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世界杯抢戏大战！BBC广告祭出逆天黑科技

百家作者：黑马营销 2018-06-04 12:54:00

2018年世界杯将在10天后正式拉开帷幕，如果你的热情还没有被点燃起来，你一定不要错过这部来自BBC的比赛预告片。

BBC的俄罗斯世界杯预热广告以一种前所未有的动画风格——俄罗斯的古老艺术传统挂毯将世界杯历史上的标志性时刻呈现在观众眼前。

这支广告由 BBC 内部创意团队 BBC Creative 的 Xander Hart 和Edward Usher 创作。该团队去年从68个团队的竞争中赢得了 BBC 电视台世界杯营销的全部项目。

短短1分钟的定格动画，回顾了世界杯历史上多个经典瞬间，其中包括马拉多纳的“上帝之手”以及齐达内在98年世界杯决赛上精彩的头球。这个1分多钟的短片，共有600余帧画面，每一帧画面都需要单独绣制，制作这部短片一共用了超过227,000米的线，展示了世界杯历史上的标志性时刻。

宣传片里还有一些即将出现在俄罗斯世界杯上的球星，比如伊涅斯塔、梅西和C罗等。宣传片的配乐来自Oche Cheryne，由伦敦大都会交响乐团演奏。

挂毯是在 1960 年代走进俄罗斯千家万户的，在此之前它还是贵族和富裕人家的专属。在苏联大规模城市化时期，数百万的民众告别自己在农村的房屋，搬进新建的城市居民楼。

这些楼房用低成本的混凝土预制板建成，建于尼基塔·赫鲁晓夫执政苏联期间，因而被称为赫鲁晓夫楼。这些混凝土墙体的公寓到了冬天非常冷，所以人们开始将羊毛挂毯作为保暖方式。

所以，团队选择使用挂毯，是为了增强这部短片与举办世界杯的国家俄罗斯之间的联系，但是又避免了生搬硬套的概念。

为了实现挂毯的设计和制作，该团队找到 Blinkink 创意公司的导演 Nicos Livesey，后者在 2014 年曾为一支金属乐队 Throne 制作了开创性的 MV，MV 中用超过 3000 种手工缝制的牛仔布来进行动画创作。同时又找到了伦敦的刺绣工作室，设计师 Rune Fisker 为挂毯设计了带有俄罗斯艺术风格的图案，并在这个过程中找到了合适的配乐。