这支脑洞清奇的魔性美食片，让我重新定义了“减肥”！

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

这两年，营销圈中不乏许多优质的走心、扎心作品，但在温情路线泛滥的今天，广告是否有别的出路呢？

前两天立夏到了，我们又迎来了一次露肉的季节，有一支脑洞清奇、自带笑点的年度趣味型广告顺势而出引起了大众热议，魔性配音让人哭笑不得，更有网友说看了视频、听完里面的BGM后感觉自己立马瘦了半斤。

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01

年度魔性美食诱惑

揭露大众对瘦身“痛点共鸣”

 

此次舒尔佳的短片通过对当代社会的洞察，成功抓住了年轻人纠结于“想吃美食又害怕发肥”的痛点，引发精准用户情感共鸣。“减肥监督员”、“夜跑时遇到烧烤摊”、“想吃不能吃”的场景，都像极了生活中的我们。短片在有趣之余，也成功调动了大众情绪，让每个观众都能感同深受。

故事中的女主为了结婚而减肥，但却挡不住超级甜点、夜跑烧烤摊和电视上麻辣火锅广告的一次次诱惑...值得一提的是，短片巧妙的把美食同等于“美男”的形式表现出来，极具隐喻风格，同时也充满想象力和创造力。

而故事的最后，女主成功让爱情与美食兼得的结局，也顺势带出了产品功效，让品牌符号深入人心。

 

02

借助神奇操作

迅速撩起观众最佳互动情绪

 

通过“深夜放毒”策略，短片快速发酵，互动话题#你说你有点难瘦#在网上成功受到一波热捧。上线仅2天话题阅读量已超5400万，多次登上笑话榜榜单top1连续霸榜，同时收获了一批网友的赞评和减肥历程中的乐趣、苦恼UGC。

短片上线第二天，官博通过#明星势力榜#上的送鲜花活动发起了一次特别的粉丝团福音。加上联动其他药业品牌、各类跨界品牌（丧茶、金锣、鸿星尔克、酷浪运动等20家）共同助力转发，官博单条微博信息截止今天上午已经收获了超过74.9万+次的转发，视频全网播放量已达1600w+。目前活动还在激烈进行中...

此次活动不仅引起了众多粉丝的关注，同时也为品牌精准引流年轻用户群体，为官博吸粉无数，成功引发了不少自来水，在加深品牌话题的影响力和高度的同时，也让高互动、趣味评论成为了该短片的亮点标签。

03

真正趣味“美食”片

开启减肥行业的另类感官认识

 

在催泪、扎心片成堆的今天，舒尔佳另辟蹊跷，采用了诙谐、幽默的手法，通过几个不同的场景，加上人物夸张俱佳的表演，将故事情感淋漓尽致的表现出来，它用轻松愉悦的方式对话观众，向观众传递了一种乐观向上的生活观念和态度。

 

不得不说，短片从剧情创意到套路情节、视频的表现形式都令人眼前一亮。

这支“美食”诱惑片打开了大众对于“美与瘦身”全新的业界认识，打破传统减肥药业高喊口号和疗效的方式，以正确、轻松、有趣引导健康的方式在减肥药类品牌内树立了第一个标杆，成功打造了大众对于鲁南制药“舒尔佳”产品的第一好感认知，同时也在无形中向用户传递出品牌正量价值观的理念。

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说实话，这支堪称减肥药业中的病毒视频，如果不分享出来给大家，我可能会一个人笑死。

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