破产清算、司法拍卖，又一巨头退出历史舞台......

从一个月销售电器72万台到宣布破清产算、进行司法拍卖，新飞走过了34年的时间。

对一个人来说，34岁正值壮年。对一个企业来说，34岁也未尝不是一个大有可为的年龄段，但随着新飞电器/家电/制冷器具在阿里平台上挂出拍卖，这个曾经的“冰箱之王”轰然倒下，也让家喻户晓的“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”成为千古绝唱。

2018年6月6日，新飞电器/家电/制冷器具有限公司在阿里拍卖·司法平台上挂出拍卖信息，信息显示，此为第一次拍卖，标的为其100%股权，起拍价为4.5亿元，保证金为1亿元，增价幅度不低于500万元。

在同时公布的《裁定书》中，新飞称，“因资金链断裂、不能清偿到期债务，并且资产不足以清偿全部债务，新飞公司于2017年10月30日向新乡中院申请重整”。

眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了

物是人非，人去楼空。

曾经的新飞所向披靡，曾创造月销72万台的神话，很多家庭都以用得上新飞冰箱为荣，甚至在当地农村，女方找对象的要求之一就是男方必须要准备新飞冰箱。许多人托关系、找门路，只为能进入新飞工作。

如今，新飞早已经停产，厂区内空无一人，仓库和车间上落寞的封条仿佛是这个品牌对时代最后的告别。这个曾经盛极一时，被誉为“四朵金花”之一，打败过三星、西门子、海尔等品牌的老牌电器厂将彻底退出历史舞台。

一代“冰箱之王”的陨落令人扼腕痛惜，但从其的发展史中，我们不难看出一些蛛丝马迹。

新飞发展史

1984年，刘炳银在河南新乡引进飞利浦的制冷技术诞生出了“新飞”（新飞这一品牌正式启用是在1986年）。

1994年，新加坡丰隆控股河南新飞电器有限公司，控股比例达到了51%，新飞集团仍然占股49%。　

1995年，新飞被誉为冰箱界的“四朵金花”之一。

2004年，马来西亚人张冬贵担任新飞董事长，开启了新飞之后全新的发展周期 。

2005年，丰隆再次对新飞增加投入，所占股份从1994年的51%增持到了90%。

2007年，家电下乡产业政策的实施，为新飞电器的产销规模增长提供了外部助力。　

2010年，新飞销售量的顶峰出现，当年7月创造了一个月销售72万台的历史记录。同年，张冬贵辞职，新飞赢来拐点。　　

2011年，以阮建平为核心的团队进驻新飞，进行大刀阔斧的改革。

2012年，新飞推出全新的LOGO，把用了28年之久的老鹰形象改成了海鸥，新LOGO的品牌识别度大幅降低，对新飞品牌形象形成了负面冲击。

2017年10月30日，新飞公司向河南新乡中级人民法院递交重整申请，在人民法院监督下依法进行重整。　

2018年2月8日，新飞公司在位于河南省新乡市高新技术开发区的新飞冰箱制造基地举行开工仪式，宣布经历三个月破产重整后，新飞公司重整投资人确定为丰隆亚洲。

2018年4月13日，丰隆亚洲在新加坡联合交易所网站发布公告：“希望将持有的新飞公司股权转让给其他股东及潜在投资者。”丰隆亚洲正式从新飞撤资。

2018年5月18日，债权人第二次会议召开。

2018年6月，挂牌拍卖。

“历史的车轮滚滚而来，你得断臂求生。不然就跳上去，看看它滚向何方。”

有过创新，有过改革，却最终没能改写自己的命运。翻越新飞电器的历史轴线，我们发现，虽然管理权和经营权的丧失就是新飞由盛转衰的开始，但始终与互联网、与时代的平行发展，却是其日渐走向式微的必然。

成王败寇，历史毁灭你，与你何干

瞬息万变的时代，充满了不确定性。

2002年，新飞进行国有体制改革。当时，全国的企业都在引进外资，在此大背景下，新飞引进了新加坡企业丰隆集团进行合资，后期又进行股权转让，新加坡丰隆电器的股权占了90%，中方的战略经营管理权彻底丧失。

而由于丰隆电器不熟悉中国家电行业的经营环境，其制定的发展方向，几乎与新飞的气质背道而驰，在斥巨资进行巨额赞助广告的同时却没有在品牌文化、产品创新、经营升级方面下功夫，失去了一个企业最应重视的基础。

丧失了管理权与经营权的新飞犹如无头苍蝇，始终没有找到适合自己的发展道路。以冰箱为例，观察君在购物网站搜索发现，新飞冰箱价格要远远低于其他品牌，客户的评价也以“实用、低价”为主，而关于外观、技术含量等的赞美几乎没有。显然，这与现代人的消费理念是格格不入的。

没有核心竞争力，盲目开发小家电，主打产品冰箱、冰柜等大电器的优势也消失殆尽，不注重创新，最终，新飞走向了陨落......

一代电器“豪门”，就这样破产了。

商业竞争很残酷，没有公司能永远风光，优胜劣汰，令人措手不及。而这个时代的残酷就在于，它抛弃你，不会和你打一声招呼。在时代的车轮下，新飞电器最终没能改变自己的命运。其实，大至王朝、企业、家族，小至个人，如果没有紧跟时代步伐的能力，那么当噩运来的时候，往往会招架不住，犹如天塌。

新飞电器不见了，熊猫电视不见了，小天鹅洗衣机不见了，波导手机不见了......它们带着诸多的不甘和无奈，随着南来北往的滚滚车轮，被溶入时代的洪流中，最终消失......但淘汰它们的其实并不是时代，而是它们自身。

请认清这个瞬息万变的时代，拥抱这个极富魅力的时代，然后努力活好余生！

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