调查 | 2018年广告主最担忧的还是品牌安全性

今年4月，媒体和广告公司Oath委托调查公司Advertiser Perceptions 发起了对304家广告商的调查，调查结果显示，99％的广告商表示担心他们的广告会出现在不安全的环境中。百分之五十八的受访者表示，他们今年比2017年更关注品牌安全性。甚至，一些广告商对社交媒体平台解决品牌安全问题的方式感到不满。

长期以来，品牌安全一直是广告商关注的重点，特别是那些与Google和Facebook等公司合作的广告主。今年在YouTube上有超过300家品牌主投放的广告被YouTube安排进了一些不恰当的频道里，引起了广告主的不满。随即出现广告客户大量流失，这也迫使YouTube推出多技术以提高品牌安全性。

3月份，Facebook深陷数据安全漩涡和平台上出现的攻击性内容的影响，由此带来的不安全丑闻也一次次让品牌主们感到不寒而栗，为了挽救客户流失Facebook推出了品牌安全指引，试图缓解广告商的担忧。

根据调查显示，广告商对Facebook和YouTube等社交媒体网站对广告把控是否做得足够到位产生了分歧。51%的受访者表示，认为像Facebook这样的社交媒体平台在解决广告商品牌安全问题方面做得够好，但有45％的受访者表示社交媒体网站在解决广告客户安全方面做得不好。

同样，有54％的受访者表示他们认为像YouTube这样的用户生成内容网站正在解决品牌安全问题，而42％的受访者表示解决问题不及时。

至于程序化购买，受访者表示他们正在调整购买策略以考虑更好的品牌安全。该调查的一半受访者表示，他们向合作伙伴施加压力，以确保满足品牌安全顾虑，45％的受访者表示他们将广告支出转移到声誉良好的优质媒体上。

将近一半的受访者表示他们将实施第三方技术检测来确定广告投放的安全问题，而少量受访者表示他们将通过标示黑名单或白名单以及利用技术的方法解决这一问题。

调查结果还显示：只要广告主投放的媒体中一旦出现了虚假新闻和攻击性内容，他们就会立马对媒体继续施加压力，以确保解决品牌安全问题，并提供有效的解决方案。

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/