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一支不舍得眨眼的广告，《这就是街舞》做到了

百家作者：首席营销官 2018-05-13 14:56:24

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

上周六，开年引爆潮流的超级网综《这！就是街舞》成功收官，在经过残酷的25轮Battle之后，易烊千玺“易燃装置”战队的韩宇最终以3：1的成绩战胜罗志祥“修楼梯”战队的田一德，问鼎第一季的冠军。本周年度盛典也于今早8点上线，本应是周六晚播出的节目为了纪念汶川地震十周年临时改档，观众们为这份暖意点赞的同时，也贡献了极大的热情，目前节目总播放量已近14亿。

从2月份播出至今，《这！就是街舞》以优秀的选手、炸裂的舞台，残酷的赛制和“peace&love”的街舞精神，成为豆瓣史上首个从6.4分逆袭到8.1分的综艺节目，吸粉无数，这其中不仅有舞蹈圈的专业dancer、舞蹈爱好者，也有从不看舞蹈的门外汉。可以说，《这！就是街舞》已经成功“出圈”，击穿圈层成功地让年轻人通过这档节目了解并爱上街舞文化。街舞大魔王黄景行对记者谈到，随着节目的播出，街舞这种小众文化正在一点点打破过去的壁垒，让更多人看到街舞发展的可能性。

衡量一档综艺节目的成功与否，节目本身及对嘉宾和相关产业商业价值的带动是一个重要的因素。很多节目中选手的出场费由过去几千元暴涨到十几万，许多商业品牌邀约纷至沓来，五一期间燃炸的上海EDC音乐节何展成也献上了精彩的表演，这是该音乐节第一次邀约街舞表演者。

而对于节目整体来说，此前《这！就是街舞》曾公布了6亿的天价招商数字，今天播出的街舞盛典90s的中插时间也很快被金主争抢锁定席位。事实证明，选择这90s中插的一叶子、抖音、苏菲、美多丝和肯德基五个品牌是明智的，除去节目自身火爆程度带来的曝光量之外，这组中插无论是创意、质感还是出现的位置选择上，都获得了观众的认可，大量用户在弹幕里纷纷表示，“广告6到飞起”，“像在看《头号玩家》”，“感觉广告的大片效果比正片还好看”……

广告即内容，内容即广告

Battle是街舞文化和《这！就是街舞》比赛中的重要部分，而在这组90s的创意中插就出现在本季比赛的最后一轮Battle环节，40多位优秀选手齐聚舞台，主持人点燃了整场气氛，创意中插接档而至。

而从广告内容上，各个品牌间的展示也并不是彼此割裂，以5轮Battle的形式无缝承接正片即将开始的Battle大战，其中最亮眼的当属Nikki和阿酸的真人版街霸battle，同样来自台湾的两位话题性选手正面交锋，Nikki出场一改平时美艳形象，让观众震惊，但使用美多丝精油后，瞬间恢复长发cool girl形象，battle战中秀发飘动气势上明显更胜一筹。而Nikki前后造型的巨大反差，不仅让看者印象深刻，也恰到好处地突出了美多丝精油“一滴一抹秒平毛躁，演绎秀发丝般顺滑”的功能。

在过去，观众厌倦广告，是因为它没有在合适的时间和位置，以合理的形态出现，能够有趣或打动人心的品牌广告，相信大多数观众不会拒绝，这也是创意中插广告出现的意义。

广告即内容，内容即广告，美多丝的这支创意中插就是最好的阐释。Nikki和阿酸都是比赛中的热门选手，他们的回归观众喜闻乐见，弹幕中Nikki的人气也可见一斑。这支广告将品牌与内容紧密结合，融合其共性，又以差异增强趣味，增强品牌曝光提升效果转化。

美多丝：创意中插届“老江湖”

说到创意中插，可以说美多丝是当之无愧的“老江湖”。在网络内容的创意中插还没有如此盛行之时，美多丝就精准地选取适合其品牌调性的顶级节目制作团队，一起研究如何既能保证节目的可看性，又能让品牌有效融入被观众认可，探讨商业品牌与娱乐内容的“共生共长”之路。

比如此前在东方卫视热播的《旅途的花样》，节目中华晨宇、林志玲、金晨、沈腾、马丽等明星前往不同的国家旅行。沙漠、海边、南极……每个区域的气候环境都不尽相同，头发都会受到狂风、沙暴、海水、极寒等因素的影响，完美体现了美多丝精油在不同的恶劣环境中对头发的呵护作用。而在整个团队十分有爱、一路嬉笑的氛围中，节目组将美多丝的产品展示变成了嘉宾打赌或表演的小剧场形式，比如沈腾和华晨宇的“扯头发”小剧场就曾笑翻过无数观众，对美多丝产品增强发丝韧性的功能和“有任性，更韧性”的品牌态度也印象深刻。