一分钟注册量上千个,魔方部落的幕后推手是这样操盘的!
一分钟注册近千个用户;全网曝光量达到千万次……对于刚刚上线的区块链产品魔方部落来说,能够在短时间内获得如此的成绩让人吃惊。
打开网页搜索来看,在百度贴吧、知乎等平台,不少网友在寻找邀请码进行注册,魔方部落的火爆程度非比寻常。
复盘整个过程来看,该事件的成功绝非偶然,从最初期的筹备到上线,整个过程经过缜密的排兵布阵。
区块链火吗?肯定火。
你可能没有见过凌晨两三点钟的城市,但你应该见到过凌晨两三点钟关注区块链的推文。风口之下,大家一涌而入。好像一觉醒来,如果不谈点区块链,就与世界断了联系。
在大趋势之下,魔方部落顺势杀入重围。魔方部落对自身的定位是数据权益增值平台,利用区块链技术,在尊重和保证用户隐私的前提下,唤醒用户沉睡的数据,让数据产生价值。
首先,从时间节点来看,魔方部落利用了区块链这一风口的大趋势。其次,魔方部落通过捆绑网易星球、公信宝,借势来培养用户的心智,告诉注册用户,魔方部落能给用户带来哪些价值。
对于用户来说,每一个个体都是数据的产生和拥有者,在以往的消费场景下,用户所产生的数据都不被自身掌握。未来,在区块链技术的驱动之下,用户可以掌握自身的数据去选择自己真正感兴趣的内容,甚至因为点击了广告主的广告而获取收益。
而且在魔方部落刚上线的时候,对于准备入行的用户来说,这是一个抢先入驻魔方部落成为超级居民的好机会。在用户成功注册登录完成后,即可成为魔方部落的居民。
从魔方部落对外公布的信息来看,魔方部落的居民可以通过参与部落的建设,包括在部落玩游戏、领任务、记录学习、运动、购物社交、提供部落建设意见等行为,从而增加魔力值以获得更多星币。魔方部落现已正式上线,只要部落居民每日登录或者邀请好友,均可以获得相应的魔力值,越早加入的居民获得的魔力值越高。
在外力和内力的共同作用下,魔方部落迅速在朋友圈进行发酵。顺势而为,根据魔方部落的百度指数、曝光量来看,增长幅度和数据较为惊人。
一个产品从最初的研发再到正式对外公布上线,这个过程也可类比成一场攻坚战。当然,产品是基础,当打好了基础,就要运营、营销来配合。九层之台起于垒土,当基础夯实后,能建多高或者能建多漂亮就要看运营、营销的水平。
魔方部落相关负责人提到,从产品的规划,到最后的上线传播,仅用时三周。在这么短的时间内,取得目前这样的成绩,算是一种额外的惊喜,而这些都得益于借助区块链的行业热度和整个项目组的紧密协作。
魔方部落的线上传播有较好的规划和传播层次。预热期包含了大环境的造势、借力,以及向外界透漏出魔方部落即将上线的信号,同时,还通过对外的传播告诉用户来到魔方部落会获得哪些权益。
在经历过前期的宣传造势之后,传播中期主要是多平台、多角度进行解析魔方部落,以魔方部落为中心,进行竞品对比。当然,在此过程中,也在不断向外界发布一批实操稿件,指导用户如何玩转魔方部落。为了方便用户体验,聚集相同兴趣的用户,还在百度贴吧、知乎等平台为魔方部落的注册用户提供了一个交流场景。
在传播过程中,新媒体也发挥了至关重要的作用。在新媒体营销前期筹备上,进行了用户分析,渠道筛选,效果监督以及精准投放。用户分析上,他们针对产品的特性进行分析,将目光主要聚集于区块链、金融以及科技行业。
渠道筛选上,根据用户社交习惯和各平台特点进行综合评估,将内容投放到自媒体、社群、朋友圈、百度系产品以及行业论坛等多个渠道。
毕竟,做多渠道营销,一定要有针对每个渠道的效果监督。细到每一个公众号,每一批朋友圈都设置了链接埋点,以总结获客成本、用户来源、活跃度以及转化效果。通过分析数据,制定更具备针对性的推广方案,以吸引到更多的目标用户。
其实,这是一个很系统的工程,更像一场集团军多兵种联合作战的战役。陆军是与用户距离最近的作战部队;海军是设计等视觉传达部门;空军部队是品牌、新媒体等传播部门;火箭军就是公关部……
归根结底,产品是成交的核心,营销是成交的放大器和加速器,运营是成交的基石和保障。
据悉,魔方部落即将上线星币兑换活动,可根据已拥有的星币数量,参与竞拍iPhoneX、kindle阅读器、扫地机器人等物品,这个游戏现在越来越好玩了。
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