酷应用

京东竟然“共享明星”，百大明星引发618核聚变！

百家作者：首席营销官 2018-05-28 04:05:09

后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

在全民娱乐的时代，明星代言不是什么稀奇事，但是你见过百位明星同时助阵一个活动吗？而且是鹿晗、吴亦凡、宋茜、张艺兴、王源、范冰冰、李宇春等炙手可热的一线巨星。

5月28日起，当你打开京东APP，一定会怀疑走错了地方，因为你突然置身于星光熠熠的娱乐盛典，只要你在搜索中输入自己爱豆的名字，就能“召唤”出心爱的TA，还有TA带来的心动福利！

在微博上，百位明星激发出了无数粉丝们的转发动能，将#百位明星年中宠粉#强势推到了话题榜之巅；在线下，百大明星的广告无处不在，他们喊出了同一个声音：618，我在京东等你；在社交网络上，无数相关的话题在发酵和传播……

共享明星驾到

100¹⁰⁰的指数级引爆

明星代言，很多企业都在用，大多数请1个明星，钱多的请几个明星，搞个“明星矩阵”，基本上顶天了。

但是像京东这样的大手笔绝无仅有，同时请来百大明星。要知道，100位明星，撬动的是100个庞大的粉丝群体，加上明星之间的话题碰撞，带来的效果早已经不是：1+1+……1=100，而是100¹⁰⁰。不是算术级叠加，而是指数级爆破，带来的是影响力爆炸的核聚变效应。

这就是营销模式变革所带来的惊人力量。以前的明星代言，靠的是一个企业的力量，再有钱的企业，请来的明星数量都是有天花板的；这次的京东#百位明星年中宠粉#活动，则是共享明星，与百大品牌商共享百大明星资源，当京东与品牌商的边界打破，明星代言的天花板也消弭于无形，京东和品牌商没有在明星上新投入一分钱，但是却有了最大当量级的爆炸式效果。

当边界打破

点燃神奇的力量

共享模式的神奇之处，还在于当边界打破，带来的是多赢的神奇力量。

品牌商的明星资源，是稀缺的，在传统的思维模式下，当你将明星攥的越紧，焕发的能量却越有限。反之，当京东与品牌商之间的边界打破，京东搭台，品牌商将明星“共享”出来，换来的却是无数倍的回报：品牌曝光、流量激增、商品大卖，品效合一的梦想成真。

更重要的是，这次活动颠覆了明星代言的传统玩法，不是简简单单地拍一条品牌代言广告，而是让明星和粉丝互动。无论是站内搜索明星发现惊喜彩蛋，还是明星亲自发放的实惠，都是如此。当真正以粉丝为中心，打破一切边界的束缚，才是真正互联网时代的玩法。在明星和粉丝亲密接触的同时，也让品牌商走进了用户的内心，并聚合在一起，在京东平台上实现了引爆。