弹个车联手综艺《青春同学会》，品牌IP营销还能这样玩！

弹个车作为国内年轻消费者购车的新平台，已经诞生1年半。百度百科介绍弹个车是大搜车基于蚂蚁金服开放平台赋能的“信用购车 先用后买”的弹性购车金融服务方案，因此叫“弹”有两层深意:(1)购车弹性化；(2)购车提前享。

 

极具消费场景化命名的弹个车这次独家冠名东方卫视《青春同学会》，是弹个车推出的弹哥IP的综艺首秀。看样子弹个车今年的品牌营销将会把宝押在一只兔子身上，那么这只兔兔是怎么回事？弹个车为什么费尽心力去让一只兔子出道呢？

 

行业噪音太大，如何让自己发声？

其实，这不是兔子第一次出现，吼着“你要换好车”魔性旋律的弹哥，你一定在影院和楼宇里见过。

 

弹个车的广告合作方W在一篇名为《假如你也在狗年被一只兔子洗过脑》的文章当中披露过弹个兔的诞生过程。

 

“互联网经济促使汽车金融品牌拼命输出声音，品牌形象却同质化严重，宣传战术想一出是一出。广告基本靠吼，平面基本靠抠，区分品牌基本靠颜色，想要露出基本靠明星。哪怕是八竿子打不着贴上去都好笑的明星。”

 

弹个车判断这是个机遇，投这样一档综艺捧自己IP出道当然不足为奇。

 

IP借综艺出道，或成品牌突围新法宝

大多品牌在综艺节目中的输出还停留在简单粗暴的砸钱变现，比如去年以 1.2 亿元人民币天价冠名《中国有嘻哈》、今年继续领跑抢到《偶像练习生》独家冠名的农夫山泉维他命水，这两年品牌可谓是赚足了眼球，而大量的流量直接转化为消费购买力。

再早几年，各热门网综，也让夺得冠名权的加多宝、东鹏特饮、OPPO、VIVO、拼多多等品牌一时赚得盆满钵满。

 

 

当抛却那些常规套路，落回内容本身的传播，弹个车这次独创招式值得我们思考。

将品牌形象拟人化直接作为IP。不同于以往品牌吉祥物，弹哥以插班生的身份进入剧组，他是节目中一个角色，经常会做一些像同学的事，他在里面节目中玩，也在学习，甚至也在偷学表演的技巧，他像一个普通的年轻人，随着栏目推进，慢慢成长，在整个过程中，他对于观众来说变得有血有肉了，既增强了品牌形象的辨识度，让观众非但不会产生反感，还能体会到品牌的温度。

 

IP效能借势营销之路，弹个车在做一个“机智”的品牌

弹个车品牌创始人：陈琦

 

那么，品牌形象IP化为什么能与观众发生碰撞的火花，并产生情感的共通呢？

 

一方面，当新生代力量在社会结构上的势力崛起，让年轻文化营销热的发烫，这波同样是综艺主流观众的年轻人群，他们对于无处不在各式各样的广告植入，也早已养出了“挑剔无比”的眼光；另一方面，传统的粗暴广告植入也已经是过去式，在广告传播的路径上，只有符合品牌特点的IP打造，或许才能起到应有的效果。IP 是自主传播，哪怕不花钱，也有人在互联网上替你传播。

 

星星之火，亦可燎原。“弹个车”作为中国汽车融资租赁行业的领军者，它正在开辟着一条精准触达消费者，潜移默化影响大众的营销创新之路。

到底是交学费还是吃到螃蟹，我们拭目以待。

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