百威打响有史以来规模最大的世界杯营销战役！

距离俄罗斯世界杯开幕还有一月有余，作为官方指定啤酒赞助商的百威啤酒，正式启动有史以来规模最大以“点亮世界杯”为主题的世界杯营销战役。百威将通过系列活动，在世界杯期间点燃全球球迷狂欢能量、共享世界杯的激情与热力。

在世界杯充满狂欢激情的氛围中，百威吸引全球消费者的营销要素包括：

百威全球广告大片《FIFA世界杯燃起来》

百威全球广告大片《FIFA世界杯燃起来》打造了耳目一新的酷炫啤酒配送方式，特别呈现15秒、30秒和90秒的3个版本给消费者。

广告片聚焦数千架无人机的非凡征程：无人机携带着百威啤酒，从位于美国圣路易斯的酒厂飞出，一路前往莫斯科，为世界杯足球场上的满场球迷送上百威啤酒。莫斯科足球场内，球迷释放激情、热力高涨，他们的欢呼点燃了全场的百威“燃光杯”。在闪闪的红光中，全场洋溢着世界杯的热情与能量。

此外，90秒加长版大片刻画了代号为Bud 1876的无人机英勇无畏的冒险征程。尽管Bud 1876落后于其他无人机群，但它一路战胜了重重戏剧性的障碍，飞越过全球诸多城市，途经里约、上海，最终顺利抵达莫斯科的卢日尼基球场。Bud 1876将一瓶百威呈递给了场内最后一位尚未拿到啤酒的球迷。百威用这饱含激情又令人动容的故事与全世界的球迷产生共鸣。

该视频在全球50个国家进行宣传，覆盖电视及各大线上平台。百威鼓励球迷们积极参与社交媒体平台的互动，加入到“FIFA世界杯燃起来”的活动中来。

百威“燃光杯”，可以靠声音点亮

“FIFA世界杯燃起来”营销战役的另一重点当属百威“燃光杯”。与以往针对世界杯而推出的特色酒杯不同，百威“燃光杯”可以通过声音被激活点亮，随着球迷们的欢呼呐喊声愈发热烈，“燃光杯”将更高频地闪动，生动具象地呈现球迷们的无限热情。

在世界杯期间， 800多万只百威“燃光杯”将在50多个国家被点亮。尤其是身在俄罗斯的球迷，只要在世界杯官方球场内购买百威啤酒，就能获得百威“燃光杯”。不仅如此，遍布于世界其它各个地方的球迷朋友们，在百威举办的观赛派对中，都可以见到“燃光杯”的闪耀身影。

中国消费者可以通过从线上电商或线下商铺购买百威啤酒，或者参与百威在世界杯期间全国各地的线下活动获得“燃光杯”。

除了全球广告大片与百威“燃光杯”，百威还将为中国消费者带更多惊喜。不但邀请巨星陈奕迅倾情演绎中国特别版宣传片，更会推出限量世界杯主题包装。在世界杯期间，百威还将在全国15大城市与顶级酒店合作，推出“露台观赛派对”，为消费者提供最燃观球体验。

百威还将与知名APP软件MatchPint达成合作，不仅为球迷提供更便捷的线上服务(包括寻找聚会地点、减少等餐时间等等)，也借势在酒吧和餐厅继续提高自己的市场占有率。

从1986年开始，威啤酒就占据着世界杯市场的头牌地位，迄今为止32年，它一直是国际足联与世界杯的官方赞助商。根据2011年10月签订的续约合同，双方的合作还将持续到2022年卡塔尔世界杯。

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