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联合明星大佬背书，看看这个品牌如何在爱眼日来点不一样的！

百家作者：公关界的007 2018-06-06 10:00:31

媒介技术的发展为我们带来了前所未有的体验。就像有时候你觉得心情不好了，打开游戏玩到尽兴，觉得无聊了，打开网剧哪怕是熬个通宵也要坚持看完。

是的，媒介技术让我们更加热衷于做某件事情，并深度地沉浸其中，难以自拔。然而，我们在获得心理满足的同时，似乎又往往会忽视一些问题。比如说，我们的眼睛。

当我们看见几岁的小孩直勾勾地盯着手机屏幕打着排位的时候，也许心里面会窃喜，现在的小孩居然已经如此聪明。但是，我们也许很难会去想到，如此长时间的沉浸其中，孩子的眼睛该怎么办？

最近，浙江医药旗下品牌“来益”联合腾讯健康在6月6日第23个全国“爱眼日”到来之际，邀请明星大佬助阵，共同呼吁关注眼健康，唤醒了我们对眼健康这一话题的关注和重视。

戳中用户痛点

唤醒每个人对眼健康的关注

你知道目前我国近视人口总数是多少吗？

你知道青少年儿童的近视率有多高吗？

你知道引发青少年儿童近视危机的最关键因素是什么吗？

你知道哪些营养素对眼部健康有好处？哪些方法才能真正有效地预防近视呢？

在来益推出的宣传视频一开始，就用一种反问式的语气叩问着每一个正在盯住屏幕的人。是啊，我们似乎无时无刻不在关注皮肤的健康，头发的健康，心理的健康，但是对于眼睛的健康好像永远都停留在潜意识里，并不在意。

视频之中一段又一段的反问在不断触碰着人们神经的同时，也在不断地戳着每一个观看的人的痛点——在我们的认知里面，眼睛究竟应该得到怎样的保护？借势爱眼日的话题热点，来益以眼健康的重要性为主线，用一支视频引发了受众的共鸣，并唤醒了受众对眼健康的重视与关注。

明星大佬参与

用背书倡导全社会共同关注

在明星代言价格以及邀请难度越来越高的当下，来益在爱眼日以公益为切入主旨，吸引到了宁静、张碧晨、胡可、黄奕等9位明星的支持。利用明星效应唤起了消费者的护眼意识，用心良苦重重的点了一笔。

据了解，此次公益行动还得到了医药行业的大力支持，获得了来自漱玉平民大药房董事长李文杰、云南健之佳健康连锁店股份有限公司董事长蓝波、神威大药房董事长李振雨，以及全亿健康·恒泰人民（江苏）大药房连锁有限公司总经理张云等全国连锁药店的鼎力参与。

除了明星的参与外，来益在视频之中利用有趣内容的输出调动了受众的观看乐趣。在视频之中，来益用第三方的口吻步步为营地为受众不断科普一些护眼小常识。“养成良好的用眼习惯”、“增加户外运动”、“注意看书写字知识”，来益科普的小知识并不高深，却也用一种接地气，符合受众认知习惯的方式输出了内容，强化了受众对眼健康的认知。

通过明星和业内知名人士的共同参与，来益用两条路线既让“背书”的公益活动渗透到了更多的受众圈层，也巧妙地融入了产品信息。第一，明星自身的流量让公益活动获得了更多人的关注和认同，同时明星的粉丝效应也丰富了活动传播的受众群体。第二，来益在输出内容的过程中，用一种更加温和的方式植入了产品信息，让产品当中叶黄素的重要性更广为人知。

圆梦精彩未来

树立良好的品牌形象

随着史上最严新广告法的出台，医药品牌的营销不得再使用儿童和明星作为代言人。因此，如何在遵循法律法规的基础上扩大药企品牌的声量成为一个行业的难题。

来益巧妙地采用跨界的方式，利用品牌与公益的结合突破了行业营销当中的难题，在法律法规的框架下，实现了社会价值和品牌价值的融合，让医药品牌也能够在市场推广中获得社会各界力量的支持。

作为一直深耕眼健康市场的医药品牌，来益还主动扛起了倡导人们关注眼健康的社会责任。毕竟，它深刻地知道若要为不断攀升的中小学生近视率画上完美的休止符，必须唤起全社会的关注，为其创造一个科学、健康的护眼环境。

因此，在这波与腾讯健康一起发起的爱眼日公益活动中，来益主动输出内容，增强家长和学生对于眼部健康问题的认知，传递了品牌关注公益，关注社会的情感价值观，树立了一个良好的品牌形象。

【总结评价】

在医药品牌传播难度愈发加大的今天，来益在爱眼日用一场公益行动戳动了受众的痛点，也戳中了社交平台中一个不起眼，却潜藏着庞大热度的话题。不同于大多数医药品牌的传播方式，来益的传播模式没有硬广赤裸裸地植入，而是用品牌的力量助推公益的发展，用公益的发展反哺品牌的传播，使公益与品牌不再割裂，而是融合，给未来医药品牌的传播提供了一个可供参考的案例。