王菊们要怎么持续红下去？

王菊红了。

 

红了吗？从近几日社交媒体刷屏程度来看，王菊的确红了。甚至连没看过网综《创造101》的人，都知道这个节目里有一个参赛选手叫王菊。

 

王菊的走红很大一部分要归功于“陶渊明们”的文案能力。概念称号自成体系：王菊被称为“菊姐”，粉丝则自称“陶渊明”（现已改为“小菊豆”）。连陶渊明是“爱菊诗人”这个梗都用上了，王菊粉丝的文案能力和发动能力非同小可。

当然最让人惊讶的还是“菊外人”这个名词的完整解释：不知道王菊是谁，也没看过《创造101》，但是已经被“给王菊投票”相关信息包围的人。

 

各种鸡汤励志的相关话语更是满天飞了。

[图片：@娱乐圈懵圈]

其实，早在50多年前，“波普艺术之父”的安迪·沃霍尔就留下了媒体时代最乐观的寓言：“每个人都能当上15分钟的名人。”

 

王菊只拥有这“15分钟”吗？

 

随手搜索一下“那些昙花一现的歌手/明星”，会出来各种版本的盘点。他们红过吗？还是称为“一闪而过”呢？

 

无论怎么描述，“持续地红下去”既是厚积薄发的实力展现，也是很复杂的、苦心孤诣的运维过程。

在《出奇制胜——在快速变化的世界如何加速成功》一书中，有两个故事相映成趣，让人更好地理解“爆红”。

 

第一个故事：

 

有一天，生活在加州的瓦斯克斯突然发现自己家外面出现了罕见的“双重彩虹”景象，他被眼前的美景深深打动，先是开心，后面甚至激动到语无伦次，兴奋地骂着脏字，对着镜头向大家描述双重彩虹的美妙。

 

2010年1月，他在YouTube上发布了这段既有罕见美景又滑稽的视频。这段视频被一位电视节目主持人转载，一度点击量达到了3800万次。瓦斯克斯也因此一炮而红，邀约不断。

 

在“双重彩虹”巨大成功的鼓舞下，瓦斯克斯又上传了1300多段视频，但是大部分都无人问津。逐渐地，他也就淡出了公众的视野。

 

第二个故事：

 

也是在2010年，一个名叫米歇尔·潘的美籍越裔化妆师，在YouTube上也发布了一段视频。这段视频是教人们如何通过化妆来重现Lady Gaga在《Bad Romance》MV中的经典扮相。

该视频获得了与“双重彩虹”相当的观看量，被视为惊艳之作。但与瓦斯克斯不同的是，在这个视频之前，米歇尔·潘从2007年开始就在YouTube上发布了54段制作精良的化妆视频。

Lady Gaga仿妆视频的走红，只是给了她一个突破口，从此她就迅速成名。这些视频累计观看次数超过8亿。借此机会她迎来了人生的一次转折，建立了自己庞大的粉丝群，并且成为兰蔻的官方视频化妆师。一跃成为知名的化妆博主后，米歇尔·潘还创办了自己的美容产品试用装递送公司——人生成功的大门就此开启。

 

为什么瓦斯克斯的“双重彩虹”真的是如彩虹一现，而米歇尔·潘却乘势起飞了呢？

 

米歇尔·潘将自己的成功归纳为三点：1、她花费了数年时间磨练化妆技能；2、在制作视频的过程中她不断学习一些授课大师的讲课方法；3、她深入研究YouTube的运营规则，不断适应其规则以得到更多的推广机会。

 

要想让“台上三分钟”总能保持精彩，“台下的十年功”一点都不能含糊，而且需要不间断地学习和突破。

 

那么，先不谈《创造101》选手的走红节目组占多大的决定权，单单评价王菊的实力，与已经出道的孟美岐和吴宣仪等人气选手相比，菊姐的实力还是有一定差距。毕竟，强力段子手粉丝团能捧你一时，难捧你一世。毕竟，作为艺人，大众买账的，只是你的出众的演艺技能。

 

否则，一不小心就是“菊花残，满地伤”了。

而且，优秀的演艺技能，只是完成了基础动作，如果要实现进阶式的“大红大紫”，那么还需要更庞大的“系统运作”。

 

《快公司》曾天后级的碧昂斯总结了其走上大热金字塔顶尖的四大启示，也是王菊未来走得更远的几个因素。

 

1

善用商业推手

碧昂斯商业帝国的核心是帕克伍德娱乐公司（Parkwood Entertainment）。

 

这是一家业务涉猎甚广的公司 : 从音乐到电影再到副业,如碧昂斯与英国时装品牌 Topshop联手设计的运动休闲服品牌Ivy Park。

 

碧昂斯是这家公司的 CEO。她会亲自参加例会，并在不同部门中奔走，向副手问询未来项目的细节。不管是生意上的还是艺术上的, 这家公司没有任何事情是碧昂斯所不熟悉的。

 

给王菊的启示：尽管目前王菊仍然处于综艺比赛阶段，但合适的、规范的商业行为，可以考虑适度参与。在当今世代，商业是助推人气、打造品牌的根基。

 

2

打造极致影像化的音乐

碧昂斯最得心应手的武器之一就是视频。数码文化无疑越来越注重移动影像, 碧昂斯早已凭借她得天独厚的直觉精准地把握了这一潮流命脉。

 

“我能看见音乐，对我来说音乐不只是声音，”她曾经说过。“当我心有所感时,我脑海中立刻会出现与这种情绪或感觉相关的图片或动态,这可能是一段童年回忆,或是我的人生感悟、我的梦想、我的奇思妙想。”

 

长期以来,碧昂斯一直在实践将视频威力最大化的方法。对于有故事要分享的个人品牌来说，视频是最重要的内容传播形式。一旦故事以视觉画面的形式呈现，就会根植于人们心中。

 

给王菊的启示：在综艺节目中，王菊率真的镜头打动了她的粉丝。但接下来，王菊必须更擅长运用镜头语言，诉说更丰满的故事。

 

3

保持个性表达，别怕(部分)粉丝流失

个性是王菊的一个优势，正是她独特的个性让她收获了大批的粉丝。

“不要激怒你的顾客”似乎已经成 了企业默认的行事准则。但有时坚守自己的立场才是正确的。没错，由于表达了自己的个性态度和看法立场，碧昂斯可能会流失部分歌迷，但毫无疑问她也吸引了新的粉丝。

 

而最为死忠的粉丝则感到自己离她更近了。“她做的非常好的一点，就是深知真正的民权运动的重要性，”休·伊凡斯(Hugh evans)说。他是公益组织“国际贫困计划划”的联合创始人兼 CEO,碧昂斯曾经连续在该机构主办的国际居民节 (Global Citizen Festival)上表演。

 

在碧昂斯一次休斯顿演唱会上，有一个警察群体在附近游行示威。基于警察对碧昂斯的抗议，这位超级巨星以45美元每件的价格出售T恤，上面红色的大写粗体字嚎叫着:抵制碧昂斯(Boycott Beyoncé)。

 

真是典型的碧昂斯做派。这件充满讽刺意味的衣服可能就是当晚碧昂斯给予愤怒的反对者的一记耳光。

 

给王菊的启示：王菊的个性出演，让很多观众“路转粉”、“黑转粉”。但个性和立场不能磨灭，不能在压力之下被其他人同化，而是要更加彰显个性和立场。

 

4

出其不意的作品营销

“surprise!”

 

2013 年12月13日午夜，碧昂斯的Instagram账号更新了一条仅有一个单词的状态,改变了整个音乐界。

 

配合文字发出的是一条宣传她第五张专辑 《碧昂斯》的视频,专辑静悄悄地在 iTunes 上线。 对于一个超级巨星来说这一步很冒险。没有专辑发表前的宣传造势,没有深夜

电视节目采访,也没有杂志封面、广告和媒体曝光。

 

然而这个不同寻常的宣传方式 非常适合网络信息传播模式。随着消费者对宣传造势活动越来越警觉,碧昂斯成 功避免了人们的审美疲劳,因为她彻底抛弃了传统营销方式。

 

在专辑上架前几天,碧昂斯的团队拜访了Facebook 总部,协商广告事宜,这样当专辑在 iTunes上架时,Facebook会立刻向用户推送提醒。这在业界引起了强烈反响,人们对这种新的宣传手法啧啧称奇。

 

如何制造惊喜，如何一气呵成完成宣传，以及引领后来的人工智能大数据推送，碧昂斯找到了通过网络完成这一切的方法。

 

专辑推出后12个小时内,迅速成为120万条推文的讨论主题,并且成为iTunes史上销量最快的专辑。之后,其他流行音乐巨星,如Drake和肯德里克·拉玛(Kendrick Lamar)等,也效仿了这种一声不吭突然给个大惊喜的宣传方法。

 

给王菊的启示：作品！作品！作品！优质的创作，全方位的创新，是个人品牌长久安身立命之本。

 

嗯，王菊们，现在知道怎么保持一路长红了吗？不说了，我去投票了。

文 | 骆海涛

图片 | 网络

编辑 | 习双 

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