奥美换LOGO了，但我只关心你是奥格威欣赏的广告人吗？

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

奥美换logo了，由创始人奥格威的手写体，换成了现在这个无比清晰简单的字体。

老爷子的签名，就是奥美曾经的LOGO 

新上任的LOGO（右侧），更清晰

新LOGO运用「合体字」的概念，新的奥美标识代表着灵活、协作与联结。彼此携手，齐心协力，才是一个奥美的立意之所在。

但这个新LOGO不是奥美自己设计的，而是由独立品牌设计公司Collins设计。看来任何一家公司的变革都要借助外部的力量才能得以推行，连广告公司也不例外。

社交网络一片哗然，大多来自奥美老兵，向浸透自己青春的奥美岁月致敬，怀旧的感念油然而生。

虽然大家都表示更喜欢旧的LOGO，但也不反对在互联网时代奥美做出新的变革，只是这个新LOGO看上去未免显的不走心，但这真的不影响奥美作为国际第一广告公司的光环。

对于这次最新变化，奥美官方给出的解释是：

“今天，从全球范围内，奥美将正式开启品牌的‘溯源立新’，这项新策意在整合奥美全球创意网络，推进新组织协作架构和品牌识别系统的进化。”奥美官方在发布时写道，“简洁的变化也更加顺应数字化战略要求。”

John Seifert曾说 “我们想要回到David Ogilvy1948年创办奥美时的状态” “多年以来，我们的内部结构越来越复杂，很多客户表示很难在这种复杂结构下与我们合作。他们希望可以更简单、更无缝，而不希望在同一个会议中，看到17种不同的名片。”

那么奥格威时代的奥美是怎样的呢？其实从老爷子那些被编织进奥美文化中的“附言”中，已经说的非常清楚了。

比如，他说

我们做广告是为了销售产品

否则就不是做广告

你不能让人因为对你感到不胜其烦

而买你的产品

你要让他对你的产品感到有兴趣才买它

我们雇佣有头脑的绅士；

消费者不是低能儿，

她是你的妻子，别侮辱她的智能

除非你的策划包含有高明的点子

否则它会像的一艘夜晚航行的船

那样过去而无人知晓；

还有

只做一流的业务，因此要用一流的方法；

不要推出一个你不愿意你的家人看到的广告；

……

是不是你跨入广告行业后一直奉行的理念呢？

D．O说在奥美开创之初，人少，他可以和每个雇员交流感情，但随着队伍的扩大，这种交流变的困难。为了将奥美公司的经营方针、理想和雄心告诉职员，借以让更多人知道奥美是一家什么样的公司，他每年把全体职工集合在现代艺术博物馆的礼堂里，坦率的向他们报告公司的经营和收益情况，然后告诉他们，他欣赏什么样的行为。

看看你会是被奥格威欣赏的广告人吗？

1、 我欣赏刻苦工作、能啃硬骨头的人。我不喜欢上了船但却不肯尽本分的过客；

2、 我欣赏有头等头脑的人。缺少有头脑的人，就无法把广告公司经营为优秀的公司。但是仅有头脑还不够，头脑必须与富于理智的诚实相结合；

3、 我有一条决不容许违反的规定：即不使用职工的亲属和配偶，这种人招惹是非。公司一男一女结为夫妻，其中一个就必需离开，最好是女方回家去照顾孩子；

4、 我欣赏满腔热忱工作的人。如果你不喜欢你干的工作，我劝你另谋高就；

5、 我看不起对上司专营阿庾奉承的人，一般说来，正是这种人对自己的下属专横跋扈；

6、 我欣赏有自信心的专业人员，欣赏以高超技艺尽职尽责的工艺家；

7、 我敬佩那种愿意任用有能力、将来可以接替自己的优秀下属的人；

8、 我尊敬那些注意培养属员的人，因为这是我们惟一能从内部提拔人才的途径。我讨厌从外面物色人选来公司担任要职；

9、 我欣赏举止文雅的人，他们待人富于人情味。我讨厌喋喋不休、爱打笔墨官司的人；

10、 我钦佩工作组织严密、准时完成任务的人。韦林顿公爵从不在办完当日所有工作之前回家。

看完这些，也许作为非奥美人的我们，能体会到溯源和立新的意义。即使是在今天，D.O的专业理念和管理理念依然奏效，常读常新。而今天所有的立新是为了更高效的服务于今时代的商业。

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