今年517，有个男人为你造了两条快闪美食街

后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

“快闪”上一次流行，还是小WiFi姥爷那一辈的时候。那时候村里有句歌谣，叫“摇鼓响，货郎来”。每每货郎挑着百八十种玩意儿进村，小拨郎鼓一响，四邻八舍的乡亲们便一拥而上，生怕自己去晚了淘不到稀罕物。

 

货郎担子里，有太多的诱惑与憧憬。从小孩喜欢的玩具糕点到女人们需要的锅碗瓢盆针头线脑，应有尽有。 

如今，“快闪”又回来了。它与从前一样，出现在你面前的时间有限；又与从前不一样，它不再贩卖生活必需，而是紧抓人们的好奇心。

每一次的快闪，都可以理解成一种不同的生活属性。

chanel出了“快闪娃娃机”

▽

不卖货只送咖啡的Kenzo快闪车

▽

当快闪到了一年一度的“517吃货节”这里，王兴今年特别霸道总裁范儿，专门为爱生活的吃货，在北京和上海，各打造了一条只存在5天的快闪吃货街。

它集合了3个制霸朋友圈拍照胜地+4个魔性小游戏+3家网红餐厅，满足各路潮人的需求。小WiFi特地为你们整理了三条不同属性的游玩路线：

游戏达人路线

可口可乐吃货诊断站检查一番自己的吃货属性➜AR加持的“HotpotGo”游戏接可乐➜“不要停，可乐酱！”释放出你的尖叫声➜专为吃货准备的火锅底料娃娃机

拍照达人路线

巨无霸可口可乐瓶当滤镜➜钻进“死党相谈下午茶”的大茶杯里➜“佛系养生烧烤馆”里的串烧最遮脸显瘦

吃货专属路线

超大嫩蛙席卷味蕾的红魔重庆美蛙馆➜牛肉和海鲜的搬运工赤坂亭烤肉店➜颜控必去的斯比特花园意大利餐厅

如果你是美团点评忠实用户，你会发现不止是线下，为了打响“517吃货节”的招牌，在线上也开启了一条吃货街。

▵

用户打开H5页面中的AR扫描功能

通过扫描品牌logo赢取品牌送出的吃货大奖

01

吃货节除了抓住你的胃

还要让你目不转睛

“517吃货节”，美团点评别出心裁，打造了不少创新玩法。

和商户线上线下的活动打通之外，还有集食材瓜分招牌菜、兑换霸王餐、AR游戏等多种玩法打配合。今年的吃货节，美团点评联动了1.5万个品牌商，为用户狂撒福利，送出了上千万份免费菜、超过百万份霸王餐，整个吃货节的礼品权益补贴达到了2.5亿。

对于用户来说，每个人根据自己的美食喜好，可以在吃货节上“各取所需”，找到属于自己属性的那一份招牌菜。当然，你也可以邀请好友一起来瓜分招牌菜，毕竟“世界上没有什么事情是一顿烧烤解决不了的”。

如此一来，用户在大众点评APP上以食会友，吃货节的活动在C端得到了撒网式的传播，美团点评上的商户也获取了相当可观的流量。

当然仅仅抓住用户的味蕾肯定是不够的，美团点评还做了三件事来吸引消费者眼球，为自家和品牌商增加曝光度、带来相当可观的流量。

 

在美食中加入创新技术，为消费者在整个消费路径中创造沉浸式的体验，满足多重期待——抓住我、帮助我、提供便利、了解我。

联动品牌和商户跨界合作。美团点评扮演的其实是一个连接者的角色，比如东风雪铁龙与西餐厅的联动，就能在用户脑海里刻下汽车与西餐厅一样代表着浪漫的“烙印”。这样一来让用户更有欲望参与其中，也能让本与美食差之千里的品牌，在用户心中有了更多的诠释。

比如吃货乐活街上，就有三家不同画风的吃货馆。

 

可口可乐火锅馆——吃火锅不来点可乐？口齿中火锅的辛辣味与碳酸的碰撞，才是couple该有的味道。 

东风雪铁龙乐享西餐厅——夜幕降临，打开天窗仰望星空，和坐在副驾的她一同享受独一份的月光晚餐。汽车上的美食，相信能吃出不同的味道。

 

达喜烧烤馆——撸串太多易伤身，虽然没有什么事情是一顿烧烤不能解决的。但达喜胃药能解决烧烤给你的胃部带来的不适。

吃货节不是只有美食才有份儿。

用户在线上做游戏，还可以拿到酒店预定券、亲子抵用券、KTV预定券、结婚抵用券等等其他类别的优惠。

02

除了助力消费升级

还要帮品牌打造营销闭环

消费升级时代，用户更注重享受消费过程的乐趣。这种消费心理，就好比星巴克和速溶咖啡。日久天长，再加上广而告之，质量好又能买的爽的品牌，才会脱颖而出。

年初美团点评研究院发布的《新青年Lifestyle洞察报告》中就提到——消费升级在生活服务领域呈现出消费结构多元、品质化导向两大趋势。这个报告的背景，就是OMO成为大势所趋，几乎所有走在前列的品牌都在迎合消费升级。

这次的“517吃货节”受益的不止是用户，还有品牌。线上的1.5万个商户小WiFi是数不过来了。线下的乐活街可口可乐、东风雪铁龙和达喜三大品牌商中，撇去可口可乐这个打了“擦边球”的汽水不谈，东风雪铁龙和达喜也在吃货节上让用户们通过小游戏、自拍打卡等等与之发生互动，得到了全方位的跨界体现。

▵

黑科技小游戏、精致的自拍场景、地道的美食，既是吃货节的元素，也是现在年轻人喜爱的生活方式。

为什么要在吃货节上设计这些“潮到没边”的互动？

美团点评有6亿多用户，这些都是一个个数据，有了庞大的数据做依托，才能够根据不同品牌商的调性，更加精准地筛选和投放精准人群，帮助品牌做用户画像。

根据《新青年Lifestyle洞察报告》显示，在美团点评2017年一整年的订单中，80、90后贡献了87%的生活服务订单。80、90后的生活方式潜移默化地影响着他们的消费态度和行为，可以说抓住了他们的心，就抓住了大部分消费流量。

在美团点评看来，每个用户画像代表着不同的生活消费需求，而美团点评能帮这些用户找到自己更舒服的生活方式，让他们钟意的品牌融入生活。相对应地，美团点评覆盖了用户生活的方方面面，能够帮助品牌做线上线下场景化的沟通，实现内容营销和销售的打通，打造营销闭环。

03

赋能品牌x商家跨界共赢

美团点评的创意与生意

王兴曾透露，2017年整个美团点评的交易额超过了3600亿人民币，整个公司收入超过330亿人民币。可见这个注重生活服务的互联网独角兽，让许多品牌与用户发生了无数次的联动。

 

今年的“517吃货节”有超级IP+场景营销，线上线下的多维体验，赢得了许多吃货的青睐。与此同时，也赋能了品牌，让用户主动走进品牌，在品牌中享受乐趣，为品牌提高了曝光率。另外，美团点评还联动商户资源，让用户在吃货节中找到更加享受的生活方式。

 

实际上，早在去年，美团点评联手蒙牛打造的“蒙牛优益C全球吃货节”，就拿下了当年的艾菲奖银奖。去年的吃货节，不仅蒙牛强势引入代言人吴亦凡刷屏引流，大众点评APP也利用LBS+AR扫码功能首次引入了免费菜概念。

 

乍一看感觉吃货节和蒙牛优益C八竿子打不着，但其实它潜移默化为用户提供了佐餐就喝牛优益C的场景。这是一种很巧妙的“带货能力”。

伴随着消费升级

越来越多的人会彼此询问周末去哪儿

为朝九晚五后那一点空闲找些乐子

而美团点评在这其中承担了“路标”的角色

寻求工作和生活的平衡

正在成为越来越多年轻人的生活方式

而如何让大家吃好玩好正是美团点评一直在做的事

江小白文案    隐形穷人口    好太太衣架

日本好便当    泡面达人馆    网红面包店

黄金价豆腐    大东女鞋店    华莱士炸鸡

杜蕾斯情诗    卤人甲鸡爪    不方便面馆

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/