数字经济时代 中国品牌迎来发展新契机

随着经济全球化的浪潮，中国与世界上其他国家间的经济贸易往来越来越密切，最开始的时候，“中国制造”还只是代表着更低的价格和更好的质量，而现在，“中国制造”还代表了中国品牌的文化成分和民族内涵，在这过程中，阿里巴巴等中国互联网企业是见证者，也是参与者。

中国品牌发展的背景是因为我国作为制造大国的强大基础，目前，我国正处于由经济大国朝经济强国转变的关键时期，在这一时期，广大消费者对产品品质的要求越来越高，企业产品的品牌建设是决定其生存和发展的重要因素。

就全球范围来说，品牌效应是推动一个国家经济发展的重要力量，以韩国为例，三星、现代两大品牌对韩国贡献的经济效益达到了三分之一以上。在经济全球化的时代，中国想要在国际市场上扩大自己的影响力，中国品牌的国际认可度和国际竞争力的提升至关重要。

中国品牌在国际市场开始崭露头角，离不开数字经济发展所提供的机遇。以阿里巴巴为代表的电商平台为中国品牌走出国门提供了渠道，根据阿里巴巴的数据显示，在2017年，依托阿里巴巴的平台，超过半数的中华老字号也通过天猫新零售走出了国门，超过1万个中国品牌的共计12亿件商品通过天猫进入了海外市场。

数字经济直接性的特点，令全球经济结构变得扁平化，消费者与生产者能直接产生联系，显著地降低了交易成本，这为更多的产品销往海外提供了可能。此外，由于数字经济的快捷性，数百个国家和地区被网络连接在一起，品牌国际化的趋势成为必然。数字经济为中国品牌的发展提供了机遇，同时也带来了挑战，开放式的环境意味着中国品牌将面临与世界各大优秀品牌进行竞争，这对中国品牌提出了更高的要求。

根据《数字中国建设发展报告(2017年)》的数据显示，在2017年，我国的数字经济规模已经达到了27.2万亿元，同比增长20.3%，占GDP的比重达到32.9%，数字经济规模已经是全球第二，毫无疑问，数字经济已经逐步成为驱动我国经济发展的新动能。

对中国企业来说，数字经济带来的是不可多得的机会，不少的企业已经通过互联网取得了更好的发展，对于剩下的企业来说，不要把目光限制在国内，在经济全球化的大背景下，“走出去”才是谋求发展的必要之路，提升自身品牌在国际上的认可度，无论从国内还是国际看，都是百利无害的。

值得提醒的是，虽然中国品牌的认可度和竞争力相较以前已经有了飞跃性的提升，但是在很多领域，中国品牌仍然还是不及一些国外知名品牌。“罗马不是一天建成的”，中国品牌想要更进一步，还是需要继续提升产品和服务的质量。

中国品牌正作为无数张的名片，向世界展示着中国的发展，向全球传递着中国的文化自信和民族内涵。

作者:盘和林

中国财政科学研究院应用经济学博士后

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