范丞丞微博“付费照片”售出百万？别用知识付费的标准去衡量粉丝经济

导读

关于饭圈文化，多的是你不知道的事。

刺猬公社 | 铁林

前几天，通过综艺节目《偶像练习生》出道的范丞丞在微博上发了张“付费”照片，网友爆料称这张照片引来了8万付费用户。

“付费照片”背后是微博的明星V+会员功能，明星受邀开通后，就可以使用“付费照片”功能，只有付费的粉丝才能点开看到高清大图，享受明星提供的专属服务，按照60元/半年的定价来算，这张照片给范丞丞的微博账号带来了480万的进账。

这是一张广泛流传却找不到来源的图。

不过数据被范丞丞所在公司乐华否认了。4日晚间，乐华和微博发出联合声明：表示此次合作并非艺人单方面意愿和行为，网传数据以及关于范丞丞照片付费均属于不实传闻。

公司否认“照片付费”的原因是，付费以后，粉丝享受到的福利不止“照片”一项。

声明并未公开实际数据。

截至目前，范丞丞这条“让你们破费了”的微博，引来了超过105万的转发和17万的评论，出现在热评位置的几乎都是花了钱的V+会员。

购买了范丞丞专属会员的小Y这两天一直收到陌生网友的私信：

“被人卖了还帮人数钱”

“脑残粉，是你？”

“很多人私信骂我”，小Y告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），“很多人觉得追星的人都不正常，我其实也不是狂热的追星族，因为上班也可能是懒，所以什么接机送车都没有去过，也没有什么机会看到他们，所以如果真的有机会我也想和喜欢的明星靠近一点，买了这个会员你可以和他在一个微博群有时候他空降跟我们聊聊天也挺好的。”

对于小Y来说，明星V+会员是笔划算的买卖，“事实上这个v+会员是60块钱半年，也就是10块钱一个月，我们可以看到一些私人的照片，然后进一个爱豆做群主的群，相对来说价格是便宜的。”

明星V+会员有个前身，去年11月，微博推出“大V”的专属会员服务，粉丝成为“大V”专属会员后，可以获得“大V”提供的一系列专属服务，价格从88元到6498元不等，首批开通这一功能的“大V”包括医疗博主@京虎子、@营养师顾中一、科技博主@阑夕、@数据化管理、财经博主@花荣、媒体账号@博物杂志 等。

这批大V的特点是提供内容，购买的粉丝其实是在消费内容。

明星V+会员则完全不同，按照微博官方解释，购买了明星V+会员，可以享受的待遇包括，微博标配的评论靠前、评论区特殊标识、定制微博小尾巴、定制挂件和卡片外等特权外，明星还会给购买了会员的粉丝提供独家视频、私藏图片、专属语音等定制内容，明星更可以自主决定如何给粉丝发福利、举办定制见面会等。

这种差异，给范丞丞引来了骂声，也给范丞丞的粉丝引来了麻烦，比如小Y。

对于没有追星经历的人来说，可能只是把知识付费的标准放在了完全不是一回事的粉丝经济上。

公开信息显示，罗大佑、李健、毛不易、马伯骞、赵天宇、SNH48-李艺彤、SNH48-黄婷婷、朴海镇、金在中、乐华七子等十余位明星艺人都在微博的邀请之下开通了这项功能。

这有点像多年前流行的空间文化，花钱就可以享受更多的空间皮肤。

微博对“大V”专属会员服务的官方口径是：“大V”获得的收入在扣除渠道分成后，再和微博按一定比例分成。微博内部人士告诉刺猬君，明星V+会员也会采用类似的分成模式。

平台和范丞丞公司，都可以通过会员付费盈利。

另一位购买了范丞丞V+会员的粉丝小贞表示，“60块钱半年，一个月10块钱，既然爱豆推广了，我也愿意啊，而且还有专属福利，除了有福利照片，还有专属小尾巴，挂机这些，挺好的啊，跟你打游戏买个皮肤一样，说实话我不懂为什么会这么多尬黑。”

对于选择付费的粉丝来说，其实并不在乎谁挣钱，他们更在乎的是，这是不是一次更接近爱豆的机会，爱豆选择这种推广方式，那么就可以无条件支持。

粉丝经济活得比知识付费轻松。

在《粉丝力量大》一书中，粉丝经济被定义为：“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段，不断增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。”

如今的微博几乎取代了贴吧，成为了粉丝追星的阵地。刺猬君在4日晚上7点左右打开微博热搜，发现在前20条热搜中，11条与明星或者娱乐节目相关，比如：贾乃亮板寸；何炅祝福李易峰；郑爽未出席开机。

这是微博的优势，也可能会成为劣势。此前金老汉的刷屏文章《张一鸣只是想要一个微博杀手》就提到过微博的生态模式：微博中间存在着连接能力极不平均分配的现象，产生了少量能量巨大的头部微博用户（代表性的就是明星），我们一般称这种网络结构为无标度网络。

这些明星资源给了微博通过粉丝经济变现的机会和条件，做得好，粉丝满意明星满意。

但微博还是被骂了，作为一个具有公共属性的社交媒体平台，这种明星V+会员的做法，损害了更大多数普通用户的使用体验。

微博也清楚自己在饭圈的影响力，粉丝为了给爱豆充榜，可以昼夜不停转发同一条微博。比如2015年9月25日，吉尼斯世界纪录正式宣布鹿晗于2012年转发的一条微博，截至9月2日共获得了100252605条评论，刷新了他本人创造的纪录。

流量明星的数据都是可观的，大多数流量明星的个人微博，都能获得数量巨大的评论和转发，自然全靠粉丝努力。

数据很好看，平台、粉丝、明星都开心，但这是有问题的。被鼓励的转发行为，以数据为目标的转发行为，打乱了微博的内容生态。

这些“少量能量巨大的头部微博用户”，占据了大部分流量，为中小V留下的空间出头空间更小。

从内容角度来看，被忽视的状态，会影响中小V的创作热情；从用户的角度来看，当流量明星的热点出现时，粉丝可以无限制的自发刷屏，帮助流量明星登上热搜榜，实际上诞生的热搜榜，不是大多数用户的自发选择。

第一次看到朴海镇付费照片的微博老用户小木杨子就相当生气，“微博既然是个公开的平台，那些通过点赞转发成为热门的明星微博，也可能会出现在我的信息流中，出现了我又看不到大图，就会让人特别生气。”

和小木杨子有同样想法的人并不少。

流量明星的粉丝是一个非常无私的群体，微博的官方口径也会特意强调：明星V+会员的推出非但没有让明星粉丝数量减少，反而还带来了更高的曝光率和互动量，其关键即在于解决了寻找“核心粉丝”这一问题。明星V+会员的付费过程实际上是明星对粉丝的筛选，从中发现核心圈层的粉丝。

核心粉丝几个字，简直是对粉丝的赤裸裸的刺激。粉丝对流量明星的尽心尽力，超过以往各个时代，流量明星们甚至不用具备扎实的唱跳演技能，只要人好、努力，就能顺利圈到一批死忠粉。

就像这次范丞丞的“付费照片”事件上热搜以后，粉丝们的第一反应不是去驳斥那些讽刺粉丝“无脑”的话，而是去为爱豆讲话：这不是他个人的行为。

明星V+会员，承诺到的服务更像是身份识别，流量明星们其实并不缺少变现途径，开通明星V+会员，只是锦上添花。

利用粉丝的热情挣钱的，不止微博一家。如今各大视频平台推出的“养成系”综艺节目，其实切入的也是“粉丝经济”。但公开的平台，如何不打扰普通用户，又满足粉丝的追星需求，把挣钱这个事儿做得更体面一点，尺度不好把握。

购买了范丞丞会员的小楷认为：“我觉得（微博的明星V+会员）还不够成熟，付费的内容不应该这么直接向外部展示吧，太引导购买了，在粉丝群发一下付费照片，或者只有粉丝能看到付费内容会好一些。”

铁 林

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