亲子2.0时代如何get正确的营销姿势？安奈儿童装告诉你

为什么说我们进入到了一个亲子2.0的时代？

想一想，在我们还处于懵懂的少年时代，父母们总是在纠结如何用最少的钱为我们搭建一个性价比最高的成长环境，比如那些并不符合我们兴趣的“兴趣班”，那些让人头疼的艺术学校。

他们似乎忘记了，与我们的陪伴和亲近才是一剂治愈童年成长疼痛的良药。

@图片来源于网络

而如今，更多的父母们不再以自己的意志为出发点，或者说动用自己的权威强迫孩子成长为供人敬仰的“标本”，相反，父母们更加注重孩子的个性与成长，也更加注重“陪伴意识”。

最近，童装品牌安奈儿童装就用独特的市场洞察力，以亲子互动为纽带，为我们演绎了不一样的亲子营销。

盲目跟风，亲子营销背后的过度消费

当真人秀上一张张童真稚嫩的脸庞开始如雨后春笋般出现的时候，机智的网友们就意识到了过度消费儿童所带来的问题，他们纷纷在网络上各抒己见，只为了同一个目标——减少儿童、童星在公众视野当中的曝光率。

在营销行业亦是如此，前几年被曝出某品牌因为在文化节上推出“童模”推销产品，就引发过公众对过度消费儿童现象的集体声讨，甚至让营销行业对亲子营销手段进行了深刻的反思与纠偏。

但是，不得不说，没有任何一个品牌主愿意放弃亲子产业这个大市场。来自易观《中国互联网母婴市场年度综合分析2017》的数据显示，到2018年，亲子行业市场规模有望突破4500亿元。

庞大的市场必然催生出盲目的营销，一大波品牌主借势亲子产业的春风，以儿童为营销主题，动用博人眼球的方式吸引受众。因此，营销案例过度消费儿童的现象层出不穷，如何平衡儿童与营销之间的关系成为了行业亟待思考的问题。

倡导互动，安奈儿童装创新亲子营销方式

深耕童装多年的安奈儿童装结合精准的市场洞察力，在深刻平衡了营销效果和儿童健康的关系后，用更加温和共赢的营销方式推出了“Look安奈儿一起长大艺术展”，为我们展现了一个更具人文关怀视角的营销案例。

有别于传统的画展活动，安奈儿童装在此次的画展活动中精心地推出了“骑脖子看画展”、“共享奶爸”、“互动装置”等多个环节，用颇具趣味和创新的亲子艺术方式加强父母与孩子之间的交流与沟通，以“亲子+艺术”为切入点引发了受众的共鸣。

“骑脖子看画展” ——深化亲子理念

父爱伟大如山，这句话如果放在安奈儿童装这波营销当中或许会有更深刻的诠释。在“Look安奈儿一起长大艺术展”的现场，安奈儿童装巧妙地推出了“骑脖子看画展”环节，将画展的部分画作以及画展现场的部分艺术装置藏在了孩子们向往的高处，小朋友需要骑在爸爸脖子上，才能探索到更大更远的世界。

通过这样一种方式，安奈儿童装巧妙地将爸爸与孩子的亲子互动融入到一个专属动作当中，在让用户体验到了画展艺术性的同时，也让用户在观展的过程中拉近与孩子之间的关系，集中传达了品牌“爸爸陪伴”的亲子理念。

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当下社会，父亲陪伴缺失的问题严重。而缺少父亲陪伴，无疑加大了妈妈的压力，因此想要为妈妈减压，则需要爸爸主动承担陪伴孩子的义务。爸爸的陪伴，可以给孩子树立榜样，让小朋友在面对困难时能够勇敢；而爸爸给孩子树立榜样的时候，也能转换角色，从孩子那里获得崇拜与成就感。

这一点在“骑脖子看画展”中获得了验证，小朋友骑在爸爸的脖子上，离开了原来1.1m高的位置，上升到更高处，和爸爸一起探索和发现世界的美好，让小小的快乐无限放大。可以说这一小小动作，让普通的画展变得妙趣横生，也深化了大众的亲子观和陪伴观。

 

“共享奶爸”——强化品牌主张传播

在“Look安奈儿一起长大艺术展”现场，其还借势时下热门的“共享”话题推出了“共享奶爸”的贴心服务。小朋友们只需要现场扫码，关注安奈儿童装公众号即可让最爱的蜘蛛侠、美国队长、钢铁侠或国王成为自己的Super“奶爸”，受过专业训练的共享奶爸就会带领孩子参观两米高画作及艺术装置，并为孩子解析艺术作品。

安奈儿童装以“共享”为营销点，借势共享在社交话题上面的热度，以孩子们想象中的“完美爸爸”为切入点，进而以点带面地将品牌主张融于共享奶爸的形象当中，在唤醒了更多父母对孩子陪伴意识的同时，也传递了“陪伴才是最长情的告白”这一社会思考。

“互动装置”——倡导亲子互动交流

除了上述两大亮点外，安奈儿童装还在“Look安奈儿一起长大艺术展”现场设置了以“Looking-日常界”、“Looking-穿越观”、“Looking-巨人眼”等为主题的艺术装置，并在这其中充分融入了安奈儿童装“一起长大”创意大赛征集到的优秀作品，在展现画展强互动的特点之余，也将画展的艺术性发挥出来，提升了展览的可观度。

用这样一种颇具童趣的场景化设置，安奈儿童装搭建起了品牌与父母、孩子之间沟通的桥梁，强化了品牌与受众之间的互动，也延续了品牌5年来举办亲子主题艺术展的“互动性”和“艺术性”，使营销方式更为温和且具有人文温度。

在儿童节这个特殊的营销节点上，安奈儿童装打出的一系列营销牌，无论是骑脖子看画展还是共享奶爸，亦或者是互动艺术装置，都满足了亲子2.0时代父母对孩子陪伴的诉求，让父母陪伴孩子共同成长，建立了受众对品牌“爸爸陪伴”的亲子文化的认同。

 

关注社会，传达品牌暖心的温度

从2014年开始在深圳市关山月美术馆举办亲子艺术展，安奈儿童装已经连续5年举办有关亲子话题的艺术展。持续对社会议题的关注，已将安奈儿的立足点从单纯的商业营销转变为一场公益式的社会化营销。

今年，安奈儿童装以“两米以上儿童优先”为切入点，一反人们观念当中“一米二以下儿童免票”的刻板印象，用反常理的活动噱头再度引发了人们对亲子陪伴的关注，进而利用一系列的活动传递了品牌人文关怀的良好形象。

对亲子互动的持续倡导也让安奈儿童装避免了传统亲子营销当中过度消费儿童的问题，在一个简单的骑脖子动作中，在受众喜欢的互动方式中，顺利传递了品牌特有的温度，将品牌的核心情感价值——“陪伴”传达给了更多的用户，为用户带来了“不一样de舒适”的产品体验。

 

或许儿童节的营销并不应该只注重于孩子本身，毕竟，作为个体的孩子并不能在个体的环境之中获得快乐，而与父母的互动，与父母的陪伴才是儿童快乐成长的源泉。

因此，安奈儿童装以独特的营销洞察力，从特别的“陪伴”视角入手是聪明的，用一场颇具艺术性的画展带动了用户对产品的认知，也平衡了营销的商业性和社会性，为儿童节的营销提供了一个新的启示。

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