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知乎很忙，品牌大片余温尚在，“问答概念商店”高调开业

百家作者：公关界的007 2018-05-05 10:46:50

对于大城市快节奏生活里的年轻人来说，24小时营业的“便利店”和街角随处可见的小商铺，就是人类生活之光，不仅能偶尔解决饥饱问题，还能基本满足生活里最急需的小物件需求。

不知不觉中，这样不起眼的几十平米见方的地界，反而成为现代生活中不可或缺的一部分，成为最快捷便利想要解决小问题的地方，成为提升幸福感的“发源地”。

于是一直以来非常会“玩儿”的知乎，大概又是看上了如上的特点，干脆开了家非常有知乎范儿的“概念商店”—— 商品种类库存充足，但，统统不卖。

其实这家“A Store of Q&A”问答概念商店是知乎开的一家72小时快闪店，纯粹的白色加知乎蓝的配置，一改之前知乎活动时张扬跳动的色彩设计，让人在来往密集的商业购物中心获得了50平米的“特别”舒适区，也获得了沉浸“商品”欣赏时的满足和小确幸。

商店里的物品也一改往常的全貌，经过统一定制化的重新包装，我们看到了蓝色通明的饮用水，也看见了引发联想的知乎上的问题“哪里的海很蓝还有透明的感觉？”“你所期待的夏天是什么样子？”等等附着其上，数以千万计的知乎网友都曾关心过这样令人“怦然心动”的问题。

本该盛放简餐的便当盒空空如也，但关于美食的点滴内容却在其中满溢，究竟方便面里放什么食材会让人惊为天人，泪流满面？在家里，又能怎样做好一道麻辣香锅？空荡的包装瞬间被来自知乎的美食智慧填满，知乎用户的回答让我们看见了关于食物变化的万千模样。

也能在耳机前，获取知乎里那些“陷入回忆的音乐”。

除此之外，一些非传统形式里会被贩售的“商品”也一一上架，门口的单车没有明艳的颜色，但依然能带很多“追风者”发现更大的“旅行“世界，到达近在眼前或远在天边的目的地。

成堆的卷纸看似是身边最唾手可得的物品，但在“卷纸时间”能思考的问题却依然有很多，到底不断跳出自己的“心理舒适区”真的能够让人们取得更大的成就吗？

就这样，很多时候羞于表达或者难以言喻、不值一提的问题被知乎搬进了「A store of Q&A」问答概念商店，尊重一切好奇，哪怕只是细小；成为问题青年，在新知获取之前。

知乎选择在5.4青年节开业「A store of Q&A」问答概念店，除了借势青年节这一近些年逐渐走红的节庆热点，也和发布不久的品牌视频形成了很好的声量衔接，随着视频的刷屏式的传播，自身的关注度也达到了近期新高。

同时，这家营业 72 小时的快闪商店，也对接下来知乎即将召开的一年一度的品牌大事件——“盐 Club 新知青年大会”做了一个极具话题性的炒作预热，就如“问答概念商店”的 slogan 所说“成为新知青年，先做问题青年」。用一个个概念感十足的商品和一个个挑动好奇心的问题，吸引线下“问题青年”到店，并在线上短期内聚集大量关注，再逐步深入沟通，使每一个人完成从“谁是新知青年”到“我就是新知青年本人”的态度转化。顺势预告将在5月19日落地的“新知青年大会”。

“新知青年”是知乎品牌今年提出的一个全新概念，根据官方发布的定义，“新知青年”无关年龄和地域，只关乎独立思考的态度和对世界的好奇，而这也刚好是海量知乎用的的最显著特征——充满好奇心，不满足于现有的认识，勇于向世界“提问”，并全力追求自己的答案。而知乎近期的一些列动作，都是在对“新知青年”这一个概念进行的解读和包装。

从品牌视频《发现更大的世界》的发布，提出“已知和未知的边界是你的好奇心”这一概念，引发大众自我思考。到「A store of Q&A」问答概念店落地，用一系列的 Q&A 聚集对世界的好奇的“问题青年”关注。再让每一个“问题青年”都认可知乎所讲——成为新知青年，先做问题青年，从而将大众视线转移到知乎品牌大事件“盐 Club 新知青年大会”上，知乎的这一套组合拳可谓环环紧扣，恰到好处，从抛出概念，到炒热概念，再深化解读，这段时间的知乎很忙！也玩的很漂亮！