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母亲节只顾晒朋友圈了？让我告诉你“爱在日常，才不寻常”

百家作者：公关界的007 2018-05-10 12:02:24

有人说，母亲节的朋友圈，多是一场情感自嗨。

你早早地把天南地北的礼物添加进了购物车。

康乃馨，保养品，还有自我感觉良好的包包鞋子，掐准时间，在物流的飞驰中搭载着爱回家。

到了那一天，你在忙碌拥挤的早班车上静静地截了张图，打开朋友圈。

“妈妈，母亲节快乐！祝你身体健康！”

嗖的一声，点击了发送，随后收获了几个不算太熟朋友的好评。

“唉哟，真有孝呐！”“有孝的女生最漂亮了！”

你在点赞声中有些洋洋得意，甚至忘了打一个电话回家。

母亲节，就这样过了。

我们常常故作聪明地以为加了母亲的微信好友，买了礼物，发了朋友圈，说了句祝福的话，就等于表达了爱。

诚然，这种方式同样传达的是真心实意，但是我们却很少去真的了解母亲忙碌一生的背后究竟想要什么。

最近，宝洁携手京东明星IP内容营销项目“京晚8点”联合发起了母亲节活动，用一个刷爆朋友圈的微电影告诉我们——母亲其实需要的是日常的陪伴。

一

走心内容

真正的爱晒不出来

对我们而言，母亲节是不同寻常的一天。

朋友圈里刷屏的不再是搞怪幽默的蜜汁测试，不再是垂涎三尺的龙虾大餐。

而是晒出来一段段对母亲的大胆表白，或深情款款，或调皮捣蛋。

但是，对母亲而言，母亲节却是非常寻常的一天。

她像往常一样在担心孩子出门在外是否安全，也像往常一样在家里与大姨小姑聊着家长里短。

爱真的需要晒吗？这是一个沉重且难以在一瞬间说出答案的问题。

基于对消费者的情感洞察，此次活动在母亲节这个特殊的节点里抛出了一个让我们若有所思的问题，用两支走心的微电影给予了我们答案。

整部电影透过全知全能的观察，通过对比朋友圈母亲节的一天和现实生活中母亲节的一天，展现出我们的给予与母亲的缺失之间的冲突，发现母亲真正需要的不是千挑万选的衣服包包，而是最朴实、最普通的日常关怀，都有宝洁品牌的陪伴。

为了唤醒更多人对母亲的日常陪伴意识，此次活动还联合了咪蒙、视觉志等社交媒体平台的KOL发声，并将微电影投放到朋友圈广告，在输出品牌的情感价值观之余，也用走心的内容引发了受众对母亲节的反思，触击了他们内心的情感痛点，打造了一个有温度有态度的热门话题。

咪蒙推送文章

朋友圈广告

通过内容营销的方式，此次活动挖掘了母亲节更深层次的意义，传递了品牌特有的温度，用温和的方式告诉我们：真正的爱晒不出来。

二

上线京东

深度打造优质内容

据了解，此次活动在京东“京晚8点”项目连续三天上线了基于两段视频的话题——“我们很远，但爱很近”、“让爱，不只在朋友圈”，运用UGC模式强化与受众的沟通，并在京东内容频道上线“爱在日常，守护我的花样妈妈”的母亲节送礼攻略篇章，通过挖掘你我共同经历过的母亲节片段细节、微缩人物，引发网友对母亲节爱的表达方式的思考。