2018年最戳人心的文案，发现生活小美好

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

2017年5月10日首个“中国品牌日”诞生了，在供给侧结构性改革、高质量消费及数字经济时代背景下中国品牌“转型与均衡”的发展特色，中国品牌消费正走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化，中国品牌的品质正在受到越来越多消费者的认可。随着中国品牌的快速发展，新名词“中国式美好家庭”出现了。

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何为“中国式美好家庭”  

发掘群体新特征

“中国式美好家庭”名词的出现代表着中国以“家庭”为单位的消费者对中国品牌的信任及认可。而就是这群消费者，同时是社会、职场上的主力军，熬夜加班，职场斗争充斥在他们的苦逼的生活中，难以静下心来发现生活小美好。中国以“家庭”为单位的消费者群开始更愿为“家庭幸福感”买单。

作为“国家品牌计划”一员的国美，首先联合海尔、格力、美的、方太、金龙鱼、汇源等首批100个品牌，发起成立国品“家·生活”联盟，推动制造业品质革命、零售品质升级，让美好生活走进亿万中国家庭，为中国家庭提升“家庭幸福感”。

02

战略新转变  

因为国美所以家美

国美以一只国品故事视频诠释何为“中国式美好家庭”，用三段追求美好生活的小家故事打动消费者。而这些小家故事往往涉及装修、电器等等问题，他们成为每一个小家憧憬幸福中的杂音。而国美，听到了这些声音，并努力解决中国家庭的需求。但这只故事不过是预演。

国美，已有三十年的历程。在这三十年里，国美陪伴亿万小家共同成长。如今的国美，已修炼成为聚焦“家･生活”业务方向，为用户提供产品+服务的整体解决方案提供商，并提出了“国美家美生活美”的国美口号！

03

品牌持续刷屏走心文案

“发现生活小美好”

5月，国美在微博发起#国美510品牌联盟#话题，并与海尔、格力、美的、方太、金龙鱼、汇源六大企业蓝V相继发布走心海报，与消费者一同讨论“中国式美好家庭”应有的模样，引导中国家庭一起发现生活小美好，提高中国家庭幸福感！

这组海报结合品牌特点，以触动人心的文案引起消费者共鸣，“外面雨打日晒，家里格力关爱”、“要让家人住上大房子，也得自己有副好身子”、“既然加班无法改变，那就回家吃顿好饭”、“加班归来已凌晨一点，妈妈的菜依然新鲜”、“在外被冷言冷语打击，回家被热菜热饭治愈”、“当加班成了家常便饭，至少还有果汁佐餐”……以不同的苦逼生活、工作场景唤醒消费者现有“痛点”，然后以最为简单可现实的解决方式给予“美好幸福感”，而这些场景，都与”家”有关。

 

在这一系列的微博海报里，6个场景，紧紧围绕着工作与生活为两大中心场景，让消费者迅速带入情境。在宣讨生活艰辛的同时提出让自己拥有更多“小美好”的方式，消费者对戳心文案上的前后对比，从而勾起生活痛点，并趁势提供国美自己与其他合作品牌上的有效解决方案。

总的来看，国美整个品牌联盟campaign，完全贴合定位到“中国家庭”的精准人群，将“国美510品牌联盟”、话题带入消费者心中，让5月10日国家品牌日深入人心。同时借用走心文案+海报作为传播方式，迅速和消费者引起关注，打成一片。这波营销，暖心联盟齐刷屏，让消费者快速接受，何为中国式美好家生活。

04

双线联动福利满满完美收官

 

国美“家·生活”联盟，4、5月的国美好事连连。国美网上商城成立7周年的庆典，百家品牌齐聚优惠，国美“家美季”活动，多家大牌现场秒杀。而5月15日，国美家庭日，CCTV国家品牌计划携手国美钜献，众品牌联盟联欢，共同打造中国式美好家庭，点击【阅读原文】，即可进入国美为中国家庭带来的满满福利。

国美，不断用超级优惠回馈消费者，用品牌刷新打动消费者，携手百家中国优质品牌，最大程度让消费者享受国美一站式服务带来的便捷，让国美继续讲述服务亿万中国家庭的真实故事。

国美，助力实现亿万中国家庭“美好生活”！

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