酷应用

网易Q1利润下滑69%，游戏业务显颓势，佛系丁磊还能淡定吗？

百家作者：创业邦 2018-05-18 01:13:20

5月16日，腾讯发布了第一季度财报，735.28 亿元的总营收比分析师此前预计的 707.8 亿超出不少。本季度腾讯总收入同比增长 61%；按非通用会计准则，该项数据为 252.72 亿元，同比增长 36%。

超过预期的业绩，也带来了不错的股市表现。今天腾讯的股票开盘大涨7%。

网易紧随其后，在16日晚些时候发布了其第一季度财报。财报显示，网易第一季度净营收为人民币141.73亿元（约合22.6亿美元），同比增长3.9%；不按美国通用会计准则计算，网易第一季度净利润为人民币13.37亿元（约合2.13亿美元），与去年同期相比下滑69.2%。

腾讯股票大象起舞，而网易由于业绩数据表现差强人意，不少网友表示看空网易。网易股价盘后大跌6.77%。

财报显示，网易主营业务包括在线游戏、电商、广告服务、邮箱及其他。这一季度，在线游戏营收为87.61亿元，占总营收的61.8%，同期下滑18.3%；电商业务营收为37.32亿元，占总营收的26.3%，同比增长100%；广告收入为4.62亿元，与同期基本持平；邮箱及其他业务收入为12.17亿元，同比增长100%。

显然，在营收数据上，网易游戏在第一季度略显颓势。可以说，越来越激烈的市场竞争还是多少让网易游戏受到了一些“打击”。

不过在网易的几大业务板块之中，游戏仍然是举足轻重的一环，占据了公司总收入的 61.8%左右。因此游戏业务的颓势很大程度上会影响整个财报数据。

在网易游戏板块中，手游的地位已经变得越来越重要。本季度，来自手游的净收入占据在线游戏服务的 71.8%，成为当之无愧的支柱力量。

不过丁磊表示：“公司在PC游戏上还是会继续保持投入的，我们认为PC游戏仍然有自己的特色，以及独特的用户体验和市场空间。在网易公司内部，我们在手机游戏和PC游戏上采取齐头并进的策略。”

网易游戏一向坚持的精品和原创策略，这一季度的营销支出很大一部分是与新游戏的发布有关。诚然，网易注重精品，坚持原创可以为其建造一道壁垒，所以在《阴阳师》、《梦幻西游》等经典手游热度衰退后，《荒野行动》、《终结者 2：审判日》、《楚留香》、《第五人格》等新游戏也能力挽狂澜，扳回一城。

除了游戏业务营收下滑，网易电商、邮箱等业务涨势还是比较喜人的。第一季度，网易电商业务营收同比增长100%，营收占比达到了37.32%，从2017年Q4网易单独披露电商业绩以来，电商业务发展到了“三足鼎立”的地位。

乘着消费升级的热潮，网易旗下两大电商平台——网易考拉海购和网易严选趁势扩张。不仅在推广宣传上植入各大卫视综艺和影视剧，在购物体验上，丁磊把网易的电商策略定义为“让消费回归到‘真善美’”：真：高质价比/世界级品质；善：高标准体验；美：品味/生活美学。

历史超过20年的网易，就像一个老司机，开车出了稳就是稳，从过去的三大门户时代，到全民SP时代，再到移动互联网，以及BAT三极格局。网易既没颠覆也没被到后面，风口一直变化，从游戏直播，到O2O，再到VR，再到区块链，追风口的创业公司换了一茬又一茬，网易就是憋着不出手，就像一个正在开山路的老司机，能够凭借本能躲避落石和深坑，走出一条别人无法复制的曲线轨迹。