赛场外品牌之争，阿迪耐克领衔世界杯营销“博弈”战

即将在本月到来的 2018 年世界杯不但是球迷的狂欢盛宴，也是考验各支国家队真正实力的时刻。对于所有的营销人员来说，这已经成为了世界上最大的两个运动服装品牌——阿迪达斯和耐克之间的一场史诗般的品牌大战。

球衣赞助演绎营销“攻防”

现在，每届世界杯，都有数十亿人参与其中，阿迪达斯和耐克赞助国家队，赞助世界级球员，执行他们精心策划的营销计划……所有这些都是为了把自己打造成世界上最好的足球服装公司。

今年耐克和阿迪达斯作为世界杯上主要的球衣赞助商，各自组成了顶级豪华的国家队阵容：阿根廷、比利时、德国、西班牙等 12 支球队属于阿迪达斯赞助，巴黎、法国、葡萄牙等 10 支球队属于耐克赞助，从明面上来说几乎势均力敌，冠军归属无法预测。

尽管 PUMA、UMBRO、New Balance 也支持着各自球队，但几乎无法撼动耐克和阿迪达斯的球队实力。

赞助球星球鞋也有学问

在球星方面的赞助，耐克手里有C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等，阿迪达斯手里有梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等彪马手里有格列兹曼、阿圭罗、法布雷加斯等。

在世界排名前100的德国、巴西、法国和西班牙国家队的球员中，耐克总共赞助了23名球员，阿迪达斯赞助了22名。虽然这是一场势均力敌的比赛，但胜利还是落在了耐克身上。

要知道，赞助一个国家队和赞助一个球员是非常不同的。赞助一个国家队意味着赞助这个组织。它允许品牌设计团队队服，并将他们的标志融入设计中。

距离世界杯开场哨声还剩10天时间，究竟是坐镇官方赞助商的阿迪达斯道高一尺，还是拥有一手球星好牌的耐克魔高一丈，抑或其他品牌在两大巨头的围剿下脱颖而出呢？

毫无疑问，2018俄罗斯世界杯营销热战已经开启，在这样三大战场上，运动品牌的表现值得期待。

终极对决 广告大战搏上一切！

发布广告已经成为两大巨头每届世界杯隔空喊话的传统，也是双方各自“炫耀”自己的时刻。当然由于官方赞助和非官方赞助的区别，阿迪达斯“名正言顺”，耐克公司只能“暗度陈仓”。

阿迪达斯率先开打，近日，阿迪达斯发布在2018世界杯期间最新的品牌宣传片，此次宣传片共有56位来自全球体育文化领域最具影响力的“创造者”加入，包括人们熟知的里奥·梅西、卡洛琳·沃兹尼亚奇以及中国歌手陈奕迅、鹿晗等56位明星。

整个营销战役通过56个创造者的个人社交媒体，以一系列的定制内容进行延伸——展示了创造力如何成为他们在各自领域中成功的关键。

耐克虽然并非世界杯官方赞助商，但常常会在世界杯前制作一部“擦边球营销”的广告，把即将签约的球星聚集到一部广告中宣传新品，借此打动消费者。

离世界杯开始只有将近一周的时间，两大品牌主的竞争必将会愈演愈烈，无论是球场内还是球场外，传统媒体还是新媒体，都是双方厮杀的战场，一场“你死我活”的战役已然打响。

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