酷应用

阿里VS中移动世界杯赛场狭路相逢谁是赢家？

百家作者：互联网观察 2018-06-08 04:21:11

世界杯赛场内外从来不缺好戏。

5月29日，在中移动咪咕公司率先出击拿到央视世界杯新媒体官方合作伙伴权益一周后，阿里巴巴72小时“绝杀”腾讯，带着优酷打了一场漂亮的“闪电战”。

如同世界杯赛场上一样，即便是梅西、C罗这样的明星球员，也要靠整个球队的综合实力，才能荣登冠军宝座。优酷与咪咕的世界杯之争，说穿了其实是阿里与中移动的两支“球队”的实力之争。在世界杯这样顶级IP的运营上，电商生态与运营商生态的正面PK还是国内首次。

狭路相逢，到底谁会是赢家？

作为四年一度的世界顶级IP，无疑是各方大佬都眼馋的稀缺资源。在官宣前，坊间并不看好优酷，毕竟优酷在体育版权的内容布局缺经验、缺能力、缺时间，想要一举超越腾讯、爱奇艺，恐怕并非易事。

在体育内容上不占优势的优酷，以“闪电战”之姿拿下新媒体直播权，背后的真实目的值得玩味。表面上看，优酷是想借这个头部IP撬动整个体育产业，继而冲击视频行业的头把交椅。毕竟，一方面受到腾讯系的牵制，一方面受到其他视频网站对市场、用户和流量的瓜分，优酷这几年的日子其实并不好过。

此前，有不少媒体都指出，优酷以世界杯为契机闯进体育板块，是为了给阿里的电商平台导流。阿里方面透露，旗下电商各个业务团队，淘宝、天猫、支付宝、饿了么，都在讨论围绕着优酷来做这样一个世界杯的活动。但事实上，到最后关头才入局的优酷，可能是项庄舞剑，意在沛公——能不能冲击TOP1不好说，赚不赚得到钱也无所谓，优酷此次的真实目的很有可能是重在“搅局”，以一种损人不利己的方式来阻击腾讯。

入局世界杯IP 中移动在下一盘什么棋？

一直以来，国内体育赛事直播版权都只是互联网视频及体育媒体巨头之间抢夺的重点。令业界意外的是，在视频行业三大巨头出手之前，中移动咪咕率先宣布，成为2018央视世界杯新媒体官方合作伙伴。大家都很好奇，视频三巨头格局已成，咪咕拿什么去争？

其实不难猜测，咪咕此次入局世界杯，目的就是凭借这种超级IP来抢占用户时间，毕竟体育内容、自制内容对于咪咕来说算是短板，无法短期内带来大量流量。一直深耕“流量+内容”的中移动助力之下，咪咕视频可能将不再做低调的追赶者。

但这显然不是中移动入局的终极目的。中移动到底在下一盘什么棋？有分析指出，作为运营商，中国移动需要优质内容的支撑，来为9亿用户提供更好的服务。一旦5G正式商用，届时移动视频就成为基础流，手握优质内容加上流量的协同运营，中移动将在运营商中继续领跑。

运营商首次入局中移动PK阿里谁是赢家？

运营商的首次入局，让这场世界杯的争夺升级成为中移动与阿里之间的竞争。运营商生态体系与电商生态体系两位大佬，在体育IP上的首次正面交锋，谁能更胜一筹？

阿里如何利用生态来跟世界杯和体育产业做结合？杨伟东称，从淘宝、天猫、支付宝到饿了么，阿里的各大板块都在围绕着优酷来做世界杯的活动，让体育产业的衍生品开发和销售通过“内容+电商”模式得到更多的释放，在阿里电商和阿里大文娱两个5亿级用户的融合互通上找到了一条行之有效的路。但不得不提的是，有别于大佬“嫡出”的腾讯体育与咪咕视频，优酷作为并购进入阿里生态的一员，很难打破内部壁垒，形成协同合力。在阿里系中，这样的先例不是没有，曾经移动端最经典的音乐播放器产品“天天动听”，就是在并入阿里星球之后彻底消失在用户面前。

相对于优酷，咪咕视频在视频行业中还是个“新人”，且一样没有顶级体育IP的运营经验。但站在咪咕背后的中国移动，其端到端的生态体系触及近10亿付费用户，线下网络更是遍布全国各地。更可怕的是，中移动体系内强大的执行能力，这是互联网公司难以去比拼的。据悉，中移动已经召开全国31省的大会部署面向用户的统一营销，一旦执行到位，中移动以庞大的网络优势与流量资源，结合顶级IP内容或将催生“化学反应”。

话说回来，无论是阿里还是中移动，其生态体系都是开放的，双方在多个领域也都是有合作的。甚至可以说，阿里与中移动双方还是相互之间的用户。这种看起来剑拔弩张的竞争对手关系，其实也只是在某一时段某一场合上的较量。俗话说，没有永远的敌人，只有永远的利益。当2018世界杯赛场上的比赛落下帷幕时，不管这两个大佬谁赢谁输，最大的受益者相信是广大的用户。