微博想如何“蹭”世界杯热点？

导读

微博自己不生产内容，通常只是提供内容曝光的渠道。

刺猬公社 | 石灿

6月11日，微博市场公关部的工作人要布置一场发布会，那场发布会要在6月12日举行。“太赶了，太急了”。发布会工作人员告诉刺猬君。

不过，发布会没有因为时间匆忙而推迟。6月12日下午，咪咕与微博在北京共同发布“MW计划”，这个计划的目的是在2018世界杯期间，给微博的数亿用户提供赛事短视频、自制节目、互动体验等内容和玩法。

听说，“MW计划”的命名灵感来自足球运动中经典的“MW”阵型。足球界流传着一个传说，这一阵型堪称世界足球阵型之王，最大特点是攻守平衡，可变性强，很多现在盛行的阵型和打法都是由“MW”阵型演变发展而来。

比如“5-4-1”、“3-5-2”、“3-4-3”……

有一件事必须得提，在本次合作发布会之前，咪咕与微博都先后成为了央视世界杯官方合作伙伴。

5月22日，咪咕宣布正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容。

当然，用户还可以通过电视盒子收看64场央视世界杯赛事高清内容。不过，是否能够通过电视盒子收看世界杯直播，咪咕视频并没有直接说明。同样获得2018央视世界杯新媒体权的优酷也是如此。

 

因为早在2011年，广电总局就下发过《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》的文件，《要求》明确了“互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服务为主，暂不开展广播电视节目直播类服务”。

拿到央视官方内容分销权后，咪咕、优酷等平台开始向外界散布这一消息，以获得用户的关注。央视也不怠慢。

6月5日，央视@CCTV5 官方微博宣布，将通过微博矩阵发布世界杯相关赛事视频和自制节目内容，并与微博联合推出一系列线上活动，通过轻松有趣的互动玩法帮助用户培养猜球、看球、聊球的习惯，提升社交媒体用户对于世界杯的关注度和参与度。

五天后的6月11日，微博和央视再次宣布达成官方合作，这次合作加深了一个隐形契约的关系程度。就是说，微博用户可以使用央视的世界杯视频资源，在微博上进行二次创作，至少可以规避掉侵权被告的风险。

有媒体报道，央视联合咪咕、优酷成立了世界杯维权小组，将加大维权力度，避免任何形式打擦边球、损害世界杯版权的盗版盗播行为。咪咕和优酷表示将全力以赴，依法合规地做好相关运营工作。

早些日子，国际足联（FIFA）官方也于3月12日正式宣布进驻微博，将在今年的世界杯期间通过官方账号、球队账号及球员个人微博矩阵，为中国球迷和微博用户奉上多种内容。

为什么这些平台会选择微博呢？刺猬君拿到一个数据：微博在2018年3月份的月活用户是1.8亿，月活用户是4亿；截止到2017年底，微博上的体育兴趣用户超1亿。从量级上来说，有足够的用户支撑。

在数据之外，就是用户的成分构成了。刺猬君分析，微博能够把世界杯这个话题“炒”起来，因为微博就是一个现实社会的缩影，这里跨人群、跨职业、跨阶层、跨容貌、跨领域、跨知识面，在网络世界，通过图片、文字、视频来参与讨论世界杯。

用户和历史传统都有了，但还得需要人来运营内容，设置议题，让用户去讨论，才能形成舆论风暴。

咪咕视频的做法是签约国内比较知名的足球解说员，给他们“搭台唱戏”，解说2018世界杯。比如国内知名足球解说员詹俊、李元魁、丁伟杰、江忠德。总的来说，加盟咪咕视频世界杯解说的名嘴大咖有28人。



他们将搭配不同风格的组合解说64场赛事，共计在咪咕视频上形成125个解说场次，广大球迷可以针对相同场次选择自己喜欢的解说。

在节目之外，这些名嘴们也都会在微博上参与网友的互动、发布独家内容。这也意味着用户拥有更多选择，有点像“私人订制”专属化服务。

除了专业解说团队之外，咪咕与微博还将联动MCN机构、足球名嘴等KOL成立“世界杯名嘴联盟”，超过百位活跃在微博上的名嘴大V将通过前方直播、定制短视频节目、独家解读等方式向球迷们第一时间播报世界杯赛前幕后的实时内容和花絮，以及赛后的精彩盘点和解读。

做为平台，微博自己不生产内容，通常只是提供内容曝光的渠道。在短视频、自制IP、社交互动等领域，咪咕将会生产内容，通过咪咕微博账号矩阵发布与世界杯相关的内容，以及十余档由咪咕自制及联合出品的世界杯特色节目。

分析了这么多，刺猬君这个伪球迷虽然不太懂世界杯，却明白了内容媒介平台是如何来蹭世界杯的热点的。

石 灿

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