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万家乐携手一站到底玩知识营销，粉丝纷纷打call：终于打广告了！

百家作者：公关界的007 2018-05-27 04:48:10

互联网大潮下，似乎每个品牌都想要做点不一样。

就像每一个节日，所有的品牌主都会不约而同地推出各种营销手段，即使是一张不那么起眼的海报，也会通过包装设计和文案策划，让它看上去鹤立鸡群，独树一帜。

最近，家电企业万家乐与著名电视节目《一站到底》的合作就格外引人注目。毕竟，这个在持续创新、持续突破的品牌最近动作频频，它的营销方式能够给营销行业带来什么样的启示呢？

今天，007就以家电品牌主万家乐为例，管窥一豹，看家电品牌如何运用营销能够在受众愈发聪明的趋势下探索一条年轻化的路线。

借势知识IP

邀请明星背书引发共鸣

谈到年轻化的探索与尝试，我们可以看到最近几年很多品牌都在做。不少品牌借势电视栏目或者电视剧的热度，用节目形象包装品牌形象，但商业植入过于明显，难以引发受众的认同。

而万家乐则以电视栏目为切入点，携手江苏卫视大型知识益智类节目《一站到底》，并邀请主持人李好成为万家乐的首席产品体验官，通过借势热门的知识IP革新品牌形象，用双方的高契合度进行了有意义的年轻化探索。

在007看来，万家乐选择和《一站到底》合作是做了充分考量和评估的。一方面，《一站到底》作为一档口碑和人气皆优的节目，其受众的年龄覆盖层多样，且具有正面、积极向上的节目气质，鼓励突破创新和知识竞技之乐趣，颜值与才华兼具、智慧与匠心并存。

而这也契合了万家乐有内涵、有深度的营销路线，与万家乐倡导的品牌理念十分契合，坚持对科技和智慧的运用与传承，通过匠心产品传递生活的美好，以生活科技美学为用户带来幸福快乐体验。

在这个合作的过程当中，万家乐还将品牌信息转化为知识内容，在用户与品牌之间建立起了情感连接，并激发了海量不掺杂水分的高品质、高情感密度的互动。

另一方面，李好作为实力与人气兼具的明星主持人，智慧幽默，亲和力强，其在与妻子郭晓敏共同搭档主持的6年时间中为他塑造了一个顾家“好男人”、懂家电、爱生活的形象。

而这正好契合了万家乐对生活科技美学的追求。使得这波品牌植入和明星背书显得没有违和感，也让受众对这次年轻化的探索与尝试形成了更加深度的认同。

作为有着33年历史的国民品牌，万家乐凭借优质产品和口碑培育了一众忠实粉丝，“万家乐、乐万家”这句广告语已经成为一代人甚至几代人的烙印。

近些年颇为低调的万家乐登上《一站到底》节目、邀请李好成为首席产品体验官的消息一出，许多铁粉纷纷感慨：“万家乐终于打广告了！”节目的粉丝也为二者的强强联合纷纷点赞！

跨界联合

用品牌合力重组受众印象

品牌的跨界合作，除了可以充分发挥品牌之间合力引量的优势外，也往往会让受众对品牌的外延和内涵有更多的解读。

在万家乐革新品牌形象，以及探索年轻化路线的过程中，采用的跨界合作方式产生了不同的化学效应。

在年轻化探索的前期阶段，万家乐与开心麻花合作，采用打造线下专场，给用户送货，和滴滴打车、爱大厨、大众点评等平台开展异业合作，联合送打车券、电影票、开屏互推等方式，在用户心中初步革新了品牌形象。

而今年，万家乐则选择与移动招聘平台大街网联合举办以“够不同，来战！”为主题的2018欧美游学创新挑战赛，以双平台、双品牌的跨界合作为点、知识IP为面，加强了与年轻受众的沟通与交流，深化了年轻化的探索与尝试。

深入地异业合作是万家乐革新品牌形象的关键词，它与另一个品牌方从线上到线下合作，从品牌调性到品牌气质的契合，用更加多样化的合作方式革新了品牌形象，用一种更加温和的方式为年轻受众传递了品牌不一样的一面。

刷新产品

用内在传播品牌形象魅力

在人们的眼中，革新品牌形象和营销息息相关，而营销又和产品脱离不开联系，生产出了产品，再去设计营销的模式，最后传递品牌形象，这是一种常见的营销思维。

而万家乐则用逆向思维，反推产品作用于营销，用产品革新的营销方式去深化受众的认知，用年轻化的思维方式做出更多探索。

今年，万家乐深度地切入AWE展会，以“创见未见”主题惊艳亮相，用全新的黑科技产品，以及抖音等新媒体营销方式，展现了品牌全新的形象。

此外，万家乐通过技术手段的创新，聚焦用户痛点，打造了一系列引领行业变革的产品：最新推出的国内首款基于厨房安装场景研发的新品——H5C厨房安装型燃气热水器、全屋热水即开即来的X7家用中央热水、全面守护沐浴安全的S7无电洗电热水器、享受厨房快乐的MATE7自动烹饪系统，洗好每一件餐具的蜂鸟洗碗机……运用年轻人普遍关注的热点话题“智能家电”获取受众的品牌认同。