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5月32号，方太这次为妈妈多创造了一天！

百家作者：首席营销官 2018-06-13 11:22:15

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作者 | 黄毅（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

在5月惊现了不少具有创意的案例，其中在5月各大品牌的创意营销里，最让我印象深刻的就是方太的《5月32日》，这是方太再次瞄准妈妈群体所打造的一支创意短片，视频出来后瞬间在各个行业内热传。

《5月32日》专为妈妈群体

打造的节日：多出来的一天

视频以妈妈的“5月32日”的一天为主线，从早上开始，当妈妈想给孩子买草莓时，每日优鲜配送员就把草莓送来了；当父亲想吃面包时，饿了么配送员也将面包和牛奶送到家里；当妈妈正在给家里做清洁的时候，这时候又有京东快递员送来一台扫地机器人，帮助妈妈打扫屋子的卫生。

随后女儿给妈妈叫了一辆神州专车，将她送到一个音乐厅，现场摆放了一个大提琴。一个男士与妈妈隔空对话梦想话题，唤醒妈妈读书那会拉提琴的回忆。

妈妈将大提琴带回家，当她正准备洗碗的时候，这时候老公为他准备了一台方太水槽洗碗机。用一台洗碗机的小事物解放妈妈的双手，每天为妈妈多创造一小时的练琴时间，视频将落点放在“要捡起心中的梦，先放下手中的碗”，方太倡导为妈妈的梦想多空留一天，让妈妈的梦想不止于这一天。

不走套路的营销：

以悬念式情节设计巧妙植入产品

纵观方太这个创意视频之所以能够深入人心，首先是剧情不按照常见的故事套路出牌展开，且在整个剧情里处处设计了各种悬念式情节，且产品植入也设计得十分巧妙，更好地调动受众的好奇心，实现不断吸引他们往下观看。

从视频的整体立意来看，其实像类似倡议为妈妈分担家务、为妈妈解放双手的视频，在化妆品、家电领域的品牌营销并不少见。这些品牌多是打温情牌、走心牌、妈妈牌，如常见的营销传播Slogan不外乎是诸如“给妈妈们放假一天”，亦或是传达“让妈妈休息一天”等等，类似的营销口号可以说已经是泛滥成灾。在一定程度上，如何更好地打动妈妈群体的芳心，这就倒逼品牌要提出创新的营销方式。

而方太这个短片之所以能够脱颖而出，打出不一样的“妈妈牌”，正是因为视频在整体创意上设计了一个“5月32日”。方太通过重新定义新的5月，将5月32日设定为5月新的一天，从具象化的时间概念打造上为妈妈们塑造一个前所未有的“梦想日”，让大众可以更加直观地感受到如何为妈妈们解放双手。

这也是基于方太深刻洞察到大众对月份的固有认知，利用既有的时间认知展开一次情感营销，更有利于迅速抢占受众的心智。在大众的认知里，每个月最多只有31日，而方太正是不走寻常套路，通过出奇制胜的营销方式，将原本看似抽象的情感因为“5月多的一天”瞬间变得生动可感知。

在产品植入层面，相对于常见的视频营销，在视频中将特定的品牌和产品，以简单粗暴的植入方式亮相，难以给受众留下深刻的品牌印象和产品卖点，还容易引发受众产生抵触的情绪。这支短片凭借“情理之中又意料之外”发展的剧情，通过前面的悬念情节的设计铺垫，进行层层深入地传播，最终一步步引出方太的水槽洗碗机，让核心的品牌和产品植入水到渠成，最终得以成功将产品洗碗机——智能地洗碗等卖点打进受众的心智。

一众品牌联动：塑造人格化品牌

为妈妈创造梦想的时间

相信不少人第一次看这个视频，不看到最后都难以猜测到品牌主到底是谁。这也是因为在视频里植入了众多品牌和产品的原因，反而淡化了整体的广告痕迹。此次方太联合了每日优鲜、饿了么、京东、神州专车、口碑APP等展开一次集体发声，为妈妈的梦想共同创造多一天。

有别于传统的打造品牌联合海报，方太此次通过联合多家品牌，覆盖快递、外卖、电商生鲜、互联网约车等平台，共同讲述关于妈妈梦想的故事。从衣食住行等不同的品牌角度，展现每个品牌如何在看似平凡的日常瞬间，最大程度为妈妈们节省做家务的时间，省下她们做家务的精力。从而有效地为妈妈们腾出时间，可以做自己喜欢的事情，实现自己的梦想。

正如我们在视频中所看见的，当妈妈需要满足儿子与丈夫的各种需求时，总有一个人格化的品牌出现，如每日优鲜、饿了么、京东快递、神州出车，为妈妈解决干活的问题。无论是外卖还是快递品牌，每个品牌以润物细无声的方式植入，它们均在视频故事里扮演着不同的“做家务”的妈妈角色，这个分担过程它们早已不是单纯扮演着提供品牌服务和产品的角色，在无形中视频故事赋予这些品牌“分担解忧”的情感利益点，让它们拥有了更多的人性化温度。