4.3亿，中国买下世界最薄丝袜

来源：卢曦采访手记（lucyonair）

作者：卢宝宜

复星、如意、刚泰收购欧洲奢侈品牌，这几年已经闹出了不少响动。中国公司正在以收购的方式，试图打进奢侈品牌的圈子。

5月4日，复星产业控股有限公司（以下简称“复星”）正式收购奥地利丝袜品牌Wolford。

 

复星从创始人家族买来近51%的股权并增资，一共花了5500万欧元，大约4.3亿人民币。和之前花约1亿欧元收购Lanvin相比，这次投资小一点。

 

事实上，国际时尚圈认为，收购Lanvin也是一桩比较小的交易。毕竟，山东如意收购Bally花了差不多7亿美元。

 

Coach收购Kate Spade花了差不多24亿美元，Michael Kors收购Jimmy Choo也花了将近12亿美元。

 

国际时装圈注意到了复星，但态度仍然非常挑剔。

 

Wolford是谁？这个内衣品牌创办于1950年，位于康斯坦斯湖与奥地利山脉之间一座名为 Bregenz 的城市，据说那是一个田园氛围的小地方，风光优美——听起来是那种传统的欧洲小品牌，技艺精湛，商业开发尚欠。

 

品牌曾与Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood合作，内衣产品外，主打AURA 5丝袜，是世界上最薄的丝袜。

1995年在维也纳证券交易所上市，1997年涉足泳衣，品牌线扩展为高端内衣、连体衣、泳衣、女装和配饰五大部分。

添加了众多时尚元素的Wolford也开始呈现更多元化，如性感、诱惑等特点。

 

2010年，王菲在央视春晚演唱《传奇》时，把一条桃红色丝袜穿在高跟鞋外面，被猜测正是Wolford。

 

Wolford虽然在内衣上比不上La Perla 等品牌的知名度，但其连体衣和丝袜产品因为“质量好”成为众多忠实消费者追捧的基础款必备单品。

 

妮可·基德曼、玛利亚·凯莉、还有王菲、Angelababy都曾多次穿其登台。各地的秋冬时装周T台上更是常见其身影。

 

最近受到关注的哈里王子未婚妻Meghan Markle在去年冬季时也曾穿过Wolford的黑色高领衫出席活动。而凯特王妃的造型团队也曾表示，Wolford是她最爱的丝袜品牌。 

Wolford有个大粉丝叫金·卡戴珊，Wolford特别适合她世间罕有的身材曲线。

据说这件Wolford Fatal Dress，是天鹅绒质地、无缝针织，不仅舒服、坚固，还可以各种搭配，适应很多场合。 

复星高管在接受华丽志采访时曾说，在维也纳歌剧院，零下四五度的时候，很多看歌剧的女士都穿着礼服和丝袜。

 

丝袜界有个密度单位叫den，女人们冬天穿60-100 den的丝袜，夏天空调房里也要穿20 den的。8 den的丝袜薄到可以“看见腿毛”，会做得品牌已经屈指可数，而Wolford可以做到5 den。

比起时尚品牌设计的独特和浮夸，Wolford技术好、质量好，德系作风。

 

价格也分多档，2017年冬季出的珍珠连裤袜，售价竟高达1200美元；目前在天猫旗舰店上也有200元人民币的。

 

2013年，Wolford进入中国，先后在上海、香港、南京等地开店，目前在天猫也有旗舰店，亦开设了官方的微信公众号。

在知乎等平台上也有不少测评，“丝袜里的贵族，也会钩丝，但钩了丝破洞不会持续扩大是Wolford的特点。”网友们表示。

 

近年Wolford持续亏损，过去两年股价下跌了60%以上。品牌原CEO和创意总监从去年起相继离职，新团队把重点放在线上生意，总之生意不算好。

 

Wolford表示，将借助复星的全球资源，恢复荣光，扩大发展。

 

现在，复星在时尚圈的投资包括高定出身的Lanvin，意大利男装Caruso，以色列化妆品公司Ahava，德国快时尚集团Tom Tailor，美国女装St. John，还有投资多年的希腊轻奢品牌Folli Follie。

 

只是复星很少宣布投资退出的情况。

 

国内另一时尚集团山东如意近两年来相继拦下法国轻奢品牌Sandro和Maje，英国品牌Aquascutum；以及在Bally的收购战上取得胜利。复星也经常被拿来和如意比较。

 

复星这几年似乎对投资内衣很有兴趣。去年就试图收购意大利高端内衣品牌La Perla，可惜品牌最终由荷兰阿姆斯特丹的私募基金竞得。

去年5月，复星6亿元入股国内最大的内衣零售商都市丽人，以11.2%的持有股份成为第二大股东。

市场咨询机构欧睿数据显示，中国内衣市场规模大，增长速度超过服装行业整体，发展空间也大。La Perla和维秘都相继进军国内开店，同时频频邀请刘雯、奚梦瑶等超模展开营销。

 

当时复星竞购La Perla失败的一个原因，据传是双方就是否将生产线移出欧洲出现分歧。目前Wolford的产地包括奥地利、意大利、斯洛文尼亚和克罗地亚，外界关注是否会转为“中国制造”。

  

复星在国际时尚圈频频出手投资，引来各种评论。此次收购Wolford，和之前收购Lanvin相似，品牌都处在亏损中，给未来的管理带来很大挑战。

不过比起Lanvin，Wolford似乎持有更多的核心科技，产品单价也低于Lanvin——女人们人人都能买得起Wolford，Lanvin却门槛比较高。总之Wolford扭亏难度小一些，是一桩靠谱度比较高的收购。

 

国际时装圈对复星的能力持保留态度，他们经常提及的证据是，复星2013年投资的意大利奢侈男装品牌Caruso。入股时双方对中国市场满怀期待，接下来的几年品牌在中国却始终难觅踪影。

后来，复星收购了Caruso更多的股份，似乎可以被认为展示了信心。

 

复星、如意、刚泰收购欧洲奢侈品牌，这几年已经闹出了不少响动。《华尔街日报》认为，中国公司正在以收购的方式，试图打进这个圈子。

他们认为中国公司倾向于收购那些处境不佳，但拥有历史传承、出身优越的品牌，边收购边学习这个行业。这些竞购中，中国公司出价也比较高，往往击败奢侈品世界老资格的大玩家。

 

中国买家已经让欧洲很多家族小品牌心猿意马。这些家族后代们因为种种原因渴望投资，又担心中国人把品牌过度商业化、搞大规模生产，让品牌丧失原有的专属感。

 

一些品牌希望寻求中国投资者，是因为对中国市场陌生，他们想找个本地合作伙伴。然而遗憾的是，在中国市场上，掌握时尚圈最大权力的，从来都不是中国人自己。最会在中国市场做时尚生意的，也是LV，Gucci的人。

 

我们认为复星在国际时尚投资方面，还没有非常成功的案例。然而那些既想要中国人投资，又总质疑中国人会把格调搞差的心态，也是有些不讲道理。总之，谈中国公司成为时尚圈主角还早得很，但这几年收购动作确实是很频繁，不容忽视了。（本文仅代表作者观点）

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