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共享纸巾风口来了?94年“创业老炮”3个月流水1000万,1.5万台设备铺设到100城
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作者 | 林川(已获授权,转载请联系原作者)
来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)
近来,倒闭成了共享经济逃不过的劫,共享单车、雨伞、充电宝、衣橱……绝好的创意,流水的关门。
从资本、玩家的疯狂涌入,到现在被贴上泡沫、烧钱、盈利难的标签,一时间共享经济成为了很多人不愿提及的噩梦。
然而,有家公司却靠我们生活中最不起眼的纸巾,在大家唱衰中的共享经济中杀出了一条血路,成为一匹黑马!
成立半年,仅用3个月的时间,营收额就高达1000万,覆盖全国100多个城市,累积投放1.5万台设备,快得像风一样!
它,就是白传豪创立的“纸来也”。
94年“创业老炮”重振旗鼓
抢占共享纸巾先机
白传毫出生于1994年,在别人眼里,他可能还是个稚嫩、青涩的大男孩,可事实上他却是个经验丰富的“创业老炮”。
骨子里透着一股折腾劲的白传豪,自高三起就开始创业,在创办纸来也前,他有过四次创业经验。
他开过辅导班,曾20天收入30多万,步入大学后,他将矛头指向了流量卡,创造了用7天时间在各大高校建立1000多人团队,两个月净利润高达200多万的奇迹;第二年,他跨界做餐饮,创办的营养早餐机项目在创业大赛中拔得头筹,并获得了300万的投资。
才20岁出头的白传豪就成为了别人眼中的“人生赢家”,前途不可估量,然而,一场突如其来的车祸瞬间让他从高峰跌入到黑暗的谷底。
某个晚上,走在路上的白传豪,被一辆风驰电掣、没有刹车的车辆撞飞,最后导致他一条腿粉碎性骨折,全身多处受伤。
屋漏偏逢连夜雨,就在人生最脆弱的时候,他遭到了投资人的背叛,投资人利用隐性条款将他的项目包括设备在内,以3000万的价格转卖给一家公司,而他最后得到的补偿只有四十三万。
白传豪万念俱灰,他度过了人生中最黑暗的时段,但生命的勇者从来都是从哪里跌倒就从哪里爬起。
2017年12月白传豪突然杀入了共享经济,令人不解的是他竟然选择的是众人看不上的共享纸巾。
原来,观察细致的他发现:很多人出门都会忘记带纸巾,但纸巾又是生活必备,很多餐厅的纸巾都会收费,2-3元一包,远远超出成本。
后来,白传豪做了一番调查:中国49%的女性不带纸巾,90%的男性出门也没有带纸的习惯,99%的公厕都没有纸巾,这个结果表明了共享纸巾拥有巨大的市场需求。
这几年,共享经济大热,一个共享项目诞生后,玩家蜂拥而上,相反,共享纸巾可能因为太不起眼,并没有引来一大堆的跟随者。
眼尖的白传豪马不停蹄地,在共享纸巾中抢占了先机,并在共享经济烧钱大战找到了一条出路,3个月就创下了1000万的营业额,1.5万台设备铺设到了100多个城市,那他又是如何做到的呢?
02
转嫁成本新玩法
摆脱共享经济烧钱困局
很多的共享经济都会陷入这样一个恶性循环:疯狂补贴,钱花完了融资,融资完后继续补贴……谁的资本更雄厚谁就能走得更远,那些没有大佬站队的小角色还没出生就已经胎死腹中,最后留下的往往也找不到清晰可行的盈利模式。
白传豪深知不能陷入这样的死胡同中,他勇于创新,把纸巾机器作为一个导流的工具,在用户与广告主、商家间搭建起一个桥梁。
纸巾机投放到公共区域,用户扫描机器上的二维码,点击“免费领取纸巾”,关注公众号后即可免费领取,后面再购买也只要0.5元一包,随时随地解决了用户急需用纸的窘境。
纸来也还和某些商家合作,用户操作完上面的手续后,最后不仅可以领取纸巾还可以获得商家的优惠券。
此外,纸巾包身也可投放广告。白传豪带领公司跟维达等多家知名纸巾厂商合作,按0.2元/面,0.3元/包(两面)的价格出让广告费,纸巾的成本就从中抵消了。
纸巾机为广告主和商家引流,再由他们来为用户的纸巾付费,既解决了用户用纸的问题,并让用户享受到了福利,又为广告主和商家做了宣传,代理商也能从中获利,送出一包纸巾平台可以返佣给他们0.3元左右,简直一举三得。
在白传豪看来,共享,实为转嫁成本,将广告的流量收入转移给消费者和加盟商,这种让公司、加盟商、消费者全部获利的方式,才是摆脱传统共享经济烧钱的长久模式。
03
真正的盈利
才是共享经济的出路
尽管成立才半年,但是“纸来也”却取得了可喜的成绩,第一个月营收过100万,3个月营业额高达1000万。
而且不像共性单车、共享酒店,需要投入巨大的成本,一台纸巾机的投入可能1000元都不到,这大大降低了门槛,并且多个公共场所,如学校、商场、餐厅、卫生间等都可投放,这让纸来也在短时间内,独家代理的城市就达到了49个,铺设设备1.5万台,通过今日头条和百度等推广方式,已跟3000多家广告主展开了合作。
前段时间,美团收购摩拜单车的新闻闹得沸沸扬扬,共享单车发展到今天,虽然前期经历了野蛮生长和残酷的行业竞争,至今却依然没有找到一个清晰的商业模式。
创业者只是创造了一个风口,吸引流量,流量带来风投,继续疯狂扩张,再拿风投,最后如果运气好就上市。
但是,没有一个扎实的盈利模式,仅靠融资又能撑多久?最终这一切都会变成泡沫罢了。
相反,这种小而美的共享纸巾却更有看头,用户需求高、成本投入低、利润回报快,商业模式清晰,消费者、广告主、代理商都能从中获利。
所以,从这个共享纸巾的案例中可以学到:创业不分大小,创业不分高贵与贫贱,往往很多机会就蕴藏在你看不起的小事里。
靠卖煎饼年入百万的大妈,靠卖烟屁股撑起28亿身价的徐善水,靠卖晾衣架上市的好太太……他们的成功就证明了: 跟上时代的步伐,脚踏实地,不断创新,一定会闯出一番属于自己的天地!
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