RIO六神花露水味鸡尾酒真的来了！

后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

最近有一款一夜霸屏，火到身边的人都想买的跨界产品：RIO六神花露水风味鸡尾酒！

网友流传出新品谍照，来源于此前一次天猫香港酒业展，一经曝光就转发破万成为“网红”。

 

“喝了能驱蚊吗？”“打小就想尝尝花露水的味”“3分钟后我要知道在哪里买到”……各种神评论迅速铺满全网。

 

机智的淘宝卖家已经开始在网上卖空瓶了，还未上市火爆程度就令人乍舌 。

 

网红产品的诞生依托于品牌方“颠覆”的决心，与平台的合作共赢。

01

品牌创新心智

 

RIO近年来一直在寻找品牌创新的突破口，并具备成熟的研发能力和明确的创新思考，这次行业及消费者剧烈的反响也是这些前提的成功验证。

 

2018天猫和品牌共创了越来越多的电商CP项目， 用实际行动展现“品牌创新力才能扩大年轻市场”。在天猫消费者大数据洞察之下，把两个看似不同风格其实人群高度匹配的品牌跨界混搭在一起，形成全民热议的话题爆款，对于品牌方来说，也为彼此带来了新的客群。

相信这只是一个开始，以后品牌和平台在大数据赋能下会合作的更紧密，扩大人群并持续运营，形成不断创新的品牌心智。

创新力的产品结合不走寻常路的传播形式，赚足了眼球。

02

VOGUE大片助阵

 

时尚杂志VOGUE受邀为此款跨界鸡尾酒拍摄了时尚大片，瞬间提升了品牌格调。

海报中鸡尾酒瓶身设计引用了传统的六神花露水包装，配合潮流的视觉元素，让人一眼就心生惊奇，忍不住想一探究竟，真正经典与潮流的碰撞。

<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="0.4666666666666667" data-w="224" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=q0676s0pit3&width=339&height=254.25&auto=0" width="339" height="254.25" data-vh="254.25" data-vw="339" style="display: none; width: 339px !important; height: 254.25px !important;"></iframe>

03

网红酒吧加持

 

这款鸡尾酒还在沪上知名网红酒吧Botanist亮相，将高逼格进行到底。

调酒师会为你特调一杯RIO六神花露水风味鸡尾酒，在这个充满未来主义的以植物为设计基础的酒吧里，干了这杯花露鸡尾酒，从此爱上它的滋味，这个夏天才没白过！

04

首发一扫而空

RIO锐澳旗舰店2瓶酒+1瓶经典六神花露水仅售48元的定价，亲民到让人不敢相信，6月6日零点开始预售仅17秒就全部售罄，轻松成为天猫66大促行业单品销量冠军。

官方随即挂出6月25日还有一批现货发售，朋友们稍安勿躁。

在各大品牌都在寻求内容突破口的时候，已经有很多品牌发现好玩的产品本身就是强大的传播内容。品牌跨界合作不是一件新鲜事，但不得不服RIO和六神这次跨界玩的溜，真正意义激发了消费者心中的好奇之魂。

 

酒类行业已经不再传统，RIO花露水鸡尾酒、泸州老窖香水都已成为行业先驱火爆全网，期待下一个颠覆性产品的诞生。

梁忠群专访    隐形穷人口    好太太衣架

日本好便当    泡面达人馆    网红面包店

黄金价豆腐    大东女鞋店    华莱士炸鸡

杜蕾斯情诗    卤人甲鸡爪    不方便面馆

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/