酷应用

宜家联名街头潮牌Off-White创始人Virgil Abloh 推新品

百家作者：快公司FastCompany 2018-05-08 05:54:28

宜家是打算通过这类跨界联名合作重塑品牌形象吗？

光是今年，这家瑞典家具巨头就请来了不少引人瞩目的合作伙伴，从日本音响品牌Teenage Engineering到极繁主义戏剧服装设计师比•阿克尔隆德（Bea Åkerlund），它正在疯狂跳出了20世纪中期现代风格的安全舒适圈，甚至完全脱离了家具设计的领域。

这份出人意料的合作名单越来越长，就连当下最火、建筑师出身的时尚设计师Virgil Abloh也名列其中。Virgil是坎耶·韦斯特（Kanye West）的长期创意总监，也是小众“高级街头服饰”品牌Off-White的创办人，今年3月份，他还全面接管了LV男装部门，担任其艺术总监。

宜家近期在纽约公布了Virgil新设计系列MARKERAD（瑞典语，翻译成英文为MARKED）的部分作品，看看搭上街头潮牌的宜家新系列有什么不一样吧。

“数以百计的研究之一，早期原型。在www.ikea.today上比较瑞典和美国的木工原理。”

用Virgil的话说，此系列“专为千禧一代而设计”，标志着他首次进军家居用品领域。一如他所设计的其他产品，此系列融入了他标志性的雅俗共赏潮范儿，更有一丝刻意为之的波普艺术讽刺意味。

纽约的发布会我们看到的是仍在设计中的早期原型，包括一个透明的玻璃柜，把手涂成了亮红色，造型酷似工业用钉。这不是一个普通的柜子，它好比艺术博物馆的玻璃橱窗，用以展示你的珍藏品。其设计理念也不仅仅是讽刺，Virgil相信，透明的储物单元也将作为个人所有物的“视觉提醒”，鼓励我们在消费商品时采用一种更为“精心策划”的方式。

谈到自己的设计，Virgil表示，“我想给这些产品带入一点自豪感。”这场持续半个小时的产品预展顿时沉浸在专业氛围之中，仿佛一堂以家具制作与鉴赏为主题的艺术历史课。

“看看‘hype（宣传炒作）’一词的积极一面。这可能是一双普普通通的运动鞋，但它诞生于光环之中，拥有这样一双鞋，你会产生一种不同的自豪感……如果我们能够为一把椅子、一个柜子、一块地毯或一个陈列柜创造同样的光环效应，打造同样的气场，就能激发你的自豪感，促使你开始欣赏并留意它的设计，而不是等到它坏了才注意它的存在。”他说道。

接着又补充道，他设计此系列的总体目标是“试图为你已经拥有的物品注入一种艺术质感。”发布会还揭开了设计流程的神秘面纱，透过镜头展示了一屋子的产品开发人员，他们正与Virgil埋头苦干。

一同亮相的产品还包括一块红色地毯，中间用醒目的蓝字印上了“BLUE”一词。阿布洛指出，它也可以是很漂亮的挂饰。此外还有一张类似摇椅的椅子，其中一只脚特地做短了一些，搭配一个门挡形状的红色木块，把椅子垫平。“设计轮子的人想必认为他是上帝赐予地球的礼物，但设计门挡的人也有着同样深远的影响力，因为它能够把飞机固定在跑道上。”Virgil表示，他的灵感正是来源于停机坪。

至于他对宜家蓝色购物袋的新尝试：采用纸板制作，印上了全大写的“SCULPTURE”一词。

“这款作品独一无二，既有Off-white的特色，也有宜家的特色。”

“这将是一个独一无二的项目，因为总体而言，它将是我所做过的设计分量最重、制作难度最大的产品系列。”Virgil告诉青年潮流网站Hypebeast。“首先，它针对的是衣橱以外的生活空间；其次，这是现成可用的产品，并且定价合理，人人都可参与。在同类中属于佼佼者或超越其标志性地位的产品，我都觉得很有意思，比如可口可乐、耐克、NASA，说起这些品牌，除了联想到产品本身，你还会产生一种共鸣。”

MARKERAD系列计划于2019年正式上市，定价也将在“宜家的正常价格范围内。”不过正如上面提到的“光环效应”，以Virgil本身的粉丝就狂热，自身的影响力加上LV创意总监身份加持，MARKERAD系列产品肯定会被炒得很热，转手再卖，肯定价格不菲。