明星玩法升级，六神携手华晨宇引爆“劲凉CP”

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

伴随着全民娱乐和粉丝经济时代的到来，如何玩转明星效应，在营销大军中脱颖而出，各品牌方纷纷使出杀手锏。营销战场上依然是硝烟四起，其中让人眼前一亮的，便是2017年夏季，国民经典品牌六神携手华晨宇打出的“花式”组合拳了。

01

让90后与90后沟通

建立新的连接点

 

早在2012年，六神品牌就开始尝试用年轻人的方式，以一支风趣幽默又饱含文化内涵的病毒视频《花露水的前世今生》在年轻群体中发声，获得了各界一致好评。2016年，六神品牌又开始尝试明星话题营销，用一大波明星小鲜肉与年轻消费者沟通，引发年轻人关注和好感。2017年，六神品牌更是大胆启用了当红偶像华晨宇作为品牌全新代言人，此举不仅拉近了年轻群体与传统品牌的距离，也增加了年轻群体对品牌的好感度。

六神的网红劲凉提神花露水与劲凉酷爽沐浴露，组成的“劲凉CP”，与华晨宇玩在了一起，嗨翻了2017年的夏天。

02

劲凉单曲《嗨夏》引爆传播高潮

 

用音乐创作融合花露水沐浴露的夏日使用场景，配合华晨宇嗨翻全场的舞台感染力，由华晨宇原声献唱的六神劲凉单曲《嗨夏》一经上线，便成功吸引了年轻人的视线，引爆传播高潮。

随后，六神品牌又接连放出华晨宇的TVC花絮、GIF海报、互动H5，以一系列花式玩法，成功引起年轻人对“劲凉CP”的兴趣，持续点燃年轻人的激情。

03

深度植入，轻松沟通品牌信息

 

花式玩法再升级，六神品牌锁定了华晨宇担任星推官的夏季头部综艺节目《明日之子》，成功实现了品牌与代言人的强绑定。

六神品牌强势冠名“魔音赛道”打造“劲凉魔音，嗨翻夏天”；设置导师和选手魔性口播环节，为“劲凉CP”打call；“嗨神之战”创意中插引发了热门选手的即兴尬舞；“劲凉CP”人偶活跃现身于观众席中。2017年夏季，六神品牌从年轻人喜欢的沟通方式出发，一次次引爆网友嗨点，实力为品牌圈了一大波粉丝。

 

04

联手京东打造清凉趴

实现流量转化

 

Get 最受年轻人喜爱的明星，Get 最易被年轻人接受的形式，Get 年轻人喜闻乐见的内容，360度全方位撩动粉丝，六神这波明星花式营销组合拳，可谓是为品牌赚足了话题声量。

在《嗨夏》MV点燃夏季，玩起最in的交互style之后，六神品牌又联手京东打造清凉趴，邀请《明日之子》主持人张大大和华晨宇发起“清凉趴”直播，不仅曝光量超500万，直播当日成交量为平日9倍，完美落地了明星营销战役的决胜一击。

据悉，在整个campaign传播期间，六神品牌百度指数较平时更翻倍增长，累计收获总曝光数超24.2亿，明星花式玩法成为实至名归的现象级案例。最重要的是，六神品牌通过此次多维度的营销战略，真正与年轻人“玩”在了一起，六神年轻化进程，又往前迈进了一大步。

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