觉灯光配合下，可以DIY拍摄最具有特色的短视频，感受DIGIX青春的力量。现场不少参观者在音乐氛围中，边听边跳起了舞。

欢唱音棚：青春，就是唱自己的歌笑看来时的路

欢唱音棚则为体验者打造一个K歌棚，体验者在这里想唱就唱，自由度爆棚。据说这也是华为音乐即将上线的超强功能。华为音乐HiFive协同播放体验、欢唱音棚都是最吸引现场参观者的区域，极具现场感的音乐享受常常让这个区域排起长队。

从创意上来看，DIGIX  Live  数字音乐节聚焦“青春力量的体验感受”，并围绕华为终端云服务产品在视频、阅读、音乐、支付等内容服务上的优势，分别利用青春励志视频、四色人生态度文字、手机HiFive立体音效、欢畅K歌等创意从互动到情感全面与消费者生活融合。这些创意不仅覆盖了消费者与手机生活之间的各种场景，更透露出华为终端云服务“积极和正能量“的品牌调性。这种从消费者认知层面的创意打造，让整个数字生活体验区不再是冰冷的技术展示，而是一种品牌与消费者的情感交互。

007认为，数字营销不是技术的展现，而是用技术传递情感和温度。因此，那些能够激发消费者情感和态度的主题，永远都不过时。在华为这场营销中，通过青春主题，适配生活情景的创意，巧妙的将数字生活与消费者生活状态融合实现了全面的立体传播。

二

DIGIX Live数字音乐节

情感和体验的进一步升级

6月8日在广州中央车站，继续以“青春力量”为主题，华为终端云服务举办了DIGIX Live  数字音乐节，丢火车乐队、房东的猫、阿细倾力参与，还包括了多位星海音乐学院、广东外语外贸大学的校园歌手。

作为独立音乐团队的代表，丢火车乐队的大部分歌曲都充满了回忆和正能量，其独特的摇滚和民谣相结合的曲风更极具感染力；房东的猫，这两个刚毕业的女生不仅演唱风格干净清澈、温暖甜美，音乐代表作《秋酿》、《美好事物》等更是把青春年少的美好挥洒的淋漓尽致。所以说，与其说是青年喜欢他们的唱歌，不如说他们的歌映衬和反映了青年真实的内心世界，这些“青年代表”通过音乐表达的内涵触动这个时代青年人的共鸣，也带来华为终端云服务在情感和体验上与青年生活的进一步融合。

在“DIGIX  Live  数字音乐节”当天上午，民谣组合房东的猫还在正佳广场华为授权体验店举办音乐分享会，在和粉丝互动的过程中，房东的猫谈到自己的创作感想：在追寻音乐的道路上，青春给了他们勇气，做自己想做的音乐；未来，他们希望通过歌声将坚持做自己的青春力量传递给更多的听众。

数字音乐节的推出，进一步放大了消费者对于数字生活的情感和体验，更重要的是从本场活动中，我们可以看到品牌对于用户沟通的一种姿态的变化。通过音乐营造了一种更加真实的“现场感”拉近了品牌和消费者生活的距离，另外，利用制造“明星粉丝线下交流“机会，本次营销还带来了从体验到情感“零距离”的品牌体验，成为了品牌营销的放大器和扩音器。

从传播手段看，华为依托自身平台能力优势，通过华为音乐、华为视频全程直播音乐节，吸引线上数十万在线观众收看现场直播，在广州等地的华为手机体验店内同步播放直播视频，同时将线上APP互动内容引入线下快闪店中体验，并联动华为体验店进行销售区植入、门店粉丝见面会、音乐节门店直播等环节，充分利用其线下门店阵地，形成了“线上内容-线下体验-门店联动”的模式，互相导流同步扩大影响。

据了解，DIGIX系列活动未来还会登陆不同的城市，把数字生活的先锋体验和原创音乐Live Show带给更多的人。

三

从内容到体验

华为全方位数字化

众所周知，面对越来越同质化的手机市场，今天的手机用户不仅看重手机本身的性能，更希望有自己的手机生活，这正是今天手机行业走入存量市场之后的竞争新维度。从营销层面来看，产品可以比拼但用户的使用习惯却不容易打破，习惯一旦形成就会沉淀，于是让品牌走入消费者生活、成为他们的日常习惯成为了华为终端云服务本次营销背后的逻辑点。

所以，无论是本次活动，我们看到华为终端云服务通过创新技术，以更加贴合消费者生活的创意，去深度的与消费者沟通，从而使品牌场景化，娱乐化，互动化、体验化、智能化；还是在产品功能上与消费者生活的全面渗透、覆盖，都在为我们展示华为终端云服务以“服务与体验“为核心的全方位数字化进军策略。

在未来，007期待华为终端云服务在金融、生活、教育、娱乐、视觉艺术等领域带来更极致的智慧体验，将更多有价值和高品质的内容及服务连接至华为手机用户，正如他们所讲，带给我们更美好的数字生活。

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【总结思考】

智能时代来临，除了产品之外，竞争的焦点已经从终端数量变为服务与体验，而华为终端云服务在本次营销中的良好表现，让我们对华为“更美好的数字生活“的未来有了更多的期待。

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