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“炮轰”范冰冰，崔永元接任“娱乐圈纪委”：我教你们，一“撕”一个准

百家作者：创业邦 2018-06-04 13:59:30

从上周开始，崔永元在微博上以图片形式爆料影视行业“大小合同”问题，矛头直指范冰冰。爆出4天6000万片酬一事，舆论哗然。

邦哥追踪目前的最新进展，是国家税务总局介入，无锡税务方面开始具体调查，范冰冰工作室严正声明，称从未通过“大小合同”方式签约，并将全力配合相关部门依法核查。

崔永元道歉了：“向范冰冰、徐帆、刘震云女儿致歉，他们相关的人惹了我，弄的我怒了，失了方寸。”、“4天6000万片酬的事比较复杂，是团伙作案，范冰冰没参与。”

▲录音由火星实验室提供

范冰冰持有股份的唐德影视今日开盘后跌停，华谊兄弟同样跌幅超过10%。以二者为代表的影视行业上市公司，今日开盘后均出现不同程度的下跌，欢瑞世纪、慈文传媒、光线传媒等跌幅均超过5%，市值总计蒸发超过100亿。崔永元借自家猫再次说出显得有几分调侃的道歉：

那么事情到底因何而起的呢？崔永元又是为何“暂时抛弃”转基因和方舟子，盯上了范冰冰的呢？

事情到底怎么发生的

双方交恶的源头，来自于十几年前冯小刚的贺岁片《手机》。葛优饰演的男主角严守一是一个主持人，主持一档叫《有一说一》的栏目，在当时被很多人认为是影射《实话实说》和崔永元本人，据说崔永元自述，给他带来了比较大的伤害。

而近日，《手机2》开拍了，崔先生认为，他的噩梦又回来了，于是希望身为编剧的刘震云先生，不要写《手机2》，在被客气回绝后，将刘震云挂上微博，称其为“渣子”。

然而，大约是觉得没有必要，冯小刚和刘震云对于崔永元的隔空喊话始终没什么反应，崔永元义愤填膺的“挂人”石沉大海。于是开始了殃及池鱼的连带伤害：他将矛头，指向了其他相关的人员。比如冯小刚的妻子徐帆，比如刘震云的女儿刘雨霖，再比如《手机2》的主演范冰冰……

然而，直到上周末崔永元爆出“4天6000万天价片酬”、影视行业“大小合同”，抛出“偷税漏税”的大帽子，才被真正在大众视野内引爆了一场舆论战役。

行业乱象

引爆大众情绪的，无疑是“偷税”与“钱来的太容易”，但事实上，影视行业和明星的“收入确认”问题，无论国内国外，都是一项复杂的“技术活”，且争议由来已久。远至刘晓庆因偷税入狱一年、毛阿敏因税务官司赴国外疗伤；近如大小S的补税风波、韩国主持人因税务官司退圈等，也算是层出不穷。

邦哥就此咨询了一位会计事务所的审计朋友，他表示，因为明星工作具有其特殊性，涉及的收入项尤其繁多，这也是为什么很多公司或者高净值人群都需要专业的税务规划团队。市场上很多明星成立工作室，以公司名义进行运作和交易，本质上也是出于“避税”考虑。就崔永元公布的合同内容来说，“很难下定论”。

“行业乱象是一定存在的，但调查和审计是极其专业和复杂的事情，没结果之前还是保持冷静吧。”这位审计朋友最后给邦哥的话，邦哥持同样看法：我们在舆论的洪流里，已经被带过太多次“节奏”，希望不要再那么容易被煽动和裹挟。

然而既然有行业乱象，邦哥就一定要问一句：为什么？

明星中心化是结果

但不是源头

在过往的几年里，整个娱乐行业的“明星中心化”趋势，是显而易见的。但背后的原因，似乎很少有人去认真探索。

在邦哥看来，问题的关键，或许在于：中国始终都没有真正形成成熟的唱片工业和电视剧工业，甚至是电影工业。

以电视剧的常规生产流程来举例：

• 一部电视剧的拍摄、立项，首先需要制作方投入几百万到上千万不等的巨额启动资金；

• 以这千万级的启动资金，做出全部剧本，预签导演、演员，和所有核心拍摄团队；

• 用这个包括了导演、演员的主创团队，找播映渠道（电视台、爱奇艺等网络平台等），谈播映权购买合同；

• 用这个播映合同，去市场上寻求融资，把这部剧给“拍出来”。

我们可以看到，在整个过程中，制作方、初始投资方所承担的风险是很大的。一旦播映渠道“不买账”，项目无法推进，那么前期投入的钱，全部都会变成“沉没成本”。

因此，制作方和初始投资方，天然会倾向于“明星演员”、“明星导演”等成名的主创。

而对于电视台、网络平台的购片经理们来说，播映权的购买，同样承担着很大的风险：如果我花5000万买下一部剧的首播权，可这个剧扑街了……年终总结的时候，恐怕我也逃不了一个“死状惨烈”。

因此，播映渠道这一端，同样也是天然会倾向于“明星演员”和“大咖主创”的。

整个电视剧生产的风险分布情况，和工业流程，最终决定了中国影视剧行业在现阶段的“明星中心制”。而更重要的是，同样的逻辑，可以推演至综艺、音乐、体育等各个领域。

甚至，我们更扩大的说，整个文娱行业，乃至是整个内容行业，无论是创业者，还是早已“功成名就”的行业龙头，在一个风险分布和成本控制依旧“粗放”的工业体系之下，依赖“明星”，或者说依赖“KOL”，都会是必经的路途，和必将出现的结果——因为“明星”是最后的“保险”与“遮羞布”。

但问题是，这道“保险”，本身恐怕也是“炸弹”。

风险没有被控制

只是被转移

很多人把“明星”和“KOL”当成免死金牌，但事实上，很多明星或者“大咖”，反而成为了“催命符”。

比如今天，跟范冰冰有那么点关系的股票，都在各种“跌停”，市值论“亿”蒸发，公司不好过，股民同样好过不到哪去。

而过往一旦明星出现问题，哪怕只是捕风捉影的传闻，或者谈了一场恋爱，他们所代言的产品、参演的电视剧，参股的公司，都会不同程度地受到影响。

尤其是，作为独立个体，“明星”或者“KOL”的行为，往往具有不可预测性，而且缺乏规范标准，同时很难被约束。唯一能依赖的，仅仅是个体的自我管理。然而“制度的建立”，恰恰就是因为，“人性的不可靠。”

投资人、制作方、播映渠道等等各方，由于工业体系的不成熟，将“明星”作为最后一道风控指标，结果是同样需承受个体的不确定性和有可能到来的巨大反噬。

最终的结果，我们会发现：风险没有被控制，仅仅只是被转移了。

尤其是，“明星中心制”之下，各类公司为了绑定明星，正在通过各种方式，努力促成个人IP从资本层面和公司绑定，甚至是直接通过A股进行个人IP的“证券化”。例如2015到2016年，华谊收购冯小刚的东阳美拉，唐德影视换股收购范冰冰的爱美神，暴风收购吴奇隆刘诗诗的稻草熊，都是上市公司为了绑定明星而做出的著名案例。

但当时间进入到2017年，在监管的压力和市场的反馈之下，无论上市公司，还是投资人、制作人，以及行业内的从业者，都在逐渐回归理性。中国的娱乐产业正在监管的促进下进行重启，工业体系也正在互联网资本的助推之下进行重构。

相应的，明星的价值，也将在这种背景下被重新评估。借用资本圈那句老话：潮水退去，才知道谁在裸泳。

4天6000万也好，大小合同也好，在监管和行业参与者的共同引导下，一个更加规范、更加理性的市场中，“牛鬼蛇神”的生存空间将会越来越小，自身“业务能力”不过关，别管你是谁，都将无法生存。

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