可穿戴设备不好卖了， Apple Watch 依旧一枝独秀

今年的苹果的 WWDC 大会彻底「软」了，唯一发布的硬件是新的 Apple Watch 彩虹表带，不过由 Apple Watch 领衔的苹果可穿戴设备业务，已经逐渐成为了行业老大了。

今天市场研究公司 IDC 发布了一份 2018 Q1 全球可穿戴设备的市场报告，数据显示第一季度全球可穿戴设备出货量为 2510 万台，同比增长 1.2 ％，相比去年同期 18 ％ 的增幅可以说是暴跌了。

可穿戴设备与智能手机一样陷入低迷，这主要是由于基础类的可穿戴设备的出货量下跌 9.2 ％造成的，与此同时智能设备更受消费者青睐，苹果和 Fitbit 等相对高端的智能可穿戴设备增长了 28.4 ％。

跟据 IDC 的统计，手表和手环占了第一季度全球可穿戴设备出货量的 95％，而苹果无疑是其中最大的赢家。

随着支持蜂窝网络的 Apple Watch Series 3 上市，Apple Watch 出货量同比增长 13.5％，苹果可穿戴设备的市场份额从 14.3％ 增长到 16.1％，稳坐榜首，在市场整体低迷的大背景下一枝独秀。

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根据苹果今年第一季度财报，Apple Watch 营收和出货量涨幅更是双双超过 50%。而 Apple Watch Series 3 的销量较 Series 2 一年前的销量多出一倍多。

根据市场研究机构 GBH Insights 的调查，在购买 Apple Watch Series 3 的用户中，70% 都是新用户。

▲ 图自 Digital Trends

在苹果第二季度的财报电话会议里， 库克表示包括 AirPods、Beats 耳机和 Apple Watch 在内可穿戴设备业务营收增长近 50%，撑起了苹果「其他产品」超 90％ 的增长，库克对这一业务的评价是：

我们的可穿戴设备业务现在可以跻身「财富 300 强」行列。

其中在智能手表市场占据半壁江山的 Apple Watch 功不可没，虽然本次 WWDC 大会没推出新款  Apple Watch，但也更新了 watchOS 5 ，更好地支持运动功能。

IDC 高级分析师 Jitesh Ubrani 认为对用户健康的关注可能是未来可穿戴设备的主流：

可拓展的传感器、多年积累的基础数据和更先进的算法，将使苹果和 Fitbit 等企业的可穿戴设备能更好地识别出疾病和其他健康问题，同时蜂窝网络也能实时更新病例库。

除了苹果，小米以 14.8% 的市场份额位列第二，基本与去年同期持平。这很可能是受到基础类的可穿戴设备表现不佳的影响，过去价格低廉的小米手环曾帮助小米在可穿戴设备市场站稳脚跟。

▲ 小米手环 3

同样依赖智能手环的 Fitbit 本季度的出货量同比大跌 28 ％，不过其去年推出的入门级智能手表 Versa 表现尚可，其中血糖监测和女性健康跟踪等功能受到用户欢迎。

▲ Versa . 图片来自：The Verge

Fitbit 这个颓势已经持续了 1 年多了， Fitbit 2017 年的可穿戴设备出货量为 1440 万台，较 2016 年下跌 31.6%，从市场龙头掉到了苹果小米身后。

虽然手表和手环仍是可穿戴设备的主力军，不过搭载传感器的可穿戴服装也取得了 58.6％ 的增长，主要包括具备计步功能的鞋子，以及支持运动追踪功能的衣服和短裤。

▲ Levi’s 和 Google 合作推出的智能夹克

不过这类可穿戴产品往往价格较高，应用场景也不多，目前还是相对小众市场。而耐克、阿迪达斯和 UnderArmour 三家运动品牌巨头这几年已经陆续退出了可穿戴设备市场。

根据 CCS Insight 的预测，今年智能手表的销量能达到 7100 万台，而可穿戴设备还有很大的增长空间，到 2022 年市场规模将达到 290 亿美元。

这对于苹果来说或许是个好消息，毕竟苹果虽然已经是智能手表市场中的龙头，但碍于整个市场太小，对苹果的财务贡献并不是很大。

随着可穿戴设备应用场景不断拓展，未来可以不带手机出门的日子或许会越来越多了。

题图来自：CNET

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