HTC是如何从手机霸主，沦落到丢掉台湾市场的？

本文由数码巴哥菌与腾讯数码联合发布

你还记得HTC手机吗？显然现在没几个人会用了。近日发布的HTC U12+，换上了双摄，在DxO拍照评测排名中位居第二、仅次于华为P20 Pro，比三星S9+和苹果iPhone X更出色。但是，这依然没法改变HTC手机卖不出去的现状。

HTC U12+

在各大市场调研机构2018Q1的报告中，三星、苹果、华为、小米、OPPO占据前五，这里曾经有HTC的位置。而可以找到的HTC手机市场份额的最新数据是，0.68%。甚至，在HTC的大本营台湾省，去年末仅剩7.4%的市场份额，尚不及OPPO的8.6%。

诺基亚、黑莓等老牌手机厂商没落的过程我们都已经很熟悉了，主要是在触摸屏兴起时的守旧、没有迅速转型导致的；但HTC则不同，其实产品策略上并没有巨大失误、甚至一直很激进，那么为什么会从曾经的智能手机先驱沦落到如今的境地？

WM手机代工厂到安卓霸主

HTC手机业务最开始只是ODM，但与彼时的中兴华为不同的是，HTC不做低端功能机，而是Windows手机。第一款机型，就是为欧洲运营商O2定制的Xda，获得不小的成功，于是HTC在中国内地成立子品牌“多普达”，国外继续做代工，开始在手机市场展露头角。

HTC HD2

2000至2007年的手机市场，无疑是诺基亚塞班的天下，而第二大智能手机OS就是微软的Windows Mobile。HTC凭借率先进入WM领域的优势，逐渐成为高端市场霸主，代表作诸如HTC diamond、HD2等机型，而且彼时就开发了TouchFlo专属界面，为其日后成为安卓第一厂商打下基础。

首款安卓手机HTC Dream

2007年苹果推出第一款iPhone上市、同年末谷歌与84家硬件厂商成立开放手机联盟，2008年第一台安卓手机正式上市，它就是HTC Dream。（俗称G1）现在来看，这款同时搭载多点触摸屏、QWERTY全键盘甚至还有轨迹球导航键的手机，远不如iPhone那么超前，但它已经奠定了HTC在未来数年安卓市场的王者地位。

高速发展期机海战术埋下隐患

2009年开始，搭载电容触摸屏、无键盘、基于现代智能操作系统的手机开始逐渐流行。当时，能和iPhone一较高下的，不是还在开发Windows Mobile的三星或是纠结于键盘手机的诺基亚，而是HTC。

HTC相继推出Magic、Hero等安卓手机，每次均与谷歌深度合作成为新版本首发手机；2010年首次为谷歌代工原生旗舰Nexus One、推出新一代旗舰Desire（G7），带领HTC品牌真正走向世界，成为智能手机霸主。2010年，HTC宣布正式进入中国内地市场。

首款3D手机HTC EVO 3D

2011年，对于HTC来说是非常激进的一年。它不仅收购了Beats、开始在旗下手机内置Beats Audio，还推出了新概念手机EVO 3D。该机采用了裸眼3D屏幕和后置双摄相机，可拍摄立体照片并直接在手机上观看，但该功能实际使用体验不佳，无法成为主流趋势。

HTC One X品控较差

2012年，HTC发布旗舰手机HTC One X。该机搭载Nvidia Tegra 3处理器、性能强大，但出现过热、触摸屏故障等问题，疑似与Tegra芯片发热量过大有关。这里是一个转折点，因为同年的iPhone 5、三星S3已经开始渐露王者之相。

据统计，2008至2012年间，HTC共推出了超过50部智能手机，命名方式也比较复杂；而苹果仅有5部iPhone，三星第一部Galaxy S在2010年才发布，远远落后于HTC。

但显然，HTC并不认为高产有什么不对，继续开展机海战术，期间还出现了不少“雷作”，比如为Facebook定制的“ChaCha”，为品牌埋下隐患。

One系列机王最终败给三星苹果

HTC One X失败之后，HTC又推出了一系列One后缀的手机，口碑急转直下。到了2013年，HTC高管们终于意识到机海战术、残次不齐的品质对品牌是一个伤害，开始精简产品线，并推出了“The New HTC One”，开启HTC手机的另一段篇章。

三款HTC One设计风格雷同

第一款One M7，采用了全金属机身、注塑天线设计及立体声扬声器，在手机ID设计领域可以说是留下了浓重的一笔，2014年的苹果iPhone 6都被吐槽借鉴了该机的设计。

然而，该机最大的槽点是400万像素的UltraPixel相机，虽然单个像素变大了、但分辨率也降低了，与三星S4等手机相比存在明显劣势。另外，相机还出现了低光环境下发红的故障。

HTC的UltraPixel相机分辨率太低

2014年，HTC又发布了One M8。该机内置双摄相机，第二颗相机为景深式镜头，可以说是现代手机双摄的开创者，用户可以先拍照再改变焦点。遗憾的是，它仍配备400万像素传感器，而三星S5的相机已经达到了1600万像素。

2015年One M9终于醒悟，搭载2000万像素相机，但它却是HTC衰败的开始。或许是由于金属设计用了三年无明显变化、用户已经审美疲劳；或许是苹果、三星手机更能抓住用户，总而言之在这场为期三年的旗舰大战中，HTC最终败北。

同时，不能忽视的是华为手机的紧追，P、Mate两大系列已经开始具备一定的影响力，越来越多的媒体开始将其与三星、苹果相提并论。HTC方面，拒绝降价、推出性价比机型等转型方式，持续下滑一发不可收拾。

转战VR出售手机ODM部门 市场分额不足1%

从2015年开始，HTC便开始了漫长的亏损之路，这个记录为连续11个季度。期间，HTC无心恋战智能手机市场，开始转战VR市场。

HTC Vive作为Oculus Rift的竞争对手，性能更强、支持空间动作追踪，但价格更高，再加上VR消费市场实际上被高估了，VR并没有帮助HTC重生。

2017年9月21日，HTC宣布将其ODM部门出售给谷歌，该部门一直负责为谷歌设计智能手机，包括早期的Nexus、后期的Pixel等，HTC终于在这个时候结束了连续亏损。

然而，此时的HTC品牌已经没有吸引力，后续的HTC 10、U系列吸引力有限、价格依然昂贵，三星和苹果已经是遥不可及的对手。同时，华为、小米、OPPO和vivo的手机，价格比HTC更低、更时尚或是更具性价比，HTC手机在全球市场基本上都卖不出去了。至此，一代智能手机霸主陨落。

小结

毫无疑问，HTC手机的失败是非常可惜的。回顾HTC的衰败史，会发现它并非没有技术、也没有重大产品失误，最主要的原因可能就是旗舰争夺战中的失利。而其体量、技术积累，自然不及三星和苹果这样的巨头，翻身无力。

在逐渐饱和的手机市场中，可能不需要第三个只做旗的舰品牌了，就像不需要iOS和安卓以外的第三大系统一样。那么，下一个衰败的厂商，会是三星还是苹果呢？

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