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你爱万物生长的五月吗？这个品牌对五月的表白依旧打动人心

百家作者：公关界的007 2018-05-11 09:37:26

为品牌注入特定的情感符号，一直是品牌占位的重要方式。所以，提起五月，品牌营销圈一定不会忘记新城吾悦广场的“我爱你•五月”系列活动。就是这样一个充满温情的品牌活动，为新城控股打下了深深的情感烙印。

今年五月，新城控股再度用一套极具想象力的品牌策划组合拳，拉开了该季活动的序幕。

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五一小长假刚结束，社交媒体就被一组人民日报整版广告刷屏。

整版报纸除了“我爱你，五月”五个大字异常醒目外，几乎没有多余的文字。更有意思的是，打开支付宝扫描图片会出现一组相当浪漫的AR动画。

几株蒲公英在空中随风飘扬，缓缓抛下自己的种子。往外飞的蒲公英种子慢慢成粒，并用轨迹组成了一座现代化都市。伴随着画面的推进演绎，整个城市全貌尽现——原来，城市竟然在一个爱心形状的空间里，蓬勃生长！

五月是一个饱含情感和回忆的季节，此时万物蓬勃，情绪也会无休无止的迸发出来。在这样一个情感迸发的五月，新城用蒲公英的创意带我们用另外一种视野去看待周围的城市，去感受城市的爱意，实在是令人印象深刻。

然而，人民日报整版广告仅是触发情感的第一波，随后社交圈又被暖暖的蒲公英水晶球这个五月礼物刷屏。成都的市民还突然发现，许多穿梭在成都繁华街头的“五月幸福号”公交车里，都有国民萌宠大熊猫大肆派发精美礼物；手机扫描公交车身和礼物袋上的 “我爱你，五月”，代表希望与幸福的AR蒲公英即在眼前飞舞。

充满小幸福的照片刷屏还不够，新城再来一发刷屏魔具：一镜到底的H5，用新颖的形式与幽默的人物对话，生动地展现了新城吾悦广场的多元化业态，上线1小时浏览及转发率即破万次，不少人浏览完毕后选择“再穿一次”。

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据007了解，“我爱你•五月”作为新城控股重点打造的商业IP，此次是第二届再度来袭，那么今年五月又会玩出什么新花样呢？

大格局秀场

打造专属购物节IP

今年“我爱你•五月”品牌活动的“超级会场”设立在“新一线城市”的典型代表——成都，凸显出“吾悦广场”走向全国的扩展态势。

5月5日，成都武侯吾悦广场，光影变幻的灯光大秀、衣香鬓影的“吾悦之尚中国力量”时装大秀，皆传达出吾悦广场潮流、时尚、大气、自信的品牌基因。

此外，人气歌手容祖儿也应邀作为嘉宾空降现场，献上《挥着翅膀的女孩》、《越唱越强》、《独照》三首经典歌曲，激起全场大合唱，超高人气引爆吾悦巅峰之夜的欢乐气氛。

节日营销成为潮流，只有从品牌和产品自身出发，深刻理解自身品牌、产品特性以及目标人群需求，将三者结合起来，这样的节日营销才会有效果。在以AR广告打响第一枪之后，“我爱你•五月”品牌活动借助群星助阵大秀格局吹响了整个营销战线的冲锋号。

多样活动

展示新城商业运营能力

不只是成都超级会场气氛火爆，其他22座营运期吾悦广场也为每一个城市会场都奉献了精彩演出与明星献唱，吸引当地的业界人士及消费者亲身参与，同步引爆这一个难忘的“吾悦之夜”。然而，这只是2018“我爱你•五月”品牌嘉年华的狂欢开始。

随着电商的崛起，实体商业的功能正逐步从实物销售向体验、展示、服务、引流等多元化转变。顺应消费需求的升级，新城在2017年举办了首届“我爱你•五月”品牌活动，作为新城控股重点打造的商业IP，该活动以吾悦广场的体验式消费模式为依托，全面整合新城旗下多方资源，共同打造一场覆盖五月的品牌嘉年华,通过营销热浪、事件炒作、情感共鸣等方式给消费者带来充满幸福感的全新消费体验。

据了解，今年整个活动的传播范围更广、周期更长，渠道更具互动性。第二季的“我爱你•五月”不仅在感官上延续了第一季的幸福体验，而且在格局上更加宏大全面、形式上更加新颖华丽。通过与人民日报、二更等的大制作、大联合，以及运用熊猫萌宠、古风创意穿越、微电影等手段，让整个舆论热度不断刷出新高。

此外，新城还将“吾悦幸福号”打造为“我爱你•五月”延续的一个品牌符号，从去年承包上海地铁2号线连续一月鼓励大家勇敢表达爱，到今年“五月幸福号”再度出发，去到新一线的成都，以3D画包装成都公交车，去往大街小巷中分享爱与幸福，派遣熊猫萌宠作为“爱”的使者，把幸福带到了不同年龄阶层的人的身边。

可以说，五月已经象征着“爱与幸福”，而“爱与幸福”的情愫也成为了五月的一个标识和属性。新城控股打造的“我爱你•五月”系列活动让城市充满了美好与祝福。

新城情怀背后

情感营销+商业系统的模式支撑

大型活动众多，为什么只有“我爱你•五月”给人留下了深刻印象?

其实，“我爱你•五月”品牌活动作为新城在商业领域的标志性载体，一直是新城商业“有情怀，不复制，具规模”品牌理念的重要传递入口。随之而来的一系列活动，不仅定位精准、有温度，而且用更加贴合吾悦品牌风格的方式，将品牌、节日、用户三者之间的情感纽带进行了连接，也通过新城旗下多方资源的整合，形成了自成体系的生态循环系统。

通过创新营销，新城不仅面向消费者树立了“吾悦”鲜明的品牌特色，形成了差异化的品牌定位，还打造了有温度的品牌形象；配合自成体系的商业系统，新城有了更多底层支撑，可以由此展现出更多令人印象深刻的精神层面品牌特质。

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【总结思考】

我们看到，无论是活动还是品牌战略，新城一直秉持着“让幸福变得简单”的企业使命，也传递着“亲爱的亲密的吾悦广场”的定位。所以，这也形成了“我爱你•五月”营销活动中，宏大、浪漫，充满幸福感的美好消费体验。

值得提及的是，去年“我爱你•五月”共计为已开业的11座吾悦广场带来客流1700万人次、销售额6.5亿元，实现了销售业绩和商场人气的双丰收，今年“我爱你•五月” 将登陆全国43座吾悦广场，包括已开业的23座、及筹备期20座，也拥有更多品牌商家的积极参与，体验和回馈力度更大，不知道会不会突破去年的销售业绩纪录和客流量纪录，实现商场、商户与消费者的三赢呢?

P.S：点击阅读原文，一起“我爱你•五月”~