犯致命性错误,汉莎航空广告惹毛球迷!

百家 作者:黑马营销 2018-06-06 10:16:03

为了迎接2018年世界杯,汉莎集团将增加85个飞往俄罗斯的航班。这意味着与平时相比,汉莎航空的航班将多出1.8万个座位将球迷送往世界杯观赛,支持喜欢的球队。


同时,德国航空公司汉莎航空还推出了一个以俄罗斯世界杯为主题的广告短片,内容是两名德国球迷前往莫斯科,决心重复他们四年前德国在里约热内卢夺冠时自己所做的一切。


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在36秒的主题为“从德国前往莫斯科之路”的广告短片中,两名德国球迷站在德国的一个机场,站在登记处,看着前往莫斯科的航班。然后,他们想象自己在俄罗斯,然而出现的却是基辅的别列兹尼亚克,旁边还有标志建筑物教堂。


随后,画面上又出现一家酒吧,球迷站在基辅拉萨尼夫卡区的一条运河岸边,旁边有人在钓鱼,然后他们完成了想象中的旅行,镜头拉回机场。



但眼尖的网友发现,这段视频中所谓的莫斯科场景似乎都很“特别”。,所谓的莫斯科教堂、河流和夜总会,没有一个在俄罗斯拍摄,实际上都来自乌克兰基辅拍摄的,但却暗示是在俄罗斯拍摄,且播放的背景音乐还是俄罗斯民族音乐。


广告在网络上播出后,几天内就有数百万人观看。短片下的评论纷纷指责汉莎用“小聪明”来愚弄球迷很愚蠢。迫于压力,6月3日,德国汉莎航空删除了其在所有社交平台发布的广告短片,并对“伤害了部分用户的感受”而表达歉意。


广告虽然马上被汉莎航空撤掉,但造成的经济损失不可估量,请问拍摄时的脑回路能否告知一下?

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