520确认过眼神 遇上对的爱

百家 作者:首席营销官 2018-05-20 06:44:17

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官(ID:cmo1967)


520,是属于年轻人的网络情人节,各家品牌自然不会错过追热点的机会。不会搞事情,没有另辟蹊径的方式,很难在众多传播信息中突围。有一个品牌深谙此道,瞄准年轻人群的喜好,凭借一条脑洞大开的神反转短视频在社交平台强势圈粉。


它有魔力,

你一点开就停不下来

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这条片子凭什么火?


巧用网络热梗,自带病毒体质


开场由抖音国民级神曲“确认过眼神,我遇上对的人“切入,配合男神邓伦深情款款的眼神,在第一时间抓住了用户的听觉和视觉,让人不由自主地想细看几遍。 



神反转情节,不按常理出牌


男神女神确认眼神后,就在观众觉得浪漫即将发生之际,情节突然反转,女生直接越过邓伦,中二的扑向唯品会的广告牌!搞笑逗趣的创意,神反转的喜剧效果,正是年轻人喜爱的内容表现方式!



彩蛋种草好货,给予用户购物指引


神反转的创意视频之后,顺势连接彩蛋内容种草人气产品,实实在在给用户推荐实用好物,解决用户不知道什么值得买的难题,以创意内容吸睛,再落回到爆款好物,为平台引流,这才是品效合一的营销,既有社交基因又接地气。



邓伦的两条创意TVC推出后,抖音达人们纷纷延展“确认过眼神,遇上对的__”创作短视频,在抖音引发一波大规模围观。唯品会520遇上对的爱,以短视频社交平台为主战场,通过热门短视频段子反哺全渠道创意及策略,实现了真正的社交化整合传播。


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