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面容娇嫩的女神医竟然是用了…..这个品牌的脑洞开得有点大

百家作者：公关界的007 2018-05-28 10:06:49

当2005年可口可乐把《魔兽世界》印在瓶身上时，也许谁都不会想到“IP”这个概念会改变整个营销行业的逻辑。

如今，你能看见各行各业几乎都有“IP”的身影，小至一个不起眼的网页游戏，大到跨国品牌的营销手段，“IP热”的热度不减，似乎IP形象、IP衍生产品已经成为一个企业营销的标配。

然而，“IP热”背后也伴随着诸多问题，千篇一律，流于形式，让人眼前一亮的案例越来越少，“IP”还能玩出什么新花样吗？

最近，相宜本草脑洞大开地推出了一个“女神医IP”短片，以自创IP为主题，让IP营销玩出了新高度。

IP形象

产品与内容的良性互动

短片一开始就让人觉得脑洞清奇。

不是高楼大厦的现代版玛丽苏职场设定，也不是高深莫测的意识流魔幻场景，而是与面膜产品显得“格格不入”的中国古代。

面容越来越娇嫩的女神医是来魅惑皇上的蛇妖还是藏有绝密的美妆配方？

兵戎相见的两位将军是否会真的揭开女神医娇嫩面容的真相？

打开皇帝寝宫那道门背后究竟又藏着什么样的“猫腻”？

这些悬念统统被设定到了相宜本草的这部广告短片之中，并通过剧情的进展步步为营地为我们揭示答案——将军冲破侍卫的阻拦，带着一队兵马准备强闯寝宫。

看到这里，你一定会跟着剧情的节奏和背景音乐的律动而觉得紧张、局促，但当他打开门的一刹那却360度大逆转，原来女神医愈发娇嫩的面容背后不是蛇妖，而是使用了相宜本草最新的四倍蚕丝凝亮系列产品。

通过这部略带戏剧色彩的短片，相宜本草将四倍蚕丝凝亮系列产品的信息用更加温和的方式植入到了女神医的IP形象之中，顺利实现了内容营销与产品的连接，进而再利用一系列的IP形象海报进行深化。

在相宜本草推出的女神医IP海报之中，以“蜀桑万亩,吴蚕万机”的浙江湖州为背景，通过IP形象的整体设计（如女神医的发饰、环抱的剪口蚕茧及多味药材等），充分烘托出产品“道地湖丝”、“中草药”的关键信息点，做到了产品与IP形象的良性互动和有机结合，强化了用户对产品的认知度和认同感。

IP传播

跨界延伸形成合力

业内普遍认为，优质的IP产品是一个营销链贯通的过程，当它慢慢崛起，就会从一个IP发展成一个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群，再从一个主体出现无数衍生品。

相宜本草在推出女神医IP形象的同时，也积极通过整合传播渠道让IP形象更加深入用户心中。

一方面，相宜本草推出了女神医自我介绍的H5——《女神医的修炼秘籍》，通过段子式的自我吐槽，将女神医及产品信息巧妙地植入其中，深化了用户对产品的认知，进而再利用一个与中药知识息息相关的小游戏加强与用户交流，搭建起了沟通的桥梁。此外，相宜本草还将女神医的IP形象串联到天猫上、快闪店等上面，扩大了产品传播的力度。