号外 | 奥美变了！

近日，奥美集团正式宣布对其组织架构进行调整和更新全新品牌logo，这代表着经典的手写logo成为历史。新标识的设计是由大卫·奥格威专用印刷字体演变而来。与以往常见的红黑组合所不同的是，新的VI体系增加了 Pantone 色，以及 Ogilvy 专属字体，感觉很丑。

两个月前，奥美首席执行官在向其员工发表内部通知表示，为了满足客户不断的变化需求，我们正在采取一个大胆的革新来重新塑造我们的公司，并为我们打造一个全新模式。

首先是调整组织架构，将奥美广告、奥美互动和奥美公关以及集团众多品牌和附属品牌集中在一个奥美集团旗下来经营，通过一个“Ogilvy”的解决方案来满足客户需求的整合营销。

其次，在一个“Ogilvy”领导下，将提供的六个核心业务：品牌战略、广告传播、客户互动、公关以及数字化转型。

除此之外，奥美还设立一个企业咨询服务，这项业务源自Ogilvy Red consultancy，将在整个公司开展业务，专注于数字化转型咨询、增长、商业设计和创新等领域。

第三，建立了一个名为Connect的全球数字平台。员工可以通过这个平台实现知识共享、培训、群组交流等等，以及包括奥美的网站重建，以反映“One Ogilvy”（同一个奥美）的想法。

第四，建立全新合作模式。在过去30年，奥美从一个整合型营销公司裂变为公关、广告、数据、咨询等不同业务类型的分公司，业务模式也是各负各责。但是，现在这种经营模式却越来越无法适应数字化时代的挑战尤其是广告主们对整合营销的需求在加大，而奥美七八个各自为政的分公司却很难实现这一点。

第五，奥美更新全新品牌标识。化繁为简的logo是由独立设计公司Collins设计，奥美的红色标识被修改为更亮的潘通色，并添加了灰色、粉色、蓝色和黄色的二级色板，“以强调该公司在保持其强大传统的同时实现现代化的愿望”。

到此，奥美的大方向已经调整完毕，下一步该如何走？我猜应该是调整人事架构，合并后的美“一个奥美”会重叠很多CEO/总监/项目主管等等，这些人注定会被调整或者换岗。

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