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APP秒变戏精，OPPO这支戏精广告太有魔性！

百家作者：首席营销官 2018-06-04 10:24:45

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作者 | 黄毅（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

相信不少人深有体会，当自己的手机容量不足的时候，就会感到心情烦躁？甚至是暴跳如雷？

手机卡顿到底是一种怎么样的体验？近期OPPO手机品牌就拍了支关于手机容量不足的戏精广告，将手机容量不足时各种复杂的心情描绘得生动十足，下面这支OPPO的广告绝对会让你大吃一惊。

当你的手机内存不足时，

APP的心情是如何的？

这支短片设计了3个场景，场景一塑造的是“挤沙发”的场景，通过对比三个人坐沙发，以及七个人坐沙发的场景，将其分别比喻为手机容量不足以及手机有128GB内存时的运行，展现了内存不足时拍照玩游戏等各种体验不佳；而当内存有128GB的时候，再多的人也能够愉快地下载软件和轻松愉快进行各种游戏、听音乐等娱乐，传递了“OPPO R15空间大大大大大破天际”的核心。

在场景二中，当手机内存不足的时候，有三个APP小黄人疑是准备被手机主人用手逐出手机，因此三个人瞬间十分害怕，一直表现出一脸不情愿；当手机内存扩大后，视频的画风突变，七个人马上嗨起来，开始放起音乐跳起舞，沉浸在狂欢的体验当中，从而点出了“OPPO R15能装超超超超超多APP”，传达了在手机安装再多的软件，手机也能正常运行，受众也不必面临要不要卸载软件的困扰。

OPPO将场景三打造成一个大合唱现场，在内存不足的时候，高音部队员和低音部队员各自打乱了合唱的整体节奏，有的演员高音上不去，有的低音下不来，合唱团各自唱歌跑调造成一种错乱的现象，让指挥老师瞬间陷入苦恼的无奈当中；而在手机内存容量多达6GB的时候，每个唱歌的队员都能够轻松自如掌握自己的声部，整个合唱气势变得强大起来，节奏感也变得更强。大家都开始陶醉在自己的演唱里，说明了“OPPO R15运行顺顺顺顺顺畅无比”。

塑造可感知的戏精人物

演绎内存不足的手机状态

这支视频之所以可以实现深入人心的传播效果，让人看完会心一笑，正是因为OPPO巧妙将APP具象成一个个真实存在的小人，生动演绎手机内存不足时的纠结、痛苦和复杂的心情。

首先OPPO设定了6个固定的戏精，他们分别为“短信”、“电话”、“相机”、“视频”、“游戏”、“音乐”，并将相应的手机APP软件的标签贴在不同的人物身上。这些手机应用功能都是每个人手机日常会用到的一些软件，因此富有一定的辨识度和代表性。

其次，OPPO深刻洞察了在现实生活当中“戏精”人物角色的标签性，在不少人看来戏精本身就是一个神奇的存在。

因此在视频里OPPO赋予这些APP小人一种戏精的性格特点，分别展现他们遇到内存不足以及内存空间很大的时候，进行一番沉浸式的APP运转表演，呈现出或压抑或舒畅等不一样的动作表情，让人产生一种感觉——这些APP就像真实生活在我们身边的演员一样，拥有着酸甜苦辣和喜怒哀乐的心情。

无论是在视频广告中加入笑点满满的戏精元素，还是OPPO手机采用对比的手法去表现剧情，这些传播亮点均成为视频广告的点睛之笔。可以说，这些表现形式颠覆了传统的手机广告创意，没有套路化的剧情，也没有简单粗暴的产品卖点陈列。相信不少人看完，都会对其中的手机容量产生深刻的记忆点。

深刻洞察年轻用户使用手机痛点

传递OPPO R15容量亮点

任何广告的打造最终必然都是为产品服务的，推出新产品的时候，需要一个强有力的卖点吸引消费者，那么这个卖点怎么演绎才好? OPPO R15无疑用一支视频很好地阐释了这一点。

纵观OPPO R15精心设计的这三个场景，无论是挤座位、被逐出手机还是合唱，品牌主想表达的都是紧扣一个核心，那就是手机内存是如何影响我们日常生活的点点滴滴，而因为内存不足造成的用户体验也不佳。

欣赏这个视频后就会发现，OPPO R15打造视频的背后正是深刻洞察年轻用户体验手机的痛点。正如我们自己深有体会的一点，当手机容量不足的时候，会导致卡顿、卸载软件、运行不顺畅等，给用户带来的是，在卸载软件的时候会有选择困难症，且因为手机运行缓慢而工作生活效率降低。

我们再结合产品看，深入了解OPPO R15这款手机就会发现，这款手机主打其中一个亮点就是——内置6GB运存+128GB大内存，也就是我们从视频所看到的——容量，因此在一定程度上，OPPO R15这种大容量的亮点，满足了年轻用户在拍照、性能、听音乐、玩游戏等方面的需求，让用户可以根据自己的喜好安装个性化和多元化的软件，而再也不用受困于手机容量不足的尴尬。

从这一点看，OPPO R15不仅仅是在产品打造上满足年轻人的“大容量”的需求；而结合这支视频传播看，同时也通过打造一支“浑身是戏”的短片，为枯燥无趣的广告增加了不少看点和笑料。将广告做出喜感，颠覆了一般手机广告的做法，有利于降低受众对广告的抵触感，反而拉近了受众与品牌之间的距离。这些传播举动恰恰展现的是OPPO站在年轻人的角度出发，用年轻人喜欢的方式做营销。