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为母爱留出3㎡空间，别让孩子的等待太久！

百家作者：首席营销官 2018-05-26 10:17:21

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

节日营销越来越受到各大品牌方的重视，这不刚刚过去的520，专门为年轻人打造的告白节日，更是品牌营销中的重中之重，玩甜蜜告白就是多数品牌宣传的主打基调，然而愈发同质化的营销手段，消费者很难为之所动。事实上，520不仅是甜蜜告白节，还是“母乳喂养宣传日”，是每个哺乳期女性和宝宝的节日。

背奶妈妈的痛

你永远都不会懂

如今，90后逐步走进婚姻的殿堂，成为新一代妈妈，与70、80后妈妈不同的是，一方面她们注重孩子的健康，想用心地照顾好自己的孩子；另一方面，她们又不想因为孩子的牵绊而放弃工作，这个时候，为了两者的平衡，背奶妈妈就成为了她们的新头衔，每天在公司给宝宝准备母乳，下班后将其背回家成为宝宝第二天的“口粮“。她们本可以上班后立即断奶变得省心又省力，但是为了保障宝宝有绿色安全的食物来源，她们宁愿选择利用工作间隙存储母乳。

事实上，做一个背奶妈妈真心不容易。大晚上，你永远不知道你的孩子会醒多少次，常常是你刚进入睡梦中，孩子的哭声立马会让你惊醒，来来回回、反反复复，等好不容易把孩子喂饱了睡着了，天也亮了，你被“折磨”得没有一点脾气。早上，尽管身体疲惫，但也要打满鸡血，准备好自己的背奶武器：专业的吸奶、储奶器、保温袋，匆匆忙忙挤着公交、地铁去上班，上班空隙别人在休息而你却在挤奶的路上，尴尬的是很多公司都没有母婴室，挤奶又是很私密的事，于是她们经常要“东躲西藏”，像打地道战一样，洗手间、会议室、储物间成为了她们的“避难所”。

挤奶不是一下子就能解决的事，背奶妈妈需要一边挤奶，一边注意观察是否有男性闯入。一次，王女士躲在会议室挤奶，可谁知老板突然闯入，吓得她挤的奶晒满一地，当时的尴尬程度可想而知。后来，王女士就躲到洗手间去挤奶，但是，洗手间是公共区域，一进去就会耽误别人的时间，出来时还不免遭受别人的白眼，这就算了，关键是洗手间因为细菌多，挤出来的母乳不达标，不得不把它倒掉。王女士这个时候再也忍不住了，坐在地上失声大哭，“母乳倒掉了，宝宝第二天的口粮可怎么办？”她深深自责，可找不到合适的空间背奶她又能怎么办。

还有些背奶妈妈，为了避免上面的状况，就会躲在办公桌下挤奶，那么小的空间躲下去都需要勇气，更何况还要躲在下面挤奶忍受那么长的时间呢？

背奶妈妈就像个钢铁侠一样，忙完家庭忙事业，辛苦劳累一整天，上班还要忍受压抑、委屈与难堪。有人说你可以做个全职妈妈，但是，这样女性的独立性就会缺失，而且这个时代变化太快，脱离职场太久又会担心与这个社会脱轨，背奶妈妈陷入两难的境地。

全民为背奶妈妈发声

筑起3㎡的“喂”爱空间

背奶妈妈这个特殊的群体，曾经还引来众多的明星，如马伊琍、范冰冰、袁泉等为之发声，借助自身的知名度与影响力，形成了一股强大的社会舆论，但是舆论却没有成为改变现状的力量。

此时，母乳喂养的倡导者，深耕研究婴幼儿奶粉领域的同时，更积极改善职场哺乳妈妈的生存环境的金领冠，让我们看到了一丝希望。它率先为背奶妈妈发声，主动承担起社会责任，策划了一场“金色母爱3㎡”的品牌跨界公益活动，号召为背奶妈妈建立一间最小3㎡的母婴室，希望无论是在办公场所，乃至全社会都能够为母乳喂养提供更多的支持，尽一份人文关怀，为母爱留出一点空间。

个人的力量总是有限，为了扩大活动的影响力，金领冠在微博上发起话题#金色母爱3㎡#后，还联合上百个蓝V发出网络最强音，借助他们的光环效应，达到病毒式传播的效果，并在当天推送暖心视频《背奶妈妈的一天》，根据不同女性的亲身经历与所见所闻，传达出自己的心声，通过这种真人、真事的采访，让大家真真切切地感受到背奶妈妈的艰辛与不易。

为了让中小企业付出实际行动，真正参与到活动中来，金领冠会为其提供标准母婴包：冰箱、消毒柜、母婴软包，为他们提供切实可行的解决方案，金领冠的这份热忱和温度，成为了感动粉丝和普通大众的利器。

奶粉行业与其它的行业大同小异，品牌常常容易陷入以产品特性作为卖点的泥潭中，看花眼的消费者们很多时候并不“买单”，最终成了品牌主的“孤独狂欢”。而金领冠另辟蹊径，站在消费者的层面，不仅是对婴儿，更是对妈妈献出人文关怀，与她们零距离接触，用心地了解她们内心的焦虑与无助，为改变她们的现状，最大化地提供行动上的支持。

想打动消费者，不仅仅是比拼谁的产品更好、谁的广告更走心，而是品牌到底有没有真正站在消费者的角度考虑问题，真正挖掘出他们的需求。也许你会觉得背奶妈妈与金领冠这个专注于婴幼儿奶粉的品牌没什么关系，但是妈妈却是和婴儿接触最密切的一个人，我们经常关注如何让婴儿更健康地成长，但是常常会忽视妈妈这个群体，事实上妈妈才是让婴儿汲取完善的营养、健康成长的源头，解决了她们的问题，不就解决了婴儿的问题了吗？

瞄准背奶妈妈痛点

以品牌张力与公益有机融合

520，这个各大品牌决不会放过的告白节点，金领冠却将目光聚焦在“母乳喂养宣传日”，开启“金色母爱3㎡”的公益活动，成为行业的一股清流，与其它品牌形成差异性。并且在其它品牌使尽浑身解数，如何将营销玩得更走心，更有创意来讨好受众的情形下，金领冠却通过建立3㎡母婴室的实践性、落地性高的公益活动，有效地改善背奶妈妈所面临的问题，从而带动更多企业的参与，同时借助权威主流媒体、行业品牌联动，和走心趣味的视频、H5在社会层面和行业层面扩大活动的影响力，而不只是单纯地感动受众，没什么实际性的意义。

在当今这个贩卖生活态度、价值观大于产品本身的时代，众所周知做公益是提升自身品牌公信力和塑造良好品牌形象的好方法，因此很多品牌都喜欢通过公益活动来博得消费者的好感。然而如果单纯为了聚集品牌人气而做公益，让公益成了作秀，这样的公益活动则违背了初衷。

金领冠的公益项目传播，相信会给予其它品牌不少启发。它充分发挥自身作为提倡母乳喂养的引导作用，以高度负责的使命感与责任感，将做“倡导母乳喂养”的品牌精神注入到活动当中，在品牌、企业与消费者之间搭建起一个情感枢纽，让消费者感受到品牌与企业的温度，构建一个和谐、温情的社会。