这个520，星巴克通过短视频打造专属年轻人的告白体验

又一大情人节“520”将至，面对这个年轻群体的狂欢日，各家品牌都蠢蠢欲动。对此，星巴克发起了#520用星说#的神秘表白活动：5月11日起，在星巴克小程序里为TA留下爱的暗号，邀请他来解锁，就可获得惊喜礼券。

在这个活动里意外发现，星巴克此次还和腾讯微视进行了跨界合作，通过微视小程序、微视APP发起“这个520为TA留下爱的暗号”挑战活动，引发了不少年轻用户的参与和讨论。

参与活动就有机会获得星巴克星礼卡

 

近阶段，短视频行业可以说达到了全新的发展高度，甚至成为当下最主流的话语传播载体之一，根据速途研究院近期发布的《2018年Q1短视频行业研究报告》显示，从16-17年市场规模增长率高达168%，预计18年会超过120亿元。

 

腾讯微视今年全新发力，连续发布了歌词字幕、跟拍、美型、照片视频混排等新功能，在短视频赛道中开辟出自家差异点，加上背靠QQ音乐的庞大正版曲库资源，在短视频行业发展的下半场中逐步站稳脚跟，逐渐占据了年轻消费者的认知。

通过跟拍和歌词字幕，可以更轻松的完成视频拍摄

 

在微视平台上，也看到品牌开始进行跨界合作，依靠短视频平台的年轻化互动体验模式，来一举打破传统营销壁垒。正逢520热点，借势玩些不一样的告白体验的确是传播良方。

 

520表白短视频活动的惊喜感：年轻，年轻，还是年轻！

 

520作为网络再造节，可以说是每年品牌主翘首以盼想搞事情的重要热点。那些520花式撒狗粮、排队领证结婚等各类话题新闻层出不穷的占据社交网络，就能看出在年轻人心目中这个节日的重要性。此次星巴克锁定520这一年轻人的主战场，先天性拥有强大稳固的话题流量基底优势，整合小程序和短视频玩法，创意传播在前期就已经引发年轻群体的参与欲望。

 

此外，年轻人的口味是挑剔且多元的，对于单调的内容、强灌输的观点他们相对无感。而星巴克这波campaign搭载了短视频营销热潮，通过腾讯微视用当下最IN的方式进行品牌软性植入，巧妙避免了广告过硬带来的用户好感损耗，从而加强品牌与用户的沟通黏性。

 

其次，告别以往“一对多”的单向传播，而是策划全网用户都能自主加入的视频拍摄活动。在平台短视频的丰富玩法下，用多场景无缝化切换、告白挂件秀、可发散性趣味内容等，将品牌与用户紧密链接，丰富用户互动体验感，满足了年轻人偏好娱乐、崇尚表达、注重第一视角的沉浸参与。

打开腾讯微视APP，搜索“520用星说”

点击话题tag，选择“我要vs”即可参加挑战

用520专属告白挂件来@你最爱的人，看TA是否敢接受你的告白挑战

 

并且，设立挑战赛模式及奖励机制，送出实实在在的星巴克百元星礼卡，充分调动用户的参与热情，加上多平台入口和传播，赋能活动「社交货币」属性，切中年轻人对社交狂热的敏感点。整体下来提升了营销传播覆盖影响力，高效输出了品牌年轻化态度。

 

传统品牌想要在营销上与时俱进，其实没有那么难

 

对于传统企业和品牌来讲，内容消费升级大背景下，年轻群体正在成为市场中社会结构的主力军，对于他们的兴趣喜好要有着明确清醒的洞察，摆脱曾经的单纯交易模式，进行情感培养和忠诚维系，才能留住粉丝性质的消费关系。

 

那么突破固有风格、在营销上向年轻化靠拢，成为当下传播语境里品牌态度的核心枢纽。当短视频异军突起之后，新的营销模式已经诞生——在KOL和UGC产出的趣味视频内容中融入品牌理念和产品功效，通过社交网络二次传播，可以精准传递出有效信息，一举提升目标受众和潜在用户的可接受力。大力创新参与感和体验玩法，促进年轻消费群体对品牌的认同、归属甚至品牌信仰欲望，实现品牌与用户在沟通语境下的高黏性。

 

总之，无论是借势年轻话题还是自造亮眼玩法，都需要直击年轻消费者的痛点和兴趣敏感点。未来品牌主们不妨多选择与腾讯微视这样的年轻化平台合作，让用户在你的营销中玩起来，充分获取对当下精彩世界的即刻满足感，自会更好的留住用户口碑。 

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