超越可口可乐，百事可乐成为艾菲奖最有效的品牌

5月24日艾菲国际公布2018艾菲实效指数，这份榜单基于2017年1月1日至2017年12月31日期间数据，共有来自全球40多个品牌、代理商和营销主等入围决赛，是目前世界上唯一以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。

根据艾菲指数，百事可乐成为本年度广告最有效的品牌（根据2017年收集的数据）。这标志着百事可乐在这一排名中首次超过了竞争对手可口可乐。

自2011年以来，百事一直名列该榜单的前五名，但它从未摘得桂冠也从未超越可口可乐。今年，麦当劳排名第二，可口可乐位居第三。后面排名分别是沃达丰、Movistar、IBM、肯德基、雪佛兰、万事达卡以及汉堡王。

艾菲指数采取积分制，艾菲大奖、金奖、银奖、铜奖和入围奖分别可转换为不同的分数。百事可乐在2017年共获得42项大奖，包括4枚金牌、12枚银牌、5枚铜牌和21枚决赛冠军。相比之下，可口可乐公司获得了28个奖项，其中大部分来自美国以外的国家。

从2016年起，百事可乐公司创造了一系列有效的营销活动，比如推出的“emoji表情”系列活动。百事可乐创造了约200个定制的百事可乐表情符号，这些表情包不仅被用在社交网络，还频繁地出现在视频广告、户外广告牌，并在全球100个市场进行投放。

去年，虽然那支由百事可乐内部创意团队创作，并找来超模Kendall Jenner代言的广被骂惨，但这丝毫不影响给百事带来的营销效果。

艾菲是由行业中最具声望的意见领袖组成，他们有来自联合利华、可口可乐、谷歌、Facebook、NBC环球、洛杉矶创意艺术家公司、沃顿商学院、尼尔森的营销领导人，以及来自各大广告控股集团旗下代理公司的代表。

自1968年创立以来，艾菲通过其奖项、艾菲实效指数、以及在全世界超过48个国家项目中的行业教育活动捍卫并提升着实效营销理念的实践，以及从业者的水准。

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