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腾讯音乐娱乐“乐享”计划？这样的音乐工作环境你喜欢嘛？

百家作者：公关界的007 2018-06-07 10:23:03

当你每天都在苦逼苦的上班时，有没有觉得自己压力很大无处释放？

当你面临着被客户爸爸无限催稿、催方案时，你有没有觉得整个脑子都瓦特了？

当你在下班前的最后5分钟，得知了一会要开一个2小时的语音会议时，你会不会疯掉？

在上班族群体中，有紧张情绪、有压力无处释放的人同样很多。但是在有压力的时候，我们怎么去释放它呢？打拳？健身？跑步？辞职……？或许更多的人在这种时候，想要静静的待一会，戴着耳机，听听自己喜欢的歌曲，沉浸在一个人的世界中，慢慢消化掉负面情绪吧。

为了满足上班族们这个小小的愿望，6月1日起，腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台联合梦想加共享办公空间，在北京及成都两地的六个空间推出了一个全新系列活动——“乐享•Space”，与此同时，腾讯音乐娱乐集团更是为该活动同步配合了“线上+线下”的互动传播。除了在线上对音乐歌单进行了征集活动，为上班族专属订制了加班歌单之外，更在线下的办公空间设立了二维码、音响、扭蛋机等形式，将“线上+线下”融为一体，为办公室白领打造了一个可以让他们在钢铁都市中舒缓压力的地方。

一次理念高度契合的跨界合作

腾讯音乐娱乐集团作为国内在线音乐服务的领航者，旗下涵盖音乐流媒体业务QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台，强大的版权音乐库资源、丰富的歌单内容、数量庞大的用户群体，无疑让腾讯音乐娱乐成为了热门IP，而梦想加作为一个专注科技办公体验的联合办公空间品牌，通过富有人文气息的空间设计和公区社交元素、年轻化的品牌风格，在短短几年里，就成为了无数办公企业的首选。无论是对年轻上班族的品味和需求的深谙，亦或者是帮助上班族打造释放压力、轻松愉悦的空间，二者都高度契合。就是这么一个简单“音乐+办公”的跨界合作，让这一切都变得顺理成章，不仅贴合了腾讯音乐娱乐集团的品牌理念，又精准的向都市上班族传递出新系列活动的意义。

一

主题IP 音乐会议室

“方案有分歧？

冷静别撕逼！扫码听歌休息一下！”

当我们经过数个小时的Brainstorming后，你是不是也会觉得整个脑子感觉都不转了？而且最可怕的是我们团队里每个人都对这个方案有着不一样的看法？是不是感觉马上就要炸了？！

为了让这样的人群有一个释放的空间，此次腾讯音乐娱乐集团专门打造了音乐主题会议室，供上班族在开会之余可以放松一下。极简的海报设置、合理的logo露出，营造出了富有高级感的IP形象，整间会议室仿佛都沉浸在了音乐的海洋。

腾讯音乐娱乐集团这么做的目的很明确，他们明白都市上班族紧张情绪以及压力的来源大多是来自沟通不畅、方案太多、客户太急等问题，于是腾讯音乐娱乐集团想要从根本上解决这些问题，让上班族在开会的过程中，就可以找到自己，释放自己的情绪，从而为自己的工作生活“赋能”，于是主题会议室应运而生。

“乐享•Space”为了营造出一种轻松的氛围，在设计中注入了丰富的音乐元素。音乐主题会议室内壁的“大脑已宕机，脑仁需要休息”、“烟花易冷，报表难平”“设计师觉得被逼疯，这九版都不好，还是第一版吧”等贴合上班族日常会议的场景再现，极大的增强了用户代入感。再配合上“只要干不死，就往死里干”，“加班使我六亲不认”等主题词，通过强有力的细节描绘，以及logo牌上的品牌露出。让都市上班族发现自己紧张的情绪以及压力，并借助聆听音乐的形式，让白领们有一个倾泻情绪的渠道。

当上班族在会议室开会的过程中遇见上述的问题，心情烂到爆炸的同时，突然发现墙上还有这样的文案，觉得有趣扫了一下二维码，竟然发现歌单里的歌曲完全符合自己现在的心情。而且我们发现，为了让不同行业的人感受到音乐的魅力所在，腾讯音乐娱乐集团还在旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台同步进行了线上音乐歌单的征集活动，让用户自己决定他们所钟爱平台的专属加班歌单。

为了最大程度帮助上班族消除掉“坏”情绪，酷狗音乐更是为活动提供了强有力的线下活动支持。酷狗智能音响为会议室中刚刚脑暴后的用户提供了“倾倒垃圾情绪”的宣泄出口。通过音乐与设计的搭配，为用户带来独特的、沉浸式的音乐工作氛围体验。通过上述“线上平台+线下音响”的互动配合，打通了线上音乐的传播与线下二维码、音响等活动传播的闭环，让用户参与其中。

可以想到，腾讯音乐娱乐集团这么做最大的意义，还是为了让人们感受到音乐不只是一种娱乐手段吧。每首音乐中都有独特的精神特质在里面，引发过往人群的关注与思考，找到属于自己的精神标签，消除掉“坏”情绪。

在音乐主题会议室里，腾讯音乐娱乐集团其强大的版权音乐库，为此次活动提供了强有力的资源支撑，旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台分别为活动提供了多场景下的加班歌单，来访者只需要找到与自己对味的平台以及精神标签后，便可以扫描二维码，开启一段属于自己的放松之旅。通过这样的形式，让人们发现音乐一个多变的舞台，不同舞台上的歌手、音乐都独一无二，如同百味人生一般；同时，音乐亦能为我们带来“乐观的能量”，让我们发现自己的美好一面，从而更积极地面对生活，消除坏情绪不断前行。

腾讯音乐娱乐集团也可以借助这波营销活动，把音乐从手机里带到现实中，在办公场所这样一个“负能量”积聚的场景里，为人群“转换心情”，使其找到自己的精神标签，重新焕发自信。

二

属于上班族的音乐角

从都市白领的心灵需求出发

为了让“乐享•Space”这个活动IP背后的理念更易于理解，也更富有趣味性和传播性，腾讯音乐娱乐集团此次通过logo广告牌的设计，让IP形象更好的呈现，不仅讨好了来访者的眼球，更形象的表达了活动的属性以及内容。

为了让整场活动更有趣味性，腾讯音乐娱乐集团还在音乐角特别设置了歌词扭蛋机，这种新颖的互动娱乐形式，每一个扭蛋里，都会包含着一首QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台中的一首上班歌曲的热门歌词。让用户通过歌词的形式重新审阅自己，找到属于自己的精神力量，并对相应的扭蛋歌词产生期待，这样的活动形式，不仅将活动信息做到了非常精准的传递，也以一种更直接的方式与用户产生了互动。同时，借助这样的方式，来覆盖更广更多的年龄层人群，让营销内容更为丰富，借腾讯音乐娱乐集团这个IP的口碑，快速获取用户的关注度与好感度，调动了广泛音乐爱好者的参与。

参与者抽到自己独一无二的歌词条

每一个扭蛋里的加班歌词

4个小伙伴一起show他们的歌词

从用户参与的角度，我们不难看出腾讯音乐娱乐集团这次传播的目标受众很明确。显然，他们也知道光靠普通的品牌露出以及平面宣传，是远远不够呈现活动主题的，更无法让用户参与到其中来。

现在的受众所接受、喜欢的，大多是有吸引力的新形式。只有将崭新的创意点和品牌理念、活动目的相结合，才能让IP在受众心中有更加具体的指向，成为社会热点。于是腾讯音乐娱乐集团通过音乐角与人群的互动，让每个人有属于自己的扭蛋歌词、以及扫码可得的音乐歌单，将用户在办公场景中的「丧情绪」转为「正能量」，将活动营销提升至新的高度，在深入人心的同时，传递了品牌人性化的精神标签。

显而易见，腾讯音乐娱乐集团通过这次的“乐享•Space”活动，成功吸了一大波粉，也让腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台潜移默化的通过各种logo露出，深刻的印在了人们的脑海里，也正是因为这样的举措，用户才会更乐于参与，这也是对腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的一次年轻化且深入人心的曝光。

三

做贴合人们生活的活动营销

多个IP共创内容 x 结合场景的正能量情绪疏导 x 真正使用户参与其中的互动方式

现如今，各种大品牌活动营销的花样，早已经层出不穷。但是如何不落俗套，让品牌IP形象更深入人心，就是现阶段应该思考的问题。

腾讯音乐娱乐集团相关负责人表示“现在都市上班族的压力太大，而我们希望能为满身压力的上班族，打造一个专属音乐办公空间，帮助他们可以尽情的放松自己。‘乐享•Space’这个活动正是通过我们自己‘线上音乐+线下展示’这种合作的形式，垂直于上班族群体，让他们释放内心积压的烦躁情绪。这次的合作，腾讯音乐娱乐与梦想加也碰撞出了更多的玩法，打开了更多的思路。在未来腾讯音乐娱乐也将从更多领域开创‘乐享’计划，持续树立更为年轻化、多元化、人性化的品牌形象，探索更多趣味互动方式，为用户带去更好的使用体验。“

【腾讯音乐娱乐这波活动带给我们的启示】

在本次的活动中，腾讯音乐娱乐集团借势自身“线上音乐+线下展示”这一波的营销战役，毫无疑问是非常成功的，根据这波活动，我们也可以发现腾讯音乐娱乐成功的关键点。

Key Point 1：活动创意固然重要，但空有创意而没有内容填充，整场活动就会显得很苍白无力。此次腾讯音乐娱乐集团举办的“乐享•Space”活动创意感十足，借助近期大热的共享式办公空间为主要活动场所，通过线上征集三大平台的音乐歌单为主要形式，配合线下活动的二维码，以及酷狗音响等设备的音乐支持，实现了腾讯音乐娱乐集团“线上+线下”的互动配合。不管是活动形式还是内容都有着丰富的表达，这也让整体创意更加立体和可信，避免了这场活动成为“纯带货”的硬广。

Key Point 2：线下活动是一把双刃剑，在布置活动场景的时候，需要有良好的视觉表达和内涵空间展示，如果稍有不慎，主题内容就会很容易的被大家遗忘。腾讯音乐娱乐集团此次活动场景的布置正是用好了这把双刃剑，出色的视觉设计和丰富的互动内容，正是这场活动的“血肉”，也正是这些出色的产出，才会一点点的把活动给填充的更加饱满，让活动变得具体可感。

Key Point 3：活动营销的每一步都需要环环相扣，不管是从预热、活动首发甚至是活动的发酵期，每一环节都至关重要。腾讯音乐娱乐集团这次对于每个营销节点的把握都十分精准，不管是活动前期网上的发声，还是活动现场场景的布置、执行，每一步执行的点都使得其品牌形象在用户心中越发清晰，并逐渐巩固。

这次活动可以说是成功的，当然成功绝非偶然，也从来不会是必然，这一切的一切都是需要多方面相互助力才能产生的结果。腾讯音乐娱乐集团作为全国领航的音乐品牌，一直以“为用户的日常生活赋能”作为主旨，力图通过音乐以及其他表现形式，为用户带去更多欢乐与正能量，使他们能够在生活中、工作中找到属于自己的信念与力量，释放掉不好的“坏”情绪。而在传播过程中，腾讯音乐娱乐集团也从来不是一味地“自嗨”，只有用优质内容更好地满足用户日益增长的需求时，结合线上、线下，拉近用户能触摸得到的感受，提高用户黏性，也能更好帮助用户了解品牌。

P.S:点击阅读原文，测测你是哪种加班汪~