刚刚路过撞车现场，场面十分惨烈

因为职业的关系，007关注了许许多多品牌官方号，从马路对面的奶茶铺便利店快递收发箱，到宇宙级大牌潮牌壕牌应有尽有。昨天正好瞄到奔驰客户服务官方微信“Mercedesme我的奔驰”的推送信息。

什么时候雨停？不停，“也行”！雨季来袭，从容出行……嗯，中规中矩的文案。在这样一个多雨的时节，这样的提醒对车主来说也是颇为暖心的吧。不过，看着看着007总觉得哪里不对劲，这图好像在别的地方见到过？翻了几家汽车品牌的主页之后，终于破案了！原来……图来自于凯迪拉克XT5。

试着找来凯迪拉克家的原图，放在一起跟奔驰家的图放在一起比较一下：

WOW！纽约街道、楼房、红绿灯、电线杆都是一模一样啊！

当你发现下雨天没有带伞的时候，别气馁，在另一个平行时空里，也许有人已经为你准备好了一把（带着奔驰logo的）雨伞。

当然，奔驰没忘了把路过街角的车换成了自家的当家SUV——GLC，不然把主要竞品之一XT5留在那里，可就蜜汁尴尬了。

哎，文案也好，设计也好，向来都是高危职业啊！在客户爸爸的brief面前，总觉得自家的图库不够用。问度娘要？某盖啊某景一张律师函寄过来好怕怕；向图库买？一不小心就会撞车；自己拍？背起相机三脚架闪光灯飞去纽约……等等，上次坐地铁去中山公园外拍的钱好像还没结呢！不过，退一万步来讲，直接把手伸到其它广告，甚至是直接竞品那里去？007表示……贵圈太小，早早早早早早早早晚晚有人会发现的吧。

北京车展的时候，红旗发了一篇名叫《文“5”兼备，厚积薄发》的微信文章，结果有人发现里面的H5创意跟2年前宝马M2的内容几乎一模一样，拿来主义玩得很6。

前面说到奔驰，其实还有一个教科书级的案例，就是当年E级长轴距版上市时发布的过5关，斩6将海报。显然，矛头直指宝马5系和奥迪A6。

结果不仅引来了宝马奥迪的奋起回击，还引发各路吃瓜群众火速贴靠，一时间成为汽车品牌的一场文案盛宴，感觉全国月入5万以上的文案都被炸出来了。

殊不知，奔驰海报里的关公形象，直接“取材”于电影《关云长》的海报。当年贴靠一时爽，现在要感谢一下电影方的不告之恩吧，不然这把大刀要是挥舞一下，死伤尤为惨烈！

其实，比广告画面更容易撞车的是文案。字典早已被翻烂，大脑早已被榨干，就算身处千百公里的两家广告公司里，广告人难免还会心有灵犀。有时自己写出来的文案让自己拍案叫绝，可是上网一查几百年前已经出街了。如果从业者缺乏这种自查的意识，那么文案撞车就无可避免了。

比如这个“别赶路，去感受路”，又比如当年争得不可开交的Jeep极致之旅和路虎极致之旅。

说到这里，007觉得广告画面、文案撞车并不可怕，可怕的是从业人员对于广告缺乏敬畏之心，缺乏原创精神，缺乏对知识产权的认识。把外国的案例翻译一下，包装一下就变成自己的广告物料；把别人的创意“借鉴”一下，就变成了自己的内容，这样的事在我们身边并不少见吧。

在此，007觉得有必要提醒一下每一位广告人：

1、网上搜的图片千万不能随便用！不能随便用！不能随便用！重要的事说三遍。

2、提案ppt做得再好看，也不要随便把里面的内容出街。

3、想到的文案，最好先在搜索引擎查一下，有没有相似或雷同。

4、最重要的，要挖掘品牌的内涵和独到之处，方能创作出专属于品牌的，无可复制，无可抄袭的文案。

最后，以近些年来007最喜欢的奔驰广告语作为结尾，配合以上第4点服用疗效最佳！

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