上班这几年,你都是怎么过的?这支广告扎心了

百家 作者:首席营销官 2018-05-25 11:06:33

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作者 | 杨阳(已获授权,转载请联系原作者)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


上班这几年,你都是怎么过的?


是不是每天都很忙碌,没有了自己的时间,工作已经完全代替了生活。


最近,天津一汽为旗下的新品发布推出了三支系列视频,将上班族们的那些悲惨经历进行了神还原。

 

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现代社会,大部分人都是机不离身,但除了玩游戏看电视,手机电话更是人与人的沟通工具,对于上班族来说,手机尤为重要。短片中的主人公无论是在路上、地铁上还是火车上,都在打电话,从来就没有停下来过。有时候客户的一个电话也许意味着方案失败、合作告吹,而老板的一个电话也可能意味着周末加班、无暇休息,所以手机二十四小时都得开机,随时等待指令。


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最宝贵的是时间,可是有时候我们又不得不浪费一些时间在等待上。这是一种无奈,也是一种普遍现象,相信每个上班族都深有体会。每天都要等地铁、等绿灯、等电梯、等客户意见、等吃饭、等堵车……这些事情我们无力改变,只能顺从。然而在等待的过程中,看着时间就这样一分一秒过去,内心也是备受煎熬,焦虑越来越重。


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在现实生活中,我们可能会遇到一些职场偏见,尤其是关于性别上的偏见。而这支视频为我们塑造了一个职场妈妈的形象,工作上职场妈妈变身雷厉风行、杀伐果断的女强人,可以独当一面,带着团队完成一个个优秀的项目。但生活中,她们却没有那么多时间陪陪孩子,答应女儿的要求也不能做到,不断地摇头成了一种无奈又心酸的表现。

01

巧抓细节,还原真实场景


都说创意来源于生活,这三支视频的切入点很巧妙也很到位,选取的都是上班族们都会经历过的一些场景。打电话、等待、摇头,这些事情做起来看似简单随意,但不停地重复却成了一种悲哀,当所有的时间都被工作占据了,你的生活中还剩下了什么。



从这些视频中,我们可以看到现代都市人的一些“社会通病”,焦虑、烦躁、疲惫、无奈等,快节奏的生活让人每天都忙忙碌碌,更不敢停下脚步。虽然心怀梦想,向往自由,却离不开工作职场,更困于当下的生活。

 

基于这种对年轻人心理的深刻洞察,天津一汽提出了“生活在别处”这一概念主题,在视频中通过设置前后对比,为我们描绘出了自然惬意的生活状态,号召年轻人、上班族放慢脚步,去发现真正的生活。


02

在职场上狂奔,也在大自然里暴走


为了完美诠释“生活在别处”这一主题,除了系列视频外,天津一汽还推出了一支创意H5。


 

这支H5采用的是音乐测试的形式,类似于前段时间刷屏的网易云音乐使用说明书,但细看又有不同。

 

首先从画面来看,不仅简单干净,还融入了怀旧复古元素,留声机和黑胶唱片营造出一种慢节奏氛围,容易引起观众的代入感。

 


其次在题目测试和音乐选择上,选取的六段音乐并不同于当下千篇一律的流行音乐,各有各的特点。比如苏州评弹、蝉鸣、海风、摇橹等,这些声音都是一些有关自然的声音,也存在于现实生活中,但有时我们却无法准确感知。



而最后出来的测试结果也给在生活在喧嚣城市中的人们敲醒了警钟,里面的一些词语句子风趣幽默又扎心,容易引起用户的共鸣。


比如放下社会人的身份,做个自然人!习惯city,却又总是怀念country!建议返璞归真,让自己爱上土。



这样看似玩笑段子的语言,也让人忍不住在笑中反思自己,是不是生活真的离自己越来越远了。

 

作为一款跨界旅行车,天津一汽新推出的骏派CX65主打的是年轻人市场,倡导一种“有品位、懂生活”的生活方式,而这也正与系列视频和H5中展现的追求自然自由的精神不谋而合。

 

在职场上狂奔,也在大自然里暴走,这或许就是生活最真实美好的样子。生活不止一面,换个方式或许能发现不一样的风景!

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